SEO — Search Engine Optimization, оптимизация для поисковых систем. SEO-продвижение органическим способом подразумевает, что работа будет направлена на то, чтобы ссылка на ресурс была на высоких позициях в органической выдаче результатов поиска, то есть не в рекламном блоке.

SEO-продвижение органическим способом условно бесплатное. То есть вам не нужно напрямую платить поисковым системам, чтобы попасть в топ выдачи. Но на SEO-продвижение органическим способом требуются затраты сил и времени.

Плюс, нужны знания и навыки. То есть бизнесмен либо сам разбирается в этой теме и оптимизирует свой ресурс, либо нанимает специалиста, который умеет делать SEO-продвижение органическим способом.

SEO-продвижение органическим способом более медленное, чем реклама. Эффект от действий в эту сторону наблюдается не сразу. Ждать придётся до трёх месяцев. А если SEO-продвижение органическим способом было проведено с рядом грубых ошибок, то эффект можно вообще не получить.

Но это, по крайней мере, дешевле. К тому же, у значительной части интернет-пользователей установлены блокировщики рекламы, которые скрывают в том числе и рекламные ссылки в поисковых системах. Особенно это касается молодой аудитории. Многие вообще принципиально не кликают на рекламные ссылки.

Для текстового контента своего ресурса важно составить семантическое ядро. Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, ключевых запросов, по которым должен продвигаться ресурс. SEO-продвижение органическим способом предполагает, что слова, входящие в семантическое ядро, будут повторяться в тексте как можно чаще.

Слова, входящие в семантическое ядро должны по смыслу гармонизировать с остальным текстом. То есть беспорядочно спамить ключевыми словами нельзя, должен получиться осмысленный текст. И концентрация ключевых слов не должна быть слишком высокой.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и меняют «правила игры». Поэтому, чтобы SEO-продвижение органическим способом было эффективным, нужно постоянно следить за трендами в этой области. Что же актуально в 2019 году? Перечислим некоторые тренды, которые будут понятны неспециалисту без словаря.

SEO-продвижение органическим способом по многим запросом сильно затруднено. Если вы введёте в поисковик, например, «квартира-студия в москве», первые страницы будут заняты агрегаторами объявлений об аренде или продажах недвижимости. У них тоже есть семантическое ядро, и конкурировать с ними по этим запросам очень сложно.

SEO-продвижение органическим способом в этом случае может заключаться в создании собственного ресурса а-ля агрегатор, в предложениях которого будут только ваши услуги (или преобладать ваши услуги). При этом не обязательно напрямую копировать формат агрегатора. Это может быть создание глоссария, где будут разъясняться основные термины вашей отрасли, обзоры новостей и тому подобный контент. Важно, чтобы контента было много и чтобы он регулярно обновлялся.

По последним данным, больше половины интернет-пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. Поисковые системы переходят на систему mobile-first, то есть индексируют в первую очередь именно мобильные версии. Поэтому SEO-продвижение органическим способом следует делать с оглядкой на этот факт.

Сейчас важно не просто иметь мобильную версию сайта. Имеет смысл оптимизировать ресурс с учётом того, что основной трафик к вам будет приходить именно с гаджетов.

Всё большую популярность набирают голосовые помощники. Людям уже лень вводить слова пальцами по клавиатуре. Гораздо проще попросить Сири или Алису поискать что-то в интернете. Популярность голосовых запросов растёт, и это сильно влияет на то, как будет организовано ваше SEO-продвижение органическим способом.

Семантическое ядро вашего ресурса должно собираться с учётом возрастающего количества голосовых запросов. Пока ещё актуально, чтобы семантическое ядро состояло из слов типа «черепица новосибирск купить». Но голосовые запросы обычно длиннее, они больше похожи на живую речь и чаще всего сформулированы в виде вопроса. Так что есть смысл добавить в семантическое ядро фразы типа «где можно купить черепицу в новосибирске».

Когда вы делаете SEO-продвижение органическим способом, техническая SEO-оптимизация, качественно составленное и применённое семантическое ядро могут дать вам толчок для появления в верхних строчках поисковой выдачи. Но если у вас будет очень плохой контент, всё ваше SEO-продвижение органическим способом тут же провалится.

Поисковые системы сейчас уделяют всё больше внимания поведению пользователей. Если пользователь зашёл на сайт и ушёл менее чем через 15 секунд, это называется «отказ». Каким бы классным ни было ваше семантическое ядро, при большом проценте отказов поисковая система будет снижать ваш сайт в органической выдаче. Если пользователь будет долго изучать ваш сайт, прочитывая страницу за страницей, поисковая система это зафиксирует и повысит ваш ресурс в выдаче.

Поэтому SEO-продвижение органическим способом заключается не только в технической оптимизации сайта, но и в генерации интересного и полезного контента для пользователя.

В общем, если вы не погружены в тему, не разбираетесь во всех этих сниппетах и CTR, вы можете хотя бы проследить за тем, чтобы SEO-продвижение органическим способом включало в себя качественное семантическое ядро, а также регулярный и качественный контент.