Как придумать название для стартапа
брендинг и дизайн
14 апреля 2019
Вот вы затеяли новое дело и собираетесь представить на рынке свой уникальный продукт. Тут вы сразу сталкиваетесь с вопросом, как придумать название для стартапа. Давайте пробежимся по теме, какими особенностями обладает нейминг для компаний такого рода.
Виды стартапа
Под термином «стартап» понимают разное. От этого понимания и зависит, как придумать название. Вот два основных варианта.
- 1Стартап — это новый бизнес, который предлагает новый для рынка продукт. То есть что-то, чему раньше не было аналогов на рынке.
- 2Стартап — это новый бизнес, который только стартует (отсюда и название).
Первый вариант определения считается более правильным, но сейчас очень часто термин употребляется во втором значении. Мы не будем разбираться в лингвистических тонкостях и для простоты будем считать это двумя видами стартапа.
С терминами закончили, теперь — нейминг.
Нейминг — целая отдельная наука, рассказать о которой в небольшой статье сложно. Здесь мы представим только некоторые важные моменты. Если вы хотите узнать больше, то читайте наши статьи о том, как придумать название, и о том, какой бывает нейминг.
С терминами закончили, теперь — нейминг.
Нейминг — целая отдельная наука, рассказать о которой в небольшой статье сложно. Здесь мы представим только некоторые важные моменты. Если вы хотите узнать больше, то читайте наши статьи о том, как придумать название, и о том, какой бывает нейминг.
Новый бизнес
Итак, вы делаете что-то, что уже имеет аналоги на рынке. Как придумать название этому? Если вы начинающий бизнесмен или у вас просто ограничен бюджет, нейминг должен помогать донести до аудитории суть предложения.
В этом случае имеет смысл выбрать категорийный нейминг. Допустим, речь идёт о доставке еды. На рынке уже есть Delivery Club, «Яндекс.Еда», Food Club, Foodfox и так далее. Как придумать название, чтобы встать с этими компаниями в один ряд и в то же время отличаться от них? Год назад нейминг решил эту задачу для нового британского сервиса вот так — Deliveroo.
Нейминг Deliveroo прямо говорит о доставке (от английского to deliver — «доставлять»). При этом есть схожесть с популярным сервисом Delivery Club, то есть потребитель интуитивно понимает, что речь идёт о доставке не чего-нибудь, а именно еды. Идею, которую транслирует нейминг, поддерживает фирменный стиль.
В этом случае имеет смысл выбрать категорийный нейминг. Допустим, речь идёт о доставке еды. На рынке уже есть Delivery Club, «Яндекс.Еда», Food Club, Foodfox и так далее. Как придумать название, чтобы встать с этими компаниями в один ряд и в то же время отличаться от них? Год назад нейминг решил эту задачу для нового британского сервиса вот так — Deliveroo.
Нейминг Deliveroo прямо говорит о доставке (от английского to deliver — «доставлять»). При этом есть схожесть с популярным сервисом Delivery Club, то есть потребитель интуитивно понимает, что речь идёт о доставке не чего-нибудь, а именно еды. Идею, которую транслирует нейминг, поддерживает фирменный стиль.
Фирменный стиль вообще должен не просто радовать глаз, а работать вместе с остальными частями бренда. В данном случае фирменный стиль усиливает ассоциацию с кенгуру, которую создаёт нейминг, и помогает отстроиться от конкурентов. Фирменный стиль содержит элементы: бирюзовый цвет, отличающий бренд от Delivery Club, и кенгуру в качестве фирменного знака.
Получается, нейминг содержит в себе целую историю. Это кенгуру, который доставляет еду. Учитывая, что курьеры передвигаются с большими сумками, нейминг получается ещё более сильным.
Возможно, вам не нужен ассоциативный нейминг. Возможно, ваш бренд будет позиционироваться как семейный бизнес, или всё будет строиться вокруг личности основателя. И, возможно, вам в этом случае не нужно ничего, кроме как придумать название, созвучное с вашей фамилией. В этом случае нейминг, скорее всего, будет содержать какие-то яркие поясняющие элементы, например, в виде дескриптора.
