Нью-йоркский ботанический сад существует ещё с 1891 года. Смена позиционирования NYBG на более современное и прогрессивное заставила переосмыслить и фирменный стиль учреждения: важно было отразить все направления работы ботанического сада — изучение природы, ее защиту, обучение ботанике и, конечно, удовольствие от созерцания.

Перед дизайнерами студии Wolff Ollins стояла очень объемная задача — необходимо было объединить в одной айдентике садоводов, администраторов, педагогов, территорию, лаборатории, библиотеки, гербарий, теплицы, и при этом создать что-то знаковое, долговечное и выразительное.

Оригинальная типографика логотипа отсылает к формам, встречающимся в природе. Цветовая палитра вдохновлена пейзажами Нью-Йорка и позволяет варьировать фирменные цвета в зависимости от погоды и сезона. Это стиль с нью-йоркским настроением, который проявляется в каждом элементе графики: стиль фотографии, приковывающий внимание к деталям; графический язык, заимствованный из форм растений; и модельная сетка, повторяющая стеклянные панели культовой консерватории Энид А. Хаупт.

Полный кейс смотрите на сайте Wolff Olins.

Немецкий ритейлер Gustini закупает продукты напрямую из Италии, чтобы подарить каждому покупателю вкус Средиземноморья. После долгих лет работы на рынке компании потребовался ребрендинг, чтобы выделиться среди конкурентов и выглядеть более характерно и современно.

Разработкой занималась Koto Studio. В графике Gustini традиционные итальянские мотивы сочетаются с современными элементами: логотип, например, вдохновлен типографикой и иллюстрациями ретро-упаковок.

Идея бренда, название которого дословно переводится как «хорошая жизнь», отражает настроение долгих обедов, солнечной погоды и хорошей компании. А еще эти вайбы переданы при помощи цветовой палитры, которая вдохновлена захватывающим дух пейзажем страны.

Полный кейс смотрите на сайте Koto Studio.

Расположенный в самом сердце Лиссабона ресторан Locals & Nomads открыт для любителей вина со всего мира. Его концепция — объединение максимально разнообразных вин и культур в одно красочное повествование. Это больше, чем винный бар — это путешествие по виноградникам мира, заключенное в бокале.

Весёлый, красочный стиль с примитивистскими иллюстрациями и классной анимацией вдохновлен яркими, сочными цветами местных растений и фруктов, а белый фон в клеточку — белой квадратной плиткой, которой облицован вход в бар.

Полный кейс от Redis Agency смотрите на их Behance.

«Крестецкая строчка» существует с 1860 года. Сегодня фабрика выпускает собственные коллекции текстиля, одежды и предметов интерьера, вышитые вручную. Работы мастериц «Крестецкой строчки» есть в собраниях Государственного Эрмитажа, Всероссийского музея декоративного искусства, Русского музея и в частных коллекциях.

Перед дизайнерами стояла задача создать нежный графический стиль, не мешающий восприятию тонкой северной вышивки. Обновить визуальный образ бренда, сделать его современным, но сохранить историческое наследие ремесла, подчеркнуть уникальность вышивки, выполненной вручную, на которую мастерицы тратят много часов.

Изображение птицы было сохранено из предыдущей версии логотипа, но при этом оно стало светлее и геометричнее, чтобы оно было больше похоже на крестецкую вышивку. Была также разработана упаковка, которая аккуратно обрамляет текстиль и подчеркивает ручную работу — каждый конверт прошивается вручную на фабрике. Каждой мастерице был присвоен индивидуальный штамп со своим именем, который она наклеивает на упаковку со своими изделиями. На бирках на каждом предмете есть место для отметки количества часов, потраченных на вышивку изделия.


Каждому носителю бренда было уделено особое внимание — от зарождения вышивки до момента продажи, от здания завода в деревне Крестцы до магазина в центре Санкт-Петербурга.

Полный кейс смотрите на Behance.

В Signal (часть агентства ONY) начали работу с серии исследований, чтобы ответить на вопрос: как бренду с историей оставаться модным и привлечь новую аудиторию? Специалисты выяснили, что независимо от образа жизни, возраста или интереса к моде, женщины воспринимают свой стиль как способ рассказать о себе без слов. Для этого они развивают умение видеть тренды, но быть избирательными и не изменять своему вкусу. Этот принцип воплотился в позиционировании Ekonika и в слогане «Переменна я постоянная».

Метафорой бренда стала река — проявление изменчивости и постоянства в природе.

Обновлённый логотип Ekonika теперь выполнен на латинице. Он представляет собой леттеринг с заключённой в него эмблемой — литерой «е» с фирменным срезом. Как отмечает ONY, срез намекает на необычную, но запоминающуюся конструкцию первой буквы предыдущей кириллической версии логотипа, подчеркивая концепцию изменений и внутреннего постоянства.

Полный кейс смотрите на сайте агентства ONY.