Трендом едины: основные тенденции в рекламе и дизайне 2019 года
брендинг и дизайн
26 декабря 2019
Мы составили настоящий гайд о тенденциях в мире рекламы и графического дизайна. Читайте, смотрите, внедряйте. Здесь тренды, которые были популярны в 2019 году и останутся с нами в 2020, как минимум.
Диджитал-закономерность
Маркетинг преобразуется и развивается вместе с технологиями, и пора бы уже использовать этот потенциал по максимуму. Бизнес-процессы, которые не подстраиваются под эту тенденцию, становятся малоэффективными или неэффективными вообще. Социальные сети, корпоративные блоги, чат-боты, контекстная реклама, SEO, email-маркетинг — список можно продолжать бесконечно. Яркий пример удачной диджитал трансформации — Тинькофф Журнал. Поговаривают, что через полгода каждый 20-й читатель блога становится клиентом банка. Мы не знаем, верить или нет, но одно скажем точно: журнал является грандиозным медиа-проектом.
Подставное лицо
Взаимодействия с инфлюенсерами порой приносит больше пользы, чем прямая реклама. И хорошо, если бизнес понимает, что из себя представляет его целевая аудитория, и к кому она прислушивается.
В августе этого года редакция русского Esquire разместили на обложке картину «Любовный роман» Маши Янковской, которая известна не только в кругах творческой тусовки, но и в весьма популярна в Инстаграме. Номер побил все рекорды по продажам журнала за год. Его не просто смели с прилавков, он буквально стал коллекционным, и теперь даже распространяется перекупщиками.
А чуть позже сеть винотек SimpleWine, совместно с той же Янковской, выпустили ограниченный тираж винных аксессуаров — презервативов для вина WineDom. Упаковку украсили графикой художницы. Фотографии быстро разлетелись по сети.
В августе этого года редакция русского Esquire разместили на обложке картину «Любовный роман» Маши Янковской, которая известна не только в кругах творческой тусовки, но и в весьма популярна в Инстаграме. Номер побил все рекорды по продажам журнала за год. Его не просто смели с прилавков, он буквально стал коллекционным, и теперь даже распространяется перекупщиками.
А чуть позже сеть винотек SimpleWine, совместно с той же Янковской, выпустили ограниченный тираж винных аксессуаров — презервативов для вина WineDom. Упаковку украсили графикой художницы. Фотографии быстро разлетелись по сети.
Экологичность & потребление
Та или иная экологичность в упаковке — уже не просто тренд, а практически обязательное условие для новых запускающихся брендов за рубежом. В нашей стране это всё ещё нечто особенное, но когда-нибудь должно стать таким же повсеместным. Сюда же можно отнести различные активности брендов в поддержку экологии, они появляются всё чаще.
Например, в сети магазинов е2е4, для которых мы разработали дизайн интерьера и экстерьера, есть зона сбора аккумуляторов и батареек. Поскольку эта инициатива компании — довольно важная имиджевая составляющая, данная зона в магазинах выделена ярким зелёным цветом, чтобы привлекать к себе внимание.
Например, в сети магазинов е2е4, для которых мы разработали дизайн интерьера и экстерьера, есть зона сбора аккумуляторов и батареек. Поскольку эта инициатива компании — довольно важная имиджевая составляющая, данная зона в магазинах выделена ярким зелёным цветом, чтобы привлекать к себе внимание.
Бой лицемерию
Еще одна актуальная тема уходящего года, которая обязательно будет с нами — борьба людей с некорректными сообщениями во всех видах коммуникации. Год начался с неоднозначного ролика Gillette, но потом было ещё много историй: и про пересаживание на мужское лицо, и про пряник на упаковке пива, и про национальные стереотипы от Dior.
Кардинально изменились способы потребления информации и её распространения. В сети люди очень чутко реагируют на любую фальшь и лицемерие, поэтому высказываться о бренде нужно как никогда аккуратно. Репутация становится дороже прибыли.
Ставка на контент
Контент-маркетинг стал одним из основных инструментов продвижения бренда. Если в 2017 году им пользовались в качестве эксперимента, как, например, Megafon, то сегодня уже не осталось сомнений: качественный контент помогает развивать и подогревать интерес потребителя и вдохновлять его на действие. Внимания достоин и кейс семейного супермаркета «Магнит»: с момента запуска проекта аккаунт в инстаграме набрал более 64 тысяч подписчиков. До недавнего времени его продвижением занималось агентство TREND MARKETING AGENCY. Стильные, смелые и странные фото и видео — их заслуга.
Качественный, оригинальный дизайн — неотъемлемая часть маркетинга в любом бизнесе. Можно даже сказать, что грамотная PR-стратегия и уникальный дизайн создают симбиоз для гармоничного продвижения бренда.
Дизайн как искусство
Иллюстрации, коллажи, мазки, штрихи — тенденция вне времени, которая кочует из года в год. Здесь приветствуется любая импровизация: ручная работа, векторный рисунок или ручная работа в сочетании с компьютерной техникой.
Журнал The New Yorker наглядный пример того, что иллюстрации — тренд на все времена. За 95 лет существования еженедельник ни разу не изменял своим традициям: каждый номер украшает иллюстрированная обложка. Хорошая качественная иллюстрация — гарантия уникальности и узнаваемости. Может, мы и взрослеем, но всё равно продолжаем любить красивые картинки.
Журнал The New Yorker наглядный пример того, что иллюстрации — тренд на все времена. За 95 лет существования еженедельник ни разу не изменял своим традициям: каждый номер украшает иллюстрированная обложка. Хорошая качественная иллюстрация — гарантия уникальности и узнаваемости. Может, мы и взрослеем, но всё равно продолжаем любить красивые картинки.
Есть что почитать?
Визуальная игра с текстом вызывает желание рассматривать изображение подольше. Буквы могут принимать разные формы и складываться в интересную графику. Да, у текста основной функцией всегда была передача информации, но теперь он становится самостоятельным графическим элементом.
Кинетическая типографика в 2019 расцвела, как никогда прежде. Да, мы привыкли видеть текст в виде консервативных и неподвижно стоящих букв, но теперь все символы и знаки на наших экранах начали танцевать, растягиваться и даже левитировать. Большой простор для анимации типографики дают и вариативные шрифты, которые тоже продолжают развиваться: появляются всё новые и новые.
Кинетическая типографика в 2019 расцвела, как никогда прежде. Да, мы привыкли видеть текст в виде консервативных и неподвижно стоящих букв, но теперь все символы и знаки на наших экранах начали танцевать, растягиваться и даже левитировать. Большой простор для анимации типографики дают и вариативные шрифты, которые тоже продолжают развиваться: появляются всё новые и новые.
Психодел и отвага
Кислотные оттенки, техно, немного 90-х. Тренд для отважных и шагающих в ногу со временем. Сейчас его активно используют для видео-роликов, но тенденция распространяется как вирус во многих сферах маркетинга. Подходит не всем: староверы и консерваторы могут испытать, в лучшем случае, недоумение. Но те, кто готов рисковать, уже используют все смелые идеи. Например, у Adidas случилась отличная рекламная кампания с Александром Гудковым, где актер под собственное техно тестирует дождевик MYSHELTER. Смело, свежо, весело.
Подводя итог, хочется выделить одну общую приятную тенденцию: уникальность контента является не просто трендом — она становится базовой потребностью в продвижении любого бренда. В эпоху информационного перенасыщения важно создавать такие визуальные материалы, на которых невольно будет останавливаться взгляд. Необходимо что-то неожиданное, непривычное и нестандартное, поэтому бренды используют всевозможные способы, чтобы выделиться.
Другие статьи