Рекламный дайджест #3: вы больные что ли?
реклама
15 октября 2018

В прошлом месяце было очень много заметных кейсов рекламы лекарственных препаратов. Ну и тема сисек тоже раскрыта.

Денис Белоусов
Директор по стратегическому планированию и развитию
Дюжев
Очевидно, Дмитрий Дюжев потратил много сил, чтобы освободиться от образа бандита, с которым аудитория его ассоциирует после роли Космоса в сериале «Бригада». Но эта реклама эксплуатирует то самое амплуа. Дюжев играет роль этакого крёстного отца, дона Полио.
Первый ролик вполне обычный: семья приходит к нему за помощью, и он предлагает им некое инновационное лекарство — «Полиоксидоний». Но в следующих сериях мы видим развитие этой идеи, используются более глубокие ходы, более интересная игра слов и смыслов. Причём шутки здесь вставили не ради шуток, а для раскрытия продающих моментов в развлекательном ключе.
Басков и Киркоров
Николай Басков снялся в рекламе «Фруктовый сад». Филипп Киркоров снялся в рекламе «Гексорал». В целом, это типичные рекламные ролики с селебрити, но исполнение вышло довольно спорным.
Понятно, что Басков и Киркоров сейчас на волне популярности. Проблема в том, что в рекламе этих знаменитостей представили в их обычном качестве: звёзды для аудитории старше 40 лет. Только вот их нынешний всплеск популярности связан с активностью в интернете, направленной на молодую аудиторию. Несмотря на отсылки к древнему сетевому фольклору (кто-нибудь сейчас помнит про мем «воруй-убивай»?), свежий хайп Киркорова и Баскова был использован очень слабо.
Ольга Бузова
Ольга Бузова — это новый Дмитрий Нагиев. В смысле, она сейчас везде. И вот теперь она рекламирует чипсы Lay’s и Пятёрочку. Только вот Нагиев играл роль однозначно крутого персонажа, харизматичного и брутального. А Бузова для значительной части аудитории — это персонаж-фрик. Будет ли много пользы от такой рекламы — вопрос спорный.
Burger King
Они сделали рекламу со слоганом «едал такое?», в начертании которого буква «д» похожа на «б». За это они схватили предупреждение от ФАС. Нет сомнений, они знали, на что шли, и штраф был изначально заложен в бюджет.
Burger King вообще славится подобными эпатажными выходками, и некоторые из них были прикольные. Но тут они явно перегнули палку. Делать такое в наше время просто стыдно. Причём обиднее всего становится, когда сравниваешь с рекламой Burger King за рубежом.
Burger King позиционируют себя как бургерная, в которой готовят на огне. И они сделали очень крутые постеры, в которых обыграли эту тему.
Berlei
Реклама бюстгальтеров для занятия спортом. Инсайт строится на том, что при занятии активными видами спорта у женщин груди по-разному трясутся и колышутся, доставляя им неудобство. Реклама заявляет, что продукт решает эту проблему. Слоган: Stop your boobs playing their own game («Пусть ваши груди перестанут играть в свою собственную игру»). Реклама очень меткая и снята качественно.
Кагоцел
Девушка заболела, её молодой человек решил сделать ей сюрприз и обратился за помощью к интернет-аудитории. Его флешмоб заметили «Кагоцел» и помогли с организацией. Собрали рок-музыкантов, как заявлено, в количестве 300 человек. Они исполнили больной девушке кавер на песню группы «Кино» «Когда твоя девушка больна».
Вроде бы очень эффектный и интересный ход, но очень уж по-фестивальному раздувается проблема. «Кагоцел» — это лекарство от простуды и гриппа, но пафоса столько, будто девушка больна как минимум раком. Да и, похоже, пока все собирались сделать этот сюрприз, девушка успела выздороветь — слишком уж хорошо она выглядит для больной.
Mad Grill
Реклама поднимает очень важную проблему. Дело в том, что перед поеданием бургера, мы моем руки с мылом. Руки потом пахнут цветочками или какими-нибудь цитрусовыми. Когда мы потом кусаем бургер, запах от рук мешает полноценно получить удовольствие от еды. Поэтому нам предлагают мыло с копчёным ароматом.

Разумеется, здесь рекламируется вовсе никакое не мыло (его вообще, скорее всего, не существует), а сама бургерная Mad Grill и их продукция.
Другие статьи