Брендирование в фармацевтической индустрии появилось более 100 лет назад. Фармацевт Томас Бичам использовал торговое название Beecham Pills для распространения слабительного средства, которое он сам и изобрёл. Это помогло ему отстроиться от других подобных препаратов и значительно поднять продажи.

В фармацевтике всерьёз задумались о брендировании лекарств только ближе к 1980-м. Компании вкладывали огромные суммы на разработку новых лекарственных препаратов, но почти никто не брендировал их после регистрации. Именно поэтому реализация этих лекарственных препаратов оставалась затруднительной.

Но теперь-то всё иначе, и препараты-клоны, отличные лишь по коммерческому названию, ежедневно штампуют и продают пачками.

Так что одно из главных условий брендирования лекарств — легко произносимое название. Часто оно заканчивается на -ол, -ин или -кс: эти сочетания говорят нам о химических веществах, находящихся в составе медикамента.

Для крайне серьёзных препаратов с названиями производитель не слишком заморачивается: они называются классически и притом звучат солидно. А ещё у них спокойный и строгий дизайн, ведь в большинстве случаев приобрести просто так эти препараты нельзя — они выписываются только по рецепту врача. Да и не нужен тут выдающийся дизайн, по большому счёту: человек покупает такие лекарства не за красивую упаковку, а только чтобы победить болезнь.

Лекарства без рецепта уже могут себе позволить себе более звучные и яркие названия: Виагра, Но-шпа, Терафлю, Рупафин, Ренни. И конечно же, здесь производители думают и о визуальной составляющей и продвижении: упаковках, постерах, рекламных кампаниях и ручках-блокнотах-пакетах.

Зарегистрированные товарные формы парацетамола известны нам как «Терафлю», «Флютабс», «Панадол Экстра» и прочие.

Компания Wood Worldwide, создающая бренды только для фармрынка, выделяет три этапа, которые прошли имена лекарств:

1. Научные и медицинские коннотации (Ломотил);
2. Научно-фантастические название из будущего (Ксанакс);
3. Название стиля жизни (Кларитин).

И кстати говоря, важно помнить, что есть «лекарства», а есть «лекарственные средства». Так вот, эти этапы верны только для последних. И вообще, современное обилие лекарственных средств — это не потому, что люди теперь чаще болеют. Это потому что они:

А в итоге получается порочный круг. И вместе с ним препаратов становится всё больше, и им нужно как-то выживать. И именно так называемые лекарства «стиля жизни» продвигаются более активно, чем «научные» и «медицинские». К первой группе как раз и относятся всевозможные лекарственные средства и БАДы.

Препарат «Терафлю» — один из самых известных брендов парацетамола на рынке. У него запоминающийся нейминг, яркий дизайн, а ещё продуманная кампания. Совсем недавно на улицах Варшавы в очередной рекламной акции установили экраны, оснащённые теплосканерами, которые стали своеобразным инструментом для диагностики простуды.

Визоры сканировали подошедшего человека и тут же выдавали его температуру тела: в норме она или повышена. Если повышена — есть риск заболеть, или это уже произошло. Участникам проверки предлагалось разместить свой результат в твиттере или инстаграме с хэштэгом #TherafluThermoscanner.

Форма таблеток — ещё один способ стать более заметным среди конкурентов. Стандартные формы таблетки: круглая или капсулообразная таблетка. Но есть и овальные, квадратные, многоугольные формы выпуска. Интересная форма повышает узнаваемость и лояльность к препарату.

Дополнительный способ запомниться: нанести название на саму таблетку. Это тоже придаст узнаваемости товару, а также поможет защититься от подделки.

Лекарство для лечения сердечно-сосудистых заболеваний «Кардиомагнил» выпускается в форме маленьких сердечек.

Упаковка самих таблеток тоже иногда является способом самовыражения производителя. Блистерные, диспенсерные, для приёма по схеме и т. п.

В пражском креативном агентстве придумали довольное смелое оформление для блистера препарата Clavin Ultra, улучшающего мужскую потенцию. Необычное расположение самой капсулы как бы сразу говорит, для чего эта добавка используется и какой эффект от её приёма можно получить.

Но всё-таки коробка для лекарства — это самый частый вариант для отстройки от конкурентов. Здесь главная задача: запомниться.

Дизайн витаминно-минерального комплекса препаратов для репродуктивного здоровья «Спематон» и «Прегнотон» выполнен так, что они дополняют друг друга, образуя единое оформление.

Брендинг в фармацевтической области нацелен на выработку конкретных стандартов: стандартов лечения, производства, подачи информации и т. д. Поэтому соблюдение этих стандартов — важная часть в брендировании лекарств. Фармацевтический рынок более строгий, чем большинство других. Но если вы всё-таки хотите его покорить, вот вам несколько главных идей:

• помните о профессиональной этике учитывайте тип препарата: лекарство и лекарственное средство должны выглядеть и позиционироваться по-разному;
• ищите интересные решения и не бойтесь нарушать привычное;
• будьте аккуратны с коммерческим названием (оно не должно быть созвучным с препаратами, радикально отличающимися по действию);
• подумайте над формой таблеток.

Но самое главное — помните об ответственности перед потребителем и воспитывайте в нём культуру отказа от самолечения :) Это самая важная вещь, которой сейчас так не хватает.