Кстати, подобные обзоры уже становятся традицией нашего агентства. Если интересно, можете прочитать нашу прошлогоднюю статью «Как бренды заморочились к Хэллоуину».

Это страховая компания из США. К Хэллоуину они выпустили серию рекламных роликов, в которых страхование жизни продаёт разная нежить — зомби, вампиры и так далее — то есть те, которые уже успели пожалеть, что не воспользовались этой услугой.

«Страховым компаниям обычно приходится быть осторожными в своей рекламе — никто не хочет пугать клиентов потенциальными последствиями несчастных случаев, особенно если речь идет о страховании жизни. Farmers Insurance отлично выкрутились из ситуации используя тему Хэллоуина — кажется этот брак был заключен на небесах (как бы это ни звучало) — отличная идея и отличный повод, почему раньше никто не догадался до этого?»

Бренды еды экспериментируют с едой. Здесь получились жуткие зелёные бургеры. Но какой самый главный страх связан с поеданием бургеров? Конечно, ожирение! Этим реклама и пугает. Слоган: «Накорми свои кошмары».

Денис:

«Burger King может когда хочет. Жаль, что это обычно относится к международному маркетингу. Связать новый бургер и больную для многих тему приема пищи на ночь довольно интересная идея, которую подали с совершенно серьезным видом.
Локальная реклама (хотя доподлинно не известно, было ли что-то подобное в других странах) выглядит вторичной, только ленивый не переделывал считалочку из франшизы про Фредди Крюгера".

Но российская хэллоуин-кампания не ограничивается эксплуатацией считалочки из классического ужастика. Burger King сделали интеграцию в шоу «Прожарка» на канале ТНТ4.

Денис:

«Троллить конкурентов — обычная тема для Бургер Кинга, бывают интересные вещи, бывают не очень. Коллаборация с шоу «Прожарка», на мой взгляд, как раз пример удачного троллинга. Тема прожарки и схожая репутация на руку этому совместному проекту.

Досталось всем: и МакДональдс и KFC и самому Бургер Кингу — самоиронии у них хоть отбавляй. Что важно: получился довольно интересный контент, который с одной стороны не перенасыщен рекламой, как часто бывает в подобных попытках, с другой — очень релевантен бренду".

Nike не стали сильно оригинальничать и выпустили лимитированную праздничную серию кроссовок. Они чёрные, а логотип, как будто в зелёной слизи.

Денис:

«Лимитированные серия кроссовок сегодня история достаточно распространенная, поэтому ничего удивительного в кампании Nike нет. Особенно, учитывая, что подобную коллекцию они выпускают не в первый раз.
Увы, ничего интересного в этом кейсе нет. Это старая модель кроссовок Nike только с изменённой расцветкой".

Традиционно Fanta сделали праздничный вариант упаковки, нарисовав на них классических персонажей из ужастиков.

«Очередной праздничный дизайн фанты, приуроченный к хэллоуину. Стилистика иллюстраций осталась прежней с прошлого года. Это особенно расстраивает, учитывая что в 2016 году был сделан, по моему мнению, удачный редизайн логотипа, дизайна этикеток и особенно бутылок.

Странно и жаль, что они не использовали новый стиль, а решили сохранить старый логотип и ту же стилистику иллюстраций. Я ждал чего-то нового, более свежего и смелого. Короче разочарование!"

Кроме этого была заметная кампания на Филиппинах. Бренд решил разыграть и напугать свою аудиторию.

Семён:

«Интересная механика автомата, который выдает газировку, если заполнить шкалу крика. После этого появляется скример, живой человек который сидит в автомате и выслушивает бесконечные крики филиппинских школьников. Когда они пытаются забрать честно заработанную банку напитка, их пытается схватить жуткая рука. На реакции пугающихся людей всегда забавно смотреть, поэтому у ролика есть вирусный потенциал».

На Хэллоуин в Мексике они выпустили ограниченную серию, вдохновленную образами мексиканского праздника — День мёртвых. Эстетика этого праздника была недавно популяризирована в массовом сегменте, в том числе благодаря пиксаровскому мультфильму «Тайна Коко».

Семён:

«Сама этикетка слабая, довольно проходное решение. Непримечательная графика, обилие мелких деталей, больше количество шрифтов и во главе всего — устаревший логотип «Тик-така». В таком маленьком размере это все выглядит шумновато.

А вот сами конфетки в виде черепков — классная идея! Не сразу заметил, что они отличаются. Можно было бы пожелать больше двух видов черепков, добавить разных эмоций для них, или хотя бы этим двум черепкам сделать больше отличий.

