Рекламный дайджест #4: moskawskee cartowfel
реклама
7 ноября 2018

Очередной рекламный дайджест получился очень разнообразным. В него вошли рекламы товаров очень разных категорий. Качество их получилось тоже очень разное.

Денис Белоусов
Директор по стратегическому планированию и развитию
Danone
Семья — это один из самых эксплуатируемых образов в рекламе. Такая реклама по сути продаёт не продукт, а, скажем так, теплоту домашнего очага. Продукт выступает лишь как его неизменный спутник.

Чтобы аудитория поверила в гармонию продукта и семейного счастья, она должна поверить в реальность этого семейного счастья. Поэтому нередко в таких рекламах снимают настоящие семьи. Например, в рекламе сока «Моя семья» на протяжении многих лет снималась семья актёра Александра Половцева. В рекламе Danone тоже снимается настоящая семья: певица Полина Гагарина, её муж и сын. Но тут эта магия не работает.
В рекламе «Моя семья» герои жили в обычной квартире, носили обычную домашнюю одежду, переживали, хоть и в шуточном виде, но всё же бытовые конфликты. В рекламе Danone семья завтракает в какой-то оранжерее, творожок из супермаркета сервируют с инжиром и миндалём, все одеты с иголочки, мама — в белоснежном платье, они поют и танцуют, как в мюзикле, посреди пластмассовых кустиков. Всё слишком искусственное и приторное. В реальность этой семьи не веришь ни секунды.
Магне B6
Оба ролика можно описать одним словом — «жиза». Первый ролик показывает беременную женщину, которая из-за своего положения вынуждена отказаться от многих привычных радостей жизни: от шумных вечеринок, цитрусовых, остросюжетных фильмов и — о боже! — котиков. Реклама говорит, что при дефиците магния в такой ситуации очень трудно сохранять спокойствие, и предлагает компенсировать это приёмом «Магне B6».
Второй ролик обыгрывает знакомую всем ситуацию, когда мы с кем-то разговариваем и на автомате отвечаем «ага» на любой вопрос, потому что на самом деле мыслями находимся где-то далеко. Реклама показывает, что у этого могут быть неожиданные последствия, и предлагает улучшить концентрацию и внимание с помощью данного товара.
Оба ролика довольно забавные, меткие и сняты довольно качественно.
Трекрезан
Пока весь мир ждёт начала показа заключительного сезона «Игры престолов», выходит реклама, сделанная в стиле этого фентези-сериала. Всё такое же мрачное, главный герой похож на Джона Сноу, вестники зимы — отсылка к белым ходокам и девизу «Зима близко». В общем, ролик в тренде.

Правда слоган «Простуде не пройти» — это отсылка к совершенно другой фентези-вселенной, к «Властелину колец», что может огорчить некоторых особо ортодоксальных фанатов.
М-Видео
Звучит «Монеточка», подросток входит в свою комнату и застаёт отца с сиреневым шнуром в руках, отец показывает ноутбук, подросток удивляется, а нам объясняют: при покупке любого аксессуара в «М-видео» дают скидку, а ещё посмотрите на эту замечательную стиральную машину.
Реклама очень сильно торопится рассказать нам как можно больше, из-за чего история получается очень странной, скомканной и рваной. Когда её смотришь, так и хочется крикнуть: «Стоп! Что вообще происходит?»
Московский картофель
Сюжет всех роликов построен по одной схеме: известный иностранный политический деятель пытается перед зеркалом произнести фразу «Московский картофель», появляется персонаж, похожий на Путина, подсказывает правильное произношение, даёт пачку чипсов, которые иностранец сразу же начинает с наслаждением есть.
Трудно сказать однозначно, этот кейс отвратительно мерзкий или очень яркий и смелый. С одной стороны, персонажи из-за ужасного грима выглядят уродливо, они сильно переигрывают, перебарщивают с кривлянием, да и сюжет настолько ура-патриотический, что заставляет морщиться любого, независимо от его политических взглядов. Но с другой стороны, всё настолько плохо, что аж даже хорошо. Такую рекламу аудитория точно запомнит, а, увидев эти чипсы на прилавке, сразу вспомнит это неуклюжее: «Мацкоуске каутоуфел».
Ikea
Обычно рекламы, которые продают товар через указание его цены, очень скучные. Цена в них — самый главный элемент, всё остальное завязано вокруг него. Но Ikea обыграли цену довольно креативно.

Вы можете купить очень дорогой лакшери стул, а можете купить гораздо более дешёвый в Ikea — разницы никакой, вы ведь всё равно его завалите вещами, верно?
Mercedes
Mercedes выпускают новый автомобиль S-класса с системой Comfort Control. Можно регулировать запах, включать приятное атмосферное освещение, кресла умеют делать массаж. Как будто находишься не в автомобиле, а в spa-салоне. Поэтому они и назвали его Spa-class, а символом стал «огуречный кружок» — отсылка к огуречным маскам во время spa-процедур.
Другие статьи
Made on
Tilda