Анжела: Не так уж и волшебно. Можно было и получше постараться. Осталась узнаваемость продукта, но в целом получилось слабовато.

Ника: Дизайн упаковки оригинальной «Милки» не кажется мне хорошим, и, очевидно, наличие дополнительных новогодних украшательств ситуацию только усугубляет. Подарочная ленточка с бантиком — скучная, синий безглазый снеговик — жуткий. Хотя сегодня речь об упаковках, но я не могу не упомянуть великолепный новогодний сайт «Милки». С него можно отправить поздравление на электронную почту, где есть поэтапный процесс написания, отправки и отслеживания доставки письма. Вся эта прелесть чрезвычайно волшебно визуализирована.

Семён: Это похоже на проект для галочки, когда маркетологи говорят надо выпустить что-то к Новому году, а дизайнеры робко делают, соблюдая все клише. Такую упаковку они могли выпустить и два года назад и через год — никто не заметит и не запомнит её. Будет ли это продаваться? Конечно, это же «Милка». Есть ли здесь что-то уникальное в плане дизайна? Для меня — нет.

Единственный интерес вызывают лимитированные вкусы и новые форматы. Йогурты «Милка» я вижу впервые. Сладкоежек и любителей «Киндера Сюрприза» такой формат порадует. Хотя съедать «внутренности» снеговика довольно жутко.

Женя: Довольно консервативное решение с использованием фирменного цвета в основе. Интересная идея со снеговиком, но первой мне увиделась цифра восемь, и возникла ассоциация с 8 Марта.

Наташа: Выпускать ограниченные серии товаров, приуроченные к каким-либо праздникам, могут позволить себе только крупные компании, мелкие игроки рынка ограничиваются праздничным стикером и скидкой. Соответственно и ожидания к таким товарам будут довольно высокими. Проще всего продуктовым брендам, которые и представлены в данной подборке. В предновогодней суете достаточно использовать любые типовые маркеры, чтобы выделить свой продукт на полке: рождественские игрушки, ёлки, дед в красном костюме. Некоторые идут дальше и стараются передать ощущение праздника за счёт нетипичных элементов и паттернов, уходя от коробки с детского утренника к действительно интересной упаковке.

У Milka всё в пределах ожидания, концепция в фирменной стилистике, вполне простая и приятная. Шоколадки и конфеты, по моему мнению, всегда хорошо продаются в праздники, поэтому бренду не нужно было изобретать велосипед, что собственно и получилось в итоге.

Анжела: В конкретном случае новогодний дух присутствует. Но возникает ощущение, что иллюстрации были взяты со стоковых сайтов. Упаковка со своей задачей справилась, но не более того.

Ника: Бренду, выпускающему салфетки, конечно, просто необходимо зарелизить рождественскую упаковку перед праздником. В принципе, почти вся новогодняя упаковка зиждется на характерных иллюстрациях и всё зависит только от того, насколько интересна сама по себе графика. У «Клинекса» она не очень оригинальна, хотя и не отталкивающая, мимо пройдёшь и не заметишь. Причём это относится не только к данному конкретному примеру, но и к другим «клинексовским» новогодним проектам. А однажды у них были маленькие милые домики, которые они испортили ужасным оформлением:

Семён: Понятно, что повысить продажи за счёт импульсивных покупок хочет любой производитель, в том числе салфеток. К слову, предновогоднее соревнование брендов порой принимает нездоровую форму, особенно когда люди окружают себя намеренно всем новогодним. Вряд ли количеством подобных товаров можно добавить праздничной атмосферы.

Женя: Мало знаю про этот бренд, но упаковка напоминает мне банки пива. Отдельно отмечу сочетание двух разных паттернов, линейного и с новогодними шарами.

Наташа: Новогодние полотенчики от Kleenex являются вполне приятной альтернативой страшным салфеткам со снежинками из «Ашана» за 15 рублей. Если ты привык платить за бренд, почему бы не сделать дополнительную мотивацию к приобретению в виде незатейливого паттерна?