Вообще устоялась крутая тема коллабораций и особых версий «Тик-така». В недавней серии с симпсонами больше проработали форму упаковки и этикетку. Жду «Тик-так Лего», где внутри будут драже в виде характерных желтых голов. Такой дизайн заставил бы меня совершить импульсную покупку на кассе".

Этот бренд уже давно прославился своими дудлами, сделанными по разным поводам, к праздникам и памятным датам. На этот раз они сделали целую MMO-игру, где нужно управлять приведением, собирать «огоньки» и доставлять их на «базу».

«К очередному Хэллоуину «Гугл» придумали игру с простой, но интересной механикой, симпатичными персонажами, графикой и музыкой. Впервые в истории дудлов можно поиграть с другими людьми! Есть возможность даже создать собственный матч и посоревноваться с друзьями, что мы и сделали всем офисом.

Это очень веселая и увлекательная игра. «Гугл», как всегда, проявили себя как мастера простых, милых и в то же время прорывных решений. Приятно, что они никогда не боятся тратить время и силы на такие, казалось бы, мелочи, как дудлы. Такие неочевидные штуки сугубо для удовольствия пользователей позволяют «Гуглу» быть тем гигантом, которым он является уже много лет. Если вдруг вы пропустили, здесь всё ещё можно в неё поиграть.

Единственный минус игры — типографика русской версии, в оригинале всё гораздо аутентичнее и качественнее".

Это японский бренд парфюмерии и косметики. К празднику они сделали рекламный ролик.

Ника:

«Очень красивое видео. Сюжет ролика не то, чтобы очень интересный, но фишка здесь в том, как тонко показаны все нюансы и оттенки эмоций героев.

Прекрасный слоган Make up your story здесь подходит как нельзя кстати. Он переводится как «Придумай свою историю», но с игрой слов, так как make up — это ещё и «макияж».

Продакшн видео великолепный, поэтому очень интересно смотреть и то, как оно снималось.

А на специальной странице сайта можно почитать про историю подробнее и посмотреть все косметические средства, использованные в ролике для макияжа главных героинь. Кстати, главную роль сыграла Елена Ан, русская актриса и модель, не так давно переехавшая в Японию.

Какой же праздник без водки! Svedka присоединились к общему хайпу и оформили упаковку в красном цвете и украсили её жуткими клыками.

«Водка Svedka в своём стандартном виде выглядит, как недоделанный «Абсолют». Поэтому у меня даже не возникает вопросов, кто тут батька оф шведен водка дизайн, а кто просто штампует дженерики на полку.

Хэллоуиновский кейс водки Svedka получился намного хуже их стандартной упаковки. Вроде как сделали и сложную вырубку в коробке, и выборочную лакировку, а всё равно выглядит дёшево.

«Тридэшка» с клыками получилась действительно пугающая: губы похожи на боксёрские перчатки, подтёки крови — игрушечные. Это самое слабое место в концепции, можно было бы сделать лучше.

Вёрстка выглядит чистенько. Из плюсов — рецепт тематического коктейля на торце и бюджетное производство упаковки. Дополнительная тематическая упаковка — достаточно распространённый приём среди продуктовых брендов. Если продукт не реализуется полностью в нужные сроки, бутылки с печатью на стекле пришлось бы продавать по бросовой цене или хранить до следующего года. А так коробочку можно просто выкинуть и выставить стандартную бутылку на полку, от чего производитель не потеряет много денег.

В общем, меня как покупателя вряд ли такая упаковка заставила бы променять в Канун всех святых глинтвейн на Svedka. Разве что губы-боксёрские-перчатки угрожали бы меня покусать".

Это британский бренд косметики, отличающийся повышенной экологичностью. Используются только натуральные компоненты, на животных ничего не тестируется.

Наташа:

«Не могу не сказать, что я являюсь большой поклонницей бренда Lush и иногда балую себя их продукцией. Помимо постоянного набора позиций Lush выпускает лимитированные коллекции по разным поводам, например, для Нового года и Хэллоуина.

Lush — британский бренд, а, как известно, в Великобритании Хэллоуин отмечается практически повсеместно. Так что со стороны компании лимитированная хэллоуиновская серия выглядит очень органично.

Не хочу больше поддерживать деловой тон и скажу, что это круто, очень круто! Я бы лично разорилась и на глазобомбочку, и на светящегося призрака, и на тыквенную штуку, и осталась бы в итоге нищей и ужасно довольной.