Например, многие проекты бизнесмена Олега Тинькова названы в честь него. Как придумать название, которое будет содержать и фамилию, и позволит продуктам отличаться друг от друга? В данном случае нейминг получился такой: «Тинькофф банк» и Tinkoff Credit Systems.
Получается, нейминг содержит в себе целую историю. Это кенгуру, который доставляет еду. Учитывая, что курьеры передвигаются с большими сумками, нейминг получается ещё более сильным.
Возможно, вам не нужен ассоциативный нейминг. Возможно, ваш бренд будет позиционироваться как семейный бизнес, или всё будет строиться вокруг личности основателя. И, возможно, вам в этом случае не нужно ничего, кроме как придумать название, созвучное с вашей фамилией. В этом случае нейминг, скорее всего, будет содержать какие-то яркие поясняющие элементы, например, в виде дескриптора.
Например, многие проекты бизнесмена Олега Тинькова названы в честь него. Как придумать название, которое будет содержать и фамилию, и позволит продуктам отличаться друг от друга? В данном случае нейминг получился такой: «Тинькофф банк» и Tinkoff Credit Systems.
Уникальное предложение
Уникальному бизнесу — уникальный нейминг. Другими словами, нужен нейминг с использованием неологизма. Как придумать название тому, чего ещё никогда не было? Нужно сгенерировать слово, которое ещё никто никогда не использовал.
Казалось бы, тут нейминг можно разработать, написав все буквы алфавита на листочках и доставая их случайным образом из шапки, чтобы получить уникальное сочетание. Но если бы нейминг был таким простым делом, то копирайтеры остались бы без работы. Дело в том, что, слыша звуки человеческой речи, мы непроизвольно сопоставляем их со знакомыми словами. То есть любое сочетание звуков вызывает у нас какие-то ассоциации.
Как придумать название, которое не будет совпадать ни с одним из существующих слов, но при этом вызывало нужные ассоциации? Каким бы уникальным ни было ваше предложение на рынке, вы всё равно сможете объяснить его суть словами. Можно вычленить наиболее меткие ключевые слова в этом объяснении и составить новое слово из этих элементов.
Такой нейминг был сделан для британского стартапа Lingumi. Это приложение для обучения детей английскому языку в игровой форме. Нейминг построен на сочетании слова «lingvo» и искажённого «game».
Казалось бы, тут нейминг можно разработать, написав все буквы алфавита на листочках и доставая их случайным образом из шапки, чтобы получить уникальное сочетание. Но если бы нейминг был таким простым делом, то копирайтеры остались бы без работы. Дело в том, что, слыша звуки человеческой речи, мы непроизвольно сопоставляем их со знакомыми словами. То есть любое сочетание звуков вызывает у нас какие-то ассоциации.
Как придумать название, которое не будет совпадать ни с одним из существующих слов, но при этом вызывало нужные ассоциации? Каким бы уникальным ни было ваше предложение на рынке, вы всё равно сможете объяснить его суть словами. Можно вычленить наиболее меткие ключевые слова в этом объяснении и составить новое слово из этих элементов.
Такой нейминг был сделан для британского стартапа Lingumi. Это приложение для обучения детей английскому языку в игровой форме. Нейминг построен на сочетании слова «lingvo» и искажённого «game».
Хотя часто нейминг основан на фантазийных словосочетаниях. Например, статрап Digital Shadows, помогающий бизнесу противостоять цифровым рискам.
Или наш проект Teddy Food — благотворительный проект, помогающий животным.
В любом случае нейминг должен подкреплять сильный фирменный стиль. На первый взгляд, для стартапа фирменный стиль — лишние траты. С другой стороны, даже в сфере B2B эмоциональное восприятие играет важную роль, а стартап зачастую после запуска находится в поиске инвесторов. Такое эмоциональное восприятие в сочетании с метким неймингом обеспечит фирменный стиль.
В общем, нейминг и фирменный стиль работают в одной связке. Поэтому для стартапа важно не только, как придумать название, но и как выглядеть презентабельно.
В общем, нейминг и фирменный стиль работают в одной связке. Поэтому для стартапа важно не только, как придумать название, но и как выглядеть презентабельно.
Другие статьи