Дайджест айдентики #4: от похорон к веселью
брендинг и дизайн
14 августа 2018

Очередной дайджест айдентики от Семёна затронет очень грустную тему похорон. Мрачность мы уравновесим несколькими весёлыми кейсами.

Семён Шатыло
Арт-директор
Beyond
Лондонский сервис по поиску независимых подрядчиков на организацию похорон. Они разработали для себя очень милую современную айдентику.

Оказывается, о похоронах можно рассказывать дружелюбно. Пожалуй, тут получилось даже слишком дружелюбно.
Похоронный дом
Это экспресс-дизайн от «Студии Лебедева». Очень простой и предельно понятный символ — многоточие. Казалось бы, это настолько очевидно! Но, кажется, это никто ещё не использовал.
Но самое интересное в экспресс-дизайне обычно не конечный результат, а процесс, промежуточные варианты.
LemonLand Media Lab
Это небольшая независимая издательская медиа-компания, базирующаяся в Люксембурге. Для айдентики они использовали образ лимона и две буквы L из аббревиатуры их названия. Получился лимон с ножками. Очень смелый шаг для компании добавить юмора в айдентику.
Логотип вышел максимально простым и узнаваемым. Айдентика развивается в шуточных иллюстрациях-комиксах, которые каламбурами обыгрывают тему цитрусовых, ягод и разных фруктов. Любопытно смотрится использование шрифта из логотипа в одном начертании и размере в верстке носителей.
ATTACK
Изначально в названии закладывался смысл: не атака, а типа «А так?» Собственно, и бесчисленные вариации подаются в презентационном видео в этом ключе, как бы «а так? а так? а так?».
Для компании, которая уже давно на рынке, такая радикальная смена образа с налётом «Иркутскости» — это смелый шаг.
NYC Pride
Нью-йоркский недельный ивент, посвящённый тематике ЛГБТ-сообщества. Как говорят сами организаторы, старая версия могла бы стать новым логотипом чемпионата по теннису US Open. И он действительно слишком простой, безликий, неэмоциональный.
Айдентика для 2018 года гораздо более яркая и запоминающаяся. Всё построено вокруг шрифта. И здесь всё концептуально. Они исходят из того, что все люди разные, и каждая индивидуальность имеет право на существование. Поэтому и в шрифте все буквы разные.
Bandido
Это маленькая независимая кофейня в Калифорнии. Логотип — буква B (первая буква названия), повёрнутая так, что она напоминает маску бандита.

Они противопоставляют себя крупным кофейным корпорациям. Поэтому в иллюстрациях есть карты лояльности «Старбакса» и других гигантов, поверх которых напечатан логотип Bandido.

Стаканчики оформлены минималистично. Так, что можно самому дорисовывать лицо «бандита».
Белый квадрат
Рекламный фестиваль «Белый квадрат» уже давно себя зарекомендовал на постсоветском пространстве и может себе позволить смелые эксперименты. Они вернули в айдентику отсылку к Каземиру Малевичу. Точнее — к его картине «Белое на белом», также известную как «Белый квадрат».

Римская цифра X (это уже десятый фестиваль) едва различима на белом фоне. Но это хорошо поддерживает идею свободы творчества и гармонично выглядит в контексте всё возрастающего интереса к супрематизму в дизайне.
Другие статьи