Также у Lush хороший сайт и очень крутые фото и видео материалы, если вдруг кто-то не видел. Так что просто не представляю, как можно не влюбиться в этот бренд и в их продукцию".

Этот бренд известен забавными и оригинальными роликами с персонажами-конфетками по самым разным инфоповодам. Было бы странно, если бы они не подсуетились и к Хэллоуину.

«Фирменным персонажам M&M's почти 50 лет: ролики с говорящими конфетами показывали в США еще в 1970 году. Удивительно, как мало они изменились с тех пор. Зато герои приобрели свои характерные черты и побывали во всевозможных ситуациях: летали в самолете, собеседовали новых членов команды, караулили Санта Клауса, болели за футбольную сборную, флиртовали на вечеринке с настоящими женщинами и даже участвовали в выборах.

На этот раз Красный и Желтый радуются, что их не съели на Хэллоуин. Правда, одного из них все-таки надкусили. В целом, как обычно, очень качественный ролик, знакомые персонажи, забавная история. Но в то же время, увы, ничего нового".

Snickers так же известен интересными ходами в рекламных кампаниях. Для хэллоуинской рекламы они выбрали популярный формат видеорецептов.

Настя Азарова:

«За 30 секунд мы успеваем увидеть, как некто в тематическом костюме нарезает разные виды сникерса, смешивает их со взбитыми сливками и другими конфетами, чтобы получить сладкую пасту, или закатывает их в тесто, чтобы запечь в духовке и сделать сладкие сэндвичи. Разумеется, всё происходит под веселую и криповую музыку, а в конце ни одна рука не осталась обделенной.

Ролики выглядят очень современно: они отлично вписываются в формат инста-ленты, где легко залипнуть на подобных видео на полчаса. Ярко и со вкусом. Ставлю лайк".

Московская девелоперская компания сняла специальный хэллоуинский ролик об ужасах жизни в старых домах в центре Москвы, тем самым попытавшись показать, что жизнь на окраине города спокойнее, уютнее и у тебя в соседях не будет приведения бабушки-работницы НКВД, ее кошек и коллег.

«Вышло довольно скучновато и недотянуто до формата, каким бы он ни был. Если уж отрываться, так отрываться. Ролик снят то ли в стиле псевдо-документалистики (мокьюментари), то ли комедийной пародии на этот жанр. Первый подразумевает большее вовлечение зрителя, ощущение присутствия и неожиданные моменты, действительно пугающие зрителя. Второй предполагает юмор и абсурд существенно лучшего качества, чем в данном ролике.

Наверное, можно было бы рассмотреть подобный ролик как недотянутый праздничный прикол, но ведь и «обычные» ролики у этой компании, как оказалось, сняты с не менее странными сценариями: пытки, допросы. И всё это ради того, чтобы узнать: там, где ты купил квартиру, там теперь и центр. Выглядит это всё довольно странно и сомнительно.

Всем конечно надоели приторно сладкие картинки идеальных семей и их идеальных квартир, но навряд ли чувство ужаса и страха можно считать достойной альтернативой, а скорее крайностью схожего порядка, что и утопическое счастье".

Это казахстанский банк. К Хэллоуину они разместили банкомат для призраков в недостроенном доме в Алматы. Причём место выбрано не случайно. Городская легенда гласит, что именно призраки помешали завершению строительства, портя жизнь рабочим, трудившимся на этом объекте.

Настя Горбунова:

«История с призрачным банкоматом вполне похожа на праздничный прикол. Тем более в такой консервативной сфере, как банковское дело довольно сложно «креативить» на нестандартные темы. Мало какие банки в принципе готовы вкладывать средства в подобные штуки.

Призрачные деньги в призрачных банкоматах для призраков — абсурд и в данном случае это вполне в жанре Хэллоуина. Зачем призраку деньги? Что он может на них купить и где? Ему вообще что-то нужно? А призрачные вклады можно открыть? В общем, есть о чем подумать.

И, наверное, это довольно смело не побояться впоследствии шуток на тему «призрачного» исчезновения средств у клиентов данного банка и «призрачных» банкоматов, которые с трудом можно найти поблизости, когда они тебе нужны. В общем, как прикол в формате соцсетей, получилось уж точно не провально, хотя и ничего сверхвыдающегося тоже".
Любой крупный праздник — это повод для брендов лишний раз пооригинальничать, чтобы привлечь аудиторию, находящуюся в плену праздничного настроения. Хэллоуин в этом смысле особенно интересен, так как содержит в себе очень резкий контраст: жуткая мистика с шутками и весельем. Поэтому вряд ли когда-либо бренды к нему охладеют.