Анжела: Это определённо интересный концепт, достойный внимания. Сомневаюсь, что у них получилось добиться узнаваемости Нового года в этом решении, но дух традиционной Италии считывается сразу.

Ника: Мне импонирует расцветка фартука, но ощущения Нового года совсем нет. Ну и, конечно, если метить на международную аудиторию, продукт не ассоциируется исключительно с Новым годом, как и с праздником вообще. Как пример — совершенно другая история c открыткой от бренда одежды Porter. Ощущение Рождества считывается мгновенно, но если начать рассматривать, то типичных новогодних атрибутов тут почти нет:

Семён: Выглядит круто. Вообще, жестяные коробки нравятся многим, такой материал очень приятен на ощупь. Тут и хорошие винтажные иллюстрации и атмосфера Италии — всё это напоминает открытки из путешествий. Именно новогоднего настроения здесь не так много, но этого и не хочется. Это нишевой подарочный продукт для ценителей подобных дорогих брендов.

Женя: Похоже на фартук кухарки из узбечки. Как по мне, отсутствует идентификация бренда, а орнаменты чересчур пёстрые.

Наташа: Премиальные бренды всегда выпендриваются особенно. Big Idea купить макароны за шесть с половиной тысяч, чтобы накрыть стол, звучит безумно для огромной категории населения России, которая тратит те же деньги на продукты за две недели. Но определённую прослойку населения такая коробочка может действительно порадовать. Выглядит всё это очень приятно, и мне нравится, что эта упаковка больше про атмосферу домашнего уюта, чем про шампанское и бенгальские огни. К тому же моя внутренняя бабушка заведомо хочет забрать жестяную коробочку для хранения ниток.

Бренд Oreo подготовил специальный принт, обыгрывающий ведьминскую тематику и схожесть печенья с гетрами.

Анжела: Из всех представленных упаковок в данной подборке, считаю Borjomi самой лучшей. В ней есть всё, что должно быть — и собственный характер и новогоднее настроение. Очень достойная работа.

Ника: Стильная графика, которую приятно рассматривать. Она совершенно не типична в сравнении с другими брендами, поэтому хорошо выделяет продукт среди конкурентов.

Семён: Здесь замечательно всё. Вживую должно ещё лучше выглядеть. Очень деликатно обошлись с новогодней тематикой. Нравится, что не стали изображать Деда Мороза с ёлочкой, а пошли по более сложному пути. Основой для иллюстрации послужила грузинская техника изготовления украшений из эмали «Минанкари». Появляется история, которая подыгрывает бренду.

Женя: Хорошая графичная иллюстрация. Плюс выигрышно смотрится простая геометрия и качественное сочетание цветов.

Наташа: Боржоми сделали невероятно крутую вещь. Это действительно тот хороший пример, когда сложились и идея, и традиции, и современное видение. Мне вообще нравится, как они обновили фирменный стиль, и концепция новогодних упаковок очень хорошо в него вписывается. Опять же кейс получился не нарочито праздничным, но, может, обилие новогодней атрибутики и так утомило глаз, и в простом решении кроется истина создания хорошей упаковки?

Анжела: Как всегда молодцы. Каждый год бренд делает что-то интересное.

Ника: Если утверждения «Старбакса» о том, что люди часто рисуют что-то на их стаканах — правда, то идея со стаканом-раскраской — прекрасна. К сожалению, сама графика вторична и многие новогодние проекты «Старбакса» других лет смотрелись гораздо интереснее.

Семён: Каждый год «Старбакс» выпускает новый стаканчик и это уже стало доброй традицией. Из-за кофейных адептов, каждый их выход становится событием и попадает во все новогодние подборки. Наивные иллюстрации получились очень девичьими и ванильными, но в целом идея выглядит симпатично. Смущает перегруженность деталями в области подарочной коробки.

