Дайджест айдентики #8: искусство и история
брендинг и дизайн
12 февраля 2019

В своём очередном дайджесте Семён собрал наиболее интересные кейсы, старательно обойдя хайповые работы, которые уже успели обсудить все.

Семён Шатыло
арт-директор
Выборг — небольшой город в Ленинградской области с очень богатой и интересной историей. Сейчас он находится в весьма печальном положении: исторические здания простаивают в ремонте, жители покидают город, Выборг теряет идентичность.

В основе айдентики Выборга лежат городские цвета и фактуры. Разработчики постарались совместить историчность города и современность. В основу логотипа была заложена деталь герба. Знак получился таким минималистичным, что любой его может нарисовать одним движением руки.
Иллюстрации подобраны не глянцево-вылизанные, а бескомпромиссно натуральные, излучающие «настоящесть». При этом много используются чёрно-белые изображения, чтобы создать ощущение «вне времени».
Также был разработан фирменный шрифт Vyborg Sans. По сути это кастомизированный Gilroy, которому придали типичные скандинавские черты, отдав дань шведскому прошлому города.

Чтобы развить тему слогана «Сделай свой Выборг», авторы прибегли к кинестетизации: любой может по своему вкусу кастомизировать с помощью маркера любой фирменный блокнот, брошюру и так далее.
Пивоварня с рестораном. Утверждается, что здесь на производстве используются очень точные измерительные приборы, поэтому весь процесс тщательно и строго выверен. В основе логотипа можно увидеть медную ёмкость для варки пива, с дверью. В целом линейная графика подчёркивает ту скрупулёзность, с которой здесь подходят к созданию пива.

И всё же это развлекательное заведение, поэтому шрифт выбран довольно контрастный по отношению к простому логотипу и паттерну. Иллюстрации тоже уже реализуют эмоциональный, человечный подход.
Эта профессиональная футбольная команда из канадского Монреаля основана в 1946 году. У неё был старый каноничный «студенческий» логотип. Новый стиль актуализирует спортивную тематику, подавая её более современно, при этом сохраняя молодёжность.

В новом логотипе легко читаются очертания буквы «M», образы той самой птицы, самолёта и французской лилии.

По ходу ребрендинга смешали тему футбола и этакий стрит-стиль. Также предлагается мерч, который тоже выглядит, по меньшей мере, достойно.
Пражская городская галерея — одно из самых значимых культурных учреждений в Чехии. В 2017 году они запустили конкурс для дизайнеров на разработку фирменного стиля. Победило агентство, специализирующееся на ультрамодных концепциях, и их проект был в итоге реализован.
Сам по себе логотип не очень интересен. Здесь замечательно то, как выстраивается коммуникация в целом. Лучше всего она раскрывается в следующем кейсе.
Это выставка художника Альфонса Мухи в Пражской городской галерее. В ней отлично проявляет себя новая айдентика этой галереи. Стиль очень брутальный, резкий. Он сильно контрастирует с творчеством художника, и картины на этом контрасте воспринимаются более отчётливо. Да и вообще такой градус брутальности непривычен для сферы искусства, поэтому смотрится особенно интересно.
Другие статьи