7 трендов в дизайне
и брендинге 2023
и брендинге 2023
брендинг и дизайн
2 марта 2023
Топы трендов дизайна и брендинга выходят каждый год, и есть ощущение, что в них одно и то же. Постарались рассказать, чего в 2023 ждать нового и почему «одно и то же» в этом году не совсем «то же». Итак, список трендов 2023.
1. Искусственный интеллект в дизайне
Сказать, что искусственный интеллект ворвался в дизайн в 2023 году, значит, соврать. В течение последних лет ИИ планомерно внедрялся — оптимизировал и автоматизировал процессы, забирал на себя рутинные задачи дизайнеров.
В 2022 году благодаря взорвавшейся популярности разных сервисов, например, DALL-E и Midjourney, дизайн с использованием ИИ с ноги влетел и в непрофессиональную среду. Как из-за этого изменится рынок, предугадать сложно. Понятно, что уже сейчас ИИ способен решать многие низкоуровневые задачи, и он продолжает развиваться. Это одновременно и бросает профессионалам вызов, и открывает для них же кучу возможностей. В любом случае в 2023 ждем роста — ИИ будет больше участвовать в разработке дизайна «как на стороне клиента, так и на стороне агентства».
В 2022 году благодаря взорвавшейся популярности разных сервисов, например, DALL-E и Midjourney, дизайн с использованием ИИ с ноги влетел и в непрофессиональную среду. Как из-за этого изменится рынок, предугадать сложно. Понятно, что уже сейчас ИИ способен решать многие низкоуровневые задачи, и он продолжает развиваться. Это одновременно и бросает профессионалам вызов, и открывает для них же кучу возможностей. В любом случае в 2023 ждем роста — ИИ будет больше участвовать в разработке дизайна «как на стороне клиента, так и на стороне агентства».
2. Новая волна экобрендинга
Эко — тренд последних 5−7 лет. Тем не менее внутри себя он развивается и меняется. В 2023 органический дизайн будет двигаться от классических земляных тонов и мягких обработок в сторону минималистичных и футуристичных сюжетов. Будет больше упрощенных палитр и пространства, сдержанных решений и типографики без засечек.
3. Сюрреализм гиперреальности
Сюрреалистичный максимализм на стыке виртуальной реальности и реальной реальности. Этот тренд выглядит противоположностью и противовесом предыдущему, как будто их придумывали противоборствующие фракции Альянса и Орды.
VR, AR, MR, XR и другие шовные и бесшовные переходы между цифровой и физической реальностью в тренде. На дизайне это отражается в двух направлениях. Во-первых, будет больше проектов, завязанных на этих технологиях. Дизайнеры будут работать в обоих пространствах, создавая и органично связывая их физику и эстетику. Во-вторых, в целом в дизайне будет больше работ так или иначе отражающих столкновение этих двух реальностей с помощью смелых ярких цветов, преувеличенных форм, сочетания удивительных элементов.
VR, AR, MR, XR и другие шовные и бесшовные переходы между цифровой и физической реальностью в тренде. На дизайне это отражается в двух направлениях. Во-первых, будет больше проектов, завязанных на этих технологиях. Дизайнеры будут работать в обоих пространствах, создавая и органично связывая их физику и эстетику. Во-вторых, в целом в дизайне будет больше работ так или иначе отражающих столкновение этих двух реальностей с помощью смелых ярких цветов, преувеличенных форм, сочетания удивительных элементов.
4. Элементы ретро в современности
Ретро остается трендом, но также меняется внутри. Отчасти на его популярность влияет то же развитие технологий: благодаря нейросетям появилось больше инструментов, чтобы делать качественные, необычные и даже экспериментальные ретроиллюстрации. Такое обновленное ретро позволяет брендам находить решения, которые выглядят свежо и отличают от конкурентов. По крайней мере, пока что.
В то же время эту ностальгию можно попробовать объяснить и другим. Мир меняется драматически быстро, а ретро — стильно и стабильно. Как итог — рост популярности ретрофутуризма, ретроколлажей и всего такого.
В то же время эту ностальгию можно попробовать объяснить и другим. Мир меняется драматически быстро, а ретро — стильно и стабильно. Как итог — рост популярности ретрофутуризма, ретроколлажей и всего такого.
5. Бренды с миссией
В 2023 потребители ожидают от брендов социальной ответственности. Причем вне зависимости от того, каких ценностей придерживаются потребители, они ожидают, что бренды будут заявлять о своих ценностях и действовать в соответствии с ними ежедневно. Это же должно быть на смысловом и визуальном уровнях. Если бренд предъявляет инклюзивность как ценность — должен отражать в визуальной коммуникации разных людей, если транслирует экологичность как что-то важное — дизайн должен быть соответствующим.
Пример из нашей практики. Именно миссия вдохновила нас на название и айдентику онлайн-службы психологической помощи. Помощь профессионального психолога мы выразили в названии «Сила слова», а изменения, происходящие с человеком, с помощью ключевого графического приема — «градиента понятности». Это визуальный прием, когда надпись появляется и читается постепенно: едва читаемая надпись символизирует состояние пациента «до», хорошо читаемая — «после». Полный кейс — по ссылке.
6. Сильные цвета в цифровом дизайне
Чтобы больше цеплять внимание в лентах и на других площадках, бренды будут использовать в цифровом дизайне больше ярких и контрастных цветов и композиций. Многие будут использовать это не только в рекламных кампаниях, а закладывать в основу своего брендинга броские контрастные сочетания, как, например, в шестидесятые это сделал красно-желтый Макдональдс.
7. Очеловечивание брендов и дизайна
Бренды будут стремиться выглядеть более человечными и очеловеченными, иметь свои почерк и лицо. Выражаться это может сразу в нескольких приемах и инструментах. Во-первых, использование в дизайне элементов и предметов ручной работы: крафтовой бумаги, простых упаковок, шрифтов похожих на письмо от руки. Во-вторых, больше человеческих историй, прямых открытых вопросов и обсуждений в визуальной коммуникации. В-третьих, создание индивидуальности с помощью маскотов, талисманов и персонажей.
Другие статьи