Дайджест упаковки #5: семена, напитки, пластырь
упаковка
14 мая 2019

В очередной подборке кейсов дизайна упаковки собрались разные товарные категории, но всех их объединяет то, что эти проекты реализованы. Да, на этот раз обойдёмся без концептов.

Наталья Колесникова
ведущий дизайнер
Это упаковка для семян из Тайваня, выполненная в виде книги. Даже не так: это одновременно упаковка и книга. Она содержит как сами семена, так и странички с рассказом о растениях: название, происхождение, морфология, метод посадки, количество дней выращивания. Книга разделена на 4 тома: овощи, приправы, бобы, дыни и фрукты.
Всё сделано под древность, с уважением к китайской культуре. Упаковка — подобие настоящей древнекитайской книги. И при этом всё смотрится вполне современно.
Упаковка, кстати, экологичная. Она изготовлена на основе материала из кофейного дерева и хорошо разлагается, не нанося ущерба природе.
Безалкогольные органические напитки. Производитель собирает различные растения по всему миру и из них делает свой продукт. Причём это какая-то безалкогольная имитация алкоголя. Как вода, только поинтереснее. Основной целью было доказать, что ремесло и инновации не должны присутствовать только в алкоголе. И что людям больше не нужно жертвовать вдохновением ради трезвости.

Мне нравится, как сделана типографика. Очень неплохо использовано разноцветное фольгирование в виде одного из ингредиентов напитка. Да и в целом реализация сделана симпатично.
Дорожная аптечка с пластырем и другими предметами для оказания первой помощи. Дизайн рассчитан на миллениалов, поэтому всё очень яркое, что нетипично для данной товарной категории. В линейке множество цветов и паттернов. Если вы приклеите такой пластырь на коленку, его все заметят. И в этом заложен смысл: «Смотрите, у меня ссадина, но это мой новый опыт!»

При этом упаковка компактная, что довольно практично. Очень важно иметь небольшие размеры предметов, которые берёшь с собой в дорогу на всякий случай и надеешься, что это не пригодится. Также интересно выглядит детская упаковка.
Упаковка для чая из Великобритании. Вместе с выходом линейки ребята придумали пиар ход — дарить ознакомительную партию при заказе на разных сайтах.

Продукт рассчитан на взыскательный рынок Gen Z и Millennial, который обыграли в дескрипторе «Generation T» (привет Пелевину).
Сам бренд говорит о себе: «Мы хотим быть больше, чем чай — намного больше. Сегодня натуральные ингредиенты являются само собой разумеющимся, но часто полезные чаи не выбирают из-за их вкуса. Поэтому мы сделали принципиально новую для категории архитектуру линейки: Fully Charged, Chill Out, Glow and Caff Free».
Каждая из этих четырех категорий отражает первичные преимущества чая, помогая выбрать правильный вкус для нужной потребности — будь то чай детоксикации или бодрящий. На обороте каждая упаковка содержит дополнительную информацию об уровне кофеина и его вкусах, а также подробности того, для чего лучше подходит чай, например, «Завершение занятия йогой».
В зависимости от вкусового направления меняются иллюстрации. Они отражают настроение и эффект каждой категории. Все в одном стиле, но немного по-разному построены. Авторы дали проекту иллюстративную свободу, которой до сих пор владели пивоваренные и кофейные отрасли. В рамках этой концепции можно расширять линейки бесконечно.
Упаковка сделана так, чтобы она могла поместиться в почтовом ящике. С другой стороны из-за небольшой толщины упаковки она похожа на книгу. Это концептуально обыграно: вы можете создать свою библиотеку вкуса.
Основная метафора концепции — пространства. Она символизирует отдых и наслаждение моментом. С помощью дизайна этикеток, в частности оборотной печати, они показывают, что внутри бутылки есть пространство, которое ты познаёшь, пока пьёшь этот напиток. Это, кстати, текила.

Мне нравится, что они сделали много разных этикеток, используя интересные печатные эффектики, коллажирование и так далее. Размещение этикеток меняется на каждом наименовании, представляя индивидуальный процесс дистилляции, а также демонстрируя уникальную историю производства. В целом качество печати прекрасное, и логотип у них крутой.
Другие статьи