Раскраска-стакан — это хорошая, но не новая идея. Добавляет игровой элемент для поклонников марки и кофе. Но стоит учитывать, в большинстве случаев он так и останется нетронутым, поэтому правильно, что часть элементов сделали красным, иначе было бы очень монохромно и никакого праздника.

Женя: Приятный «рисованный» стиль, но мало их фирменного зелёного. Мне кажется, что пары пятен на стаканчиках недостаточно.

Наташа: «Старбакс» уже не первый раз делает упаковку с рисованным паттерном, который на этот раз можно раскрасить. Но я не представляю, насколько свободным по времени должен быть человек, чтобы раскрашивать пустой стакан. Формат кофе на вынос подразумевает, что его пьют на бегу, а значит, для огромного количества потребителей стакан останется в начальном формате. Благо выглядит он не отталкивающе: «Старбакс», как и «Милка», играет на типичных решениях.

Настя: Каждый год крупные компании (в том числе российские) ломают головы над специальной новогодней упаковкой и в принципе над разработкой дополнительных праздничных графических элементов. Поэтому довольно любопытно понаблюдать за развитием праздничной упаковки внутри отдельных компаний и торговых марок. Особенно запомнился дизайн стаканов «Старбакса» 2015 года и какой путь он прошёл за предшествующие 7 лет, чтобы прийти к лаконичному и чистому образу, достигнув графического предела.

Начиная свой путь от довольно стандартной темы с ёлочными веточками и игрушками, бренд закончил его красным фоном и логотипом на нём.

Впрочем, некоторые промежуточные этапы были весьма логичными и интересными. В 2010 году появились графически приятные иллюстрации с весёлыми персонажами, при этом графика была очень сдержанной и стильной. Со временем эта идея ещё больше упрощалась и избавлялась от лишнего, и вот в 2012 году добралась до своего «итога», после которого нужно было уже двигаться дальше в ином направлении.

После упаковки 2015 года «Старбаксу» стало, конечно, куда сложнее придумывать что-то такое же предельно лаконичное, потому они решили перейти на следующий уровень и попробовать использовать интерактивность (то есть взаимодействие покупателя с упаковкой). На данный момент бренд явно в поиске. Будет интересно увидеть, к чему в итоге они придут и доведут ли эту идею до совершенства.

Анжела: Дети оценят такую упаковку, ведь любое взаимодействие с продуктом воспринимается как элемент игры.

Ника: С первого взгляда «Скиттлс» в такой упаковке кажется хорошим маленьким подарком или его дополнением для ребёнка. Однако на видео с тем, как эта упаковка работает, видно, что самих конфет внутри очень мало, а для того, чтобы её достать, нужно перевернуть Санту, и выглядит это так, как будто его просто тошнит.

Семён: Игрушка Деда Мороза выглядит дёшево, такая идея уже встречалась не один раз у других брендов. Поэтому особых эмоций эта упаковка не вызывает. Школьникам, конечно же, понравится, а вот других потребителей «Скиттлс» я и не знаю.

Женя: Дед Мороз, которого тошнит разноцветными конфетами, конечно, порадовал. Хотя идея, в целом, довольно спорная.

Наташа: Последний кейс меня действительно удивляет. В моём понимании инсайт был примерно такой: «А давайте сделаем орущего Санту, которому можно свернуть голову на 180 градусов и его начнёт тошнить радугой». Мне кажется, что деду в форме яйца действительно больно от такого креатива.

Оформленные в рождественском и новогоднем стиле упаковки продуктов стали обыденностью, поэтому некоторые покупатели уже и вовсе не обращают на очередные изменения на этикетке или коробке. И это неспроста, ведь большинство компаний не уделяют должных усилий и вставляют «дежурные» новогодние шары и ёлки на упаковку. Однако есть некоторые бренды, которые не просто следуют на всеми в этой гонке, а выбирают своё, немного иное направление. И именно такие товары хочется видеть в качестве подарков для своих близких и друзей.