Дайджест айдентики #3: ребрендинг мастодонтов
брендинг и дизайн
26 июня 2018

Многие компании не обновляют логотип по многу лет и поэтому внешне становятся похожими на гостей из прошлого. Основу очередного дайджеста от нашего арт-директора Семёна составляют компании-«старики», которые всё же решились осовременить свой облик.

Семён Шатыло
Арт-директор
Best Buy
Best Buy — одна из крупнейших американских сетей, торгующих бытовой электроникой. Сеть включает в себя примерно 1800 магазинов по всему миру. Компания известная, старая, с богатой историей. И вот она решила провести редизайн айдентики.

Кстати, логотип Best Buy не менялся 30 лет. Он прочно вошёл в сознание аудитории, поэтому компания пришла к логичному решению, что новый логотип должен сохранять преемственность со старым. Они сохранили узнаваемый знак — жёлтый ценник, но название вынесли за его пределы.

Также они осовременили шрифтовую часть, цветовая гамма стала веселее, добавили более сложных градиентов. В целом логотип выглядит актуально и лаконично. В презентации показали лишь эмоциональные ролики, также хотелось бы посмотреть на реализацию новой айдентики.
Ogilvy
Агентство-легенда провело ребрендинг. Кстати, свой визуальный образ они не меняли 70 лет. Компания осовременила свою айдентику, но, разумеется, сохранила преемственность.

Ogilvy & Mather теперь стало более лаконичным Ogilvy. Освежили шрифтовое написание. Причём отмечу главную лигатуру «il», она очень хорошо получилась. На фоне неё даже не замечаешь, что есть ещё лигатуры.

Они пошли за устойчивым тредом — использовали сочетание ярких цветов. Обычно говорят в таких случаях «а-ля Dropbox», и тут это будет особенно к месту, потому что ребрендинг для Dropbox делали те же люди.
Lensway
Это довольно известная компания с почти 20-летней историей, одна из крупнейших сетей, которая продаёт линзы и очки. Они начали терять лояльность своей аудитории, и решили разработать айдентику. Причём перед агентством была поставлена задача полностью обновить и осовременить визуальное восприятие, но при этом ни в коем случае не менять логотип.

Проект получился действительно смелым. Айдентика построена вокруг образа глаза. Бренду придали юмористический визуальный тон, раскрасили в яркие цвета, добавили модную типографику.
Zolla
Это российский бренд, который существует с 2004 года. Логотип морально устарел. Это было шрифтовое написание названия бренда в квадрате красно-бордового цвета.
Шрифтовую часть доработали. Красный цвет подобрали более свежий. Вместо статичного квадрата появилась динамичная рамка, которую можно как угодно растягивать, благодаря чему айдентику можно масштабировать на любые носители. Также в айдентику добавили нейтральных пастельных тонов. В целом это своевременное логичное развитие ритейл-бренда.
РНКБ
Российский Национальный Коммерческий Банк — один из старейших банков страны. И, видимо, держась за свою богатую историю, они не хотели отпускать очевидно устаревший логотип. Но недавно они провели радикальный ребрендинг.

Из айдентики ушёл грифон, а белый и бирюзовый цвета сменились голубым и тёмно-серым. Айдентика построена вокруг наклонённой полосы, символизирующей непрерывный рост.
Vibia
Крупная компания, продающая светильники, которая закрепилась на рынке и решила обновить айдентику. Светильники у них очень модные, а логотип был скучный, и на фоне конкурентов их визуальный образ выглядел очень блекло.
Они решили отстроиться от конкурентов, у которых айдентика обычно очень яркая и категоричная. Поэтому Vibia использовали очень мягкий и нейтральный стиль, чтобы он не отвлекал от минималистичного дизайна их светильников.

В основе логотипа лежит игра со светом. Название будто написано тенью. Получилось нежно, деликатно, тонко и удачно отсылает к товарной категории.
Другие статьи
Made on
Tilda