Бренды в защиту природы: бумажные пакеты, лесопосадки и защита тигров
брендинг и дизайн
8 сентября 2017
Рассказываем о брендах, которые поддерживают окружающую среду и стараются приучить к этому своих потребителей. Приятного чтения!
Когда бренд обращает внимание общества на важные вопросы медицины, экологии или благотворительности, это называют социально-ответственным маркетингом. Бренды часто стараются обрести социальную ценность, за счёт которой можно улучшить восприятие бренда и придать ему ответственности.
Борьба за окружающую среду — отличный повод для формирования такого образа. Причём это актуально не только для брендов, но и для медийных персон: актёров, музыкантов и телеведущих.
И это один из немногих случаев, когда что-то делается не просто радирейтингов, продаж и прочих коммерческих радостей, а действительно потому что «не всё равно». И когда о проблеме говорит кто-то очень известный, она обращает на себя внимание.
Леонардо Ди Каприо как посланец мира ООН неоднократно выступал в штаб-квартире организации в Нью-Йорке. 22 апреля 2016 года актёр обратился к делегатам на церемонии подписания Парижского соглашения по вопросам климата. В своей речи Леонардо призвал мировую общественность полностью отказаться от добычи ископаемых видов топлива. По его словам, топливо должно оставаться в земле — то есть там, где оно и должно быть.
Леонардо Ди Каприо как посланец мира ООН неоднократно выступал в штаб-квартире организации в Нью-Йорке. 22 апреля 2016 года актёр обратился к делегатам на церемонии подписания Парижского соглашения по вопросам климата. В своей речи Леонардо призвал мировую общественность полностью отказаться от добычи ископаемых видов топлива. По его словам, топливо должно оставаться в земле — то есть там, где оно и должно быть.
Соглашение в тот день подписали сразу 175 стран (и Россия в том числе). Теперь страны направят усилия на снижение выбросов парниковых газов, технологическое перевооружение и адаптацию к климатическим изменениям.
Исследовательская компания Nielsen, изучающая потребителей более чем в 100 странах мира, выяснила, что почти 55% покупателей готовы переплачивать за товары компаний, следующих принципам ответственного отношения к окружающей среде и обществу. Также почти половина респондентов отметила, что за последние полгода они хотя бы один раз делали свой выбор в пользу определённого товара или услуги, потому что знали: бренд поддерживает решение экологических или социальных проблем.
Ответственное отношение брендов и компаний к окружающей среде стало активным трендом, придающим дополнительную ценность к бренд-философии. Отныне, когда люди покупают что-то, они хотят тем самым ещё и делать инвестицию в решение глобальных проблем. Одновременно с этим меняется и отношение к брендам: теперь люди не просто любят бренды, но и доверяют им. Как маме :)
Ответственное отношение брендов и компаний к окружающей среде стало активным трендом, придающим дополнительную ценность к бренд-философии. Отныне, когда люди покупают что-то, они хотят тем самым ещё и делать инвестицию в решение глобальных проблем. Одновременно с этим меняется и отношение к брендам: теперь люди не просто любят бренды, но и доверяют им. Как маме :)
Как решать глобальные проблемы и стать в глазах потребителя авторитетным брендом? Вот три варианта:
1. Используйте экологически чистые или легко перерабатываемые материалы
Большая часть ежедневного мусора — это пластик. В лучшем случае пластиковые отходы попадают на мусоросжигательный завод, где после утилизации образуются новые токсичные газообразные/жидкие/твёрдые химические соединения, вредные для человека и окружающей среды. В худшем случае пластиковая упаковка гниёт столетиями на свалке.
Сделайте вашу упаковку биоразлагаемой или вторично перерабатываемой. Способ простой, но затратный. Специальные биодобавки разлагают пластик всего за 1−3 года. А можно просто заменить пластиковые пакетына бумажные (и не забывать 5 июня высаживать новые деревья).
