Есть одно направление нейминга, которое у нас в стране до конца еще не развито, но за ним, я уверен, будущее. Это неологизмы на русском языке.

Сначала немного матчасти. Неологизм — это созданное, абсолютно новое слово, которого раньше не существовало в языке. И самое главное — именно из-за того, что это новое слово, его можно зарегистрировать.

К неологизмам на латинице мы уже давно привыкли. Например, название IT-компании geekspace, бренд камчатской косметики Volcean (volcano + ocean) или один из моих любимых неймингов косметики  — Somna Secra, от латинского словосочетания somnium secretum — «тайная мечта».  И все эти названия выглядят органично, потому что неологизмы на латинице исторически давно существуют на рынке по всему миру.

А вот неологизмы на русском языке только начинают набирать обороты среди российских компаний. И будут набирать дальше — из-за перенасыщения существующих названий и из-за общего тренда на русский язык в брендинге.

Кроме того, неологизмы помогают не только сделать название охраноспособным, но и добавить в него дополнительные смыслы. 

Например, нейминг «Эква», который мы придумали. Здесь сразу считывается «аква», связь с водой, но при этом появляется и ощущение экологичности.

И неологизмы  не ограничиваются только такими историями. Они могут спокойно масштабироваться в целые линейки. Например, когда мы придумывали название для пивного бренда с идеей динозавров.  Все знают мемную классику — «пивозавр». Мы просто возвели это в абсолют и сделали линейку:
— Черризавр — вишневое пиво
— Ипазавр — IPA
— ПтерадактЭль — эль

Или, например, название для винной  — «Шампаж». С одной стороны, слово сразу кажется знакомым, потому что встраивается в винную лексику рядом с такими терминами, как сабраж, перляж, купаж. А с другой — это полностью уникальное слово, которого раньше не существовало. И именно в этом сила хорошего неологизма: он абсолютно новый и будто бы уже знакомый языку.

Раньше многие клиенты таких названий боялись. Мы часто предлагали неологизмы, а в ответ слышали: «Это слишком смело» и выбирали более привычный вариант из предложенных. Когда рынок был менее заполнен, всегда можно было найти какое-нибудь более безопасное слово. Но сейчас названий стало слишком много, рынок перенасыщен зарегистрированными компаниями с похожими названиями. И поэтому сейчас настало время для этой смелости.

Такого названия не будет ни у кого из конкурентов. Иногда такие слова вообще становятся единственными во всем поиске — и это будет только ваша компания. В отличие от очередного салона красоты «Лариса» или парикмахерской «Престиж», которые есть в разных отраслях. А уникальность — это запоминаемость. Если, конечно, «поработать со словом» и сделать его звучным.

Кстати, о звучности. Сейчас эпоха нейросетей. И, возможно, владелец компании захочет воспользоваться ChatGPT или каким-нибудь генератором неймингов. Но вот в чем проблема: нейросети абсолютно не умеют придумывать хорошие русские неологизмы. Для этого нужна не только логика, но и чувство языка, культурного контекста, звучания. Да, нейросеть может собрать смыслы. Но вот сделать слово, которое естественно встроится в языковую культуру России, — с этим проблемы. Такое может только человек.

Понравилась статья? Тогда присоединяйся к нашему Telegram-каналу, где мы каждый день публикуем интересные кейсы, новости рекламы и дизайна, делимся полезными сервисами и юморим.