Семья — это один из самых эксплуатируемых образов в рекламе. Такая реклама по сути продаёт не продукт, а, скажем так, теплоту домашнего очага. Продукт выступает лишь как его неизменный спутник.
Чтобы аудитория поверила в гармонию продукта и семейного счастья, она должна поверить в реальность этого семейного счастья. Поэтому нередко в таких рекламах снимают настоящие семьи. Например, в
рекламе сока «Моя семья» на протяжении многих лет снималась семья актёра Александра Половцева. В рекламе Danone тоже снимается настоящая семья: певица Полина Гагарина, её муж и сын. Но тут эта магия не работает.