Большая часть ежедневного мусора — это пластик. В лучшем случае пластиковые отходы попадают на мусоросжигательный завод, где после утилизации образуются новые токсичные газообразные/жидкие/твёрдые химические соединения, вредные для человека и окружающей среды. В худшем случае пластиковая упаковка гниёт столетиями на свалке.
Сделайте вашу упаковку биоразлагаемой или вторично перерабатываемой. Способ простой, но затратный. Специальные биодобавки разлагают пластик всего за 1−3 года. А можно просто заменить пластиковые пакетына бумажные (и не забывать 5 июня высаживать новые деревья).
«ИКЕА» уже давно использует большие бумажные пакеты: онипрочные и главное — они легко разлагаются. Компания Lego несколько лет назад постаралась отказаться от пластика в упаковке и заменила её материал на картон. А ещё они стали печатать инструкции по сборке на немелованной бумаге, которая гораздо экологичнее.
Сибирская продуктовая сеть «Мария-Ра» тоже использует биоразлагаемые пакеты, а бренд одежды «ТВОЕ» применяет технологию bio-polish. С её помощью трикотаж становится не только приятным и мягким, но и вторично-перерабатываемым.
2. Устройте акцию по озеленению или очистке леса
Привлеките своих клиентов акцией по высадке деревьев, озеленению или очистке территории от мусора. Это покажет, что вы думаете не только о потребительском комфорте, но и об окружающей среде.
Например, в прошлом году сотрудники «Газпрома» из Самары высадили почти 8 тысяч саженцев сосны и ясеня на месте сгоревшего леса. А в Ставрополе работники госкорпорации организовали чистку леса от мусора.
Привлеките своих клиентов акцией по высадке деревьев, озеленению или очистке территории от мусора. Это покажет, что вы думаете не только о потребительском комфорте, но и об окружающей среде.
Например, в прошлом году сотрудники «Газпрома» из Самары высадили почти 8 тысяч саженцев сосны и ясеня на месте сгоревшего леса. А в Ставрополе работники госкорпорации организовали чистку леса от мусора.
3. Организуйте сбор средств
Многие бренды используют этот приём, и он действительно работает. Потребители охотно жертвуют денежные средства на спасение вымирающих животных или сохранение заповедных зон. Но есть условие: важно чётко и понятно объяснить им, как будут собраны и использованы эти средства.
Бренд питьевой воды BonAqua с 2012 года перечисляет часть денежных средств на поддержку проектов по сохранению чистоты водных ресурсов озера Байкал.
«Альфа-Банк» сотрудничает с WWF и помогает организации со сбором средств на спасение амурского тигра от вымирания. Любой клиент банка может приобрести специальную карту Visa Classic — WWF и после каждой покупки часть средств будет перечислена на сохранение тигров за счёт банка. А ещё можно сделать пожертвование сразу через приложение «Альфа-Клик».
Так что, воспользовавшись одним (или сразу тремя) способами, можно выстроить своему бренду имидж ответственной и серьёзной компании с верными ценностями и целью изменить мир к лучшему. А это всегда работает в плюс :)
Пример, который вроде бы кстати
Основатель Microsoft и человек-бренд Билл Гейтс не только занимается бизнесом, но ещё и активно ведёт благотворительную деятельность. Например, инвестирует деньги в переработку фекалий. В результате обработки человеческие испражнения превращаются чистую питьевую воду.
Билл уже успел разыграть американского ведущего Джимми Фэллона, предложив ему выпить воды из двух стаканов и угадать бутилированную воду и «какашечную».
Пример, который вроде бы кстати
Основатель Microsoft и человек-бренд Билл Гейтс не только занимается бизнесом, но ещё и активно ведёт благотворительную деятельность. Например, инвестирует деньги в переработку фекалий. В результате обработки человеческие испражнения превращаются чистую питьевую воду.
Билл уже успел разыграть американского ведущего Джимми Фэллона, предложив ему выпить воды из двух стаканов и угадать бутилированную воду и «какашечную».
Другие статьи