Дайджест упаковки #1: рыба с молоком
брендинг и дизайн
3 июля 2018

Наше агентство довольно часто делает дизайн упаковки, и, соответственно, мы часто смотрим новые кейсы в этом сегменте. А вот вам, дорогие читатели, эти кейсы не показываем. Исправляем это недоразумение и запускаем новый дайджест. Кстати, Семён и Ника готовили его вдвоём.

Ника Белова
Арт-директор
Семён Шатыло
Арт-директор
1. Hardy
Это марка копчёной рыбы. У бренда есть милая история: этим промыслом занимался ещё дед владельца, и по сей день новые рецепты тестируются на той самой дедовской коптильне.

«Ламповость» этой легенды перенесена на айдентику, начиная от индивидуального написания логотипа и заканчивая упаковкой. В ней сразу же читается «крафтовость». Очень приятные цвета. Хорошо выбран синий «морской» акцент, контрастирующий с «рыбным» цветом. Упаковка не только очень красивая, но и удобная, благодаря верёвочкам, которые, кстати, продолжают рисунок на упаковке. Внимание к деталям в дизайне транслирует внимание к продукции и потребителю.
2. Fish Club
Ещё один «рыбный» кейс. Ресторан в Армении, который славится рыбными блюдами. Для них была сделана линейка вина: белое, розовое и красное. Использована металлизированная бумага с градиентами — выглядит сказочно, как переливающаяся чешуя.

Интересно, как это будет реализовываться, как будут выглядеть задние стыки, как бумага будет ложиться на бутылку в складки и так далее. К сожалению, в интернете пока нет фото реализованных бутылок.
3. Nudel
Очень клёвый концепт макарон. В названии — игра слов. Совместили английские слова noodle (лапша) и nude (голый).

Иллюстрации чрезвычайно милые. Из-за них и из-за того, что это очень нетипичная жёсткая упаковка для макарон, вряд ли кто-то захочет её выбрасывать. Скорее всего, её оставят для хранения чего-нибудь. Может быть, даже и другой лапши. В результате бренд будет жить в домах потребителей гораздо дольше запланированного срока.
4. LA Brewery
Очень необычное и неоднозначное решение. В упаковке за счет формы бутылки и цветов читается, что содержимое — что-то аптечное и, скорее всего, спиртосодержащее. Но на самом деле, это безалкогольные тоники на основе комбучи, то есть чайного гриба. Интересна обратная сторона этикетки с загадочными графиками и рукописными текстами.
5. Dimoni
Упаковка для вермута. Мне понравилось, что они заморочились и сделали очень много промо-элементов: бирдекели, фартук и целую брошюру про свой напиток.

Сочетание цветов довольно нетипичное, редко кто рискует сочетать черное с красным, и еще реже эта гамма получается удачной. Здесь хорошо подобран теплый оттенок красного, так что получается прекрасное сочетание, идеально поддерживающее заданную демоническую тему.

Обратите внимание на двойную крышку. После того, как мы сняли пробку, мы всё ещё можем герметично закрыть бутылку.
6. BP in Bed
Функциональная упаковка марки Boston Pizza, позволяющая есть пиццу в постели. Кажется, они не первые, кому пришла в голову эта идея, но в этом кейсе главное, как они презентовали этот дизайн — со всеми клише пафосных презентаций, типа «мир уже не будет прежним» и всё такое.
7. Семейное дело
Depot WPF сделали дизайн упаковки для компании «Братья Чебурашкины», производителя молочной продукции. Братья Чебурашкины — прекрасный пример производителя со вкусом, который обдуманно и осторожно формирует портфель брендов компании.

Очень мягкие цвета, милые шрифты и весёлые иллюстрации создают очень положительный образ, который наверняка понравится широкой аудитории, включая детей. Дизайн упаковки поддерживает легенду бренда о том, что это семейное дело. Читается некая крафтовость и любовь, с которой производители подходят к производству своей продукции.
8. Валаам
Это ещё один кейс Depot WPF, они его подавали на фестиваль «Каннские львы». Фестивальная презентация с долей русскости прекрасно смотрится.

Ценно это еще и потому, что национального русского в переосмысленном современном виде очень мало в виде упаковок. Обычно эта тема старорусского ограничивается богатырями и не самыми удачными пародиями на вязь. Тут же мы видим довольно изящное решение. В дизайне упаковки читается чистота, свет, доброта, традиционность и так далее.

Простое и эффектное решение с фуд-зоной: белая посуда с продуктами белого цвета на фоне ярко-жёлтого круга-солнца.
9. Get Raw
Это бренд здоровой пищи: веганской, без глютена, без сахара, на основе ягод, орешек и всё в таком духе. Дизайн упаковки построен на надписи в логотипе.

Интересно, что основная продукция — это батончики, но цвета совсем не типичные для данной категории — мягкие пастельные тона розового, бирюзового и так далее.

Cмотрится всё цельно, гармонично и приятно. На полке с функциональным «здоровым» питанием батончики маленького размера часто грешат обилием деталей, цветов, да еще и фудзоной. Здесь же лаконичный дизайн и крупное характерное название выделяет Get Raw из общей массы.
Другие статьи