Один из наиболее распространенных типов — сочетание названия и самостоятельного графического знака.

Такая конструкция дает бренду больше свободы. В одних ситуациях название и символ используются вместе, в других знак может существовать самостоятельно.

Особенно полезно это в большом количестве форматов: полная версия может работать на сайте или вывеске, а компактный знак — в приложении, социальных сетях или маркировке продукта.
При этом графический символ не обязан буквально изображать деятельность компании. Знак может строиться на метафоре, форме, характерном элементе названия или совершенно абстрактной идее.

Подходит, когда: бренду одновременно важны читаемое название и самостоятельный визуальный идентификатор.

Абстрактный логотип не изображает конкретный предмет. Его основой становится собственная форма, геометрия или композиционный принцип.

Главное преимущество такого подхода — возможность создать визуальный код, который изначально не принадлежит никакой продуктовой категории.

Бренд постепенно наполняет знак собственным значением. Но именно поэтому абстрактное решение требует сильной идеи. Случайная геометрическая форма сама по себе редко становится хорошим логотипом — необходимо понимать, почему она появилась и как связана с характером бренда.

Подробнее о том, как появляется идея и превращается в графическое решение, — в статье «Как разработать логотип: этапы создания от идеи до готового знака».

Зато удачный принцип часто можно развивать дальше: использовать геометрию знака в паттернах, композиции, анимации и других элементах айдентики.

Подходит, когда: бренду нужен собственный символ, не привязанный к буквальному изображению продукта или услуги.

В эмблеме название, символы и графическая форма обычно объединены в единую композицию.
Такой логотип может создавать ощущение истории, принадлежности, традиции или институциональности. Поэтому эмблемы часто встречаются у образовательных организаций, спортивных клубов, территориальных брендов и компаний, которым важен подобный характер.
Но сложность композиции может стать ограничением.

Подробная эмблема хорошо выглядит крупно на вывеске или упаковке, но способна потерять читаемость в небольшой иконке или интерфейсе.

Поэтому современная система часто предусматривает упрощенные версии эмблемы для разных условий использования.

Подходит, когда: бренду важны цельность, символичность и характер, а основные носители позволяют использовать более сложную композицию.

Персонаж может стать одним из самых узнаваемых элементов бренда. Он дает коммуникации характер, эмоцию и буквально позволяет бренду получить собственное лицо.

Но здесь важно разделять понятия.

Маскот не обязательно является логотипом. Во многих современных айдентиках логотип остается самостоятельным идентификатором, а персонаж живет рядом с ним — в рекламе, социальных сетях, упаковке, мерче и других коммуникациях.

Иногда персонаж действительно входит в структуру логотипа. Но выбирать такой вариант стоит только тогда, когда это оправдано задачей, а не потому, что бренду хочется «своего героя».

Подходит, когда: персонаж является важной частью характера и коммуникационной стратегии бренда.

Чайка из статичного изображеия в логотипе стала полноценным бренд-персонажем (маскотом) в коммуникации бренда Good Street Food.

Логотип не обязательно должен всегда существовать в одной неизменной форме.

Динамическая система может предусматривать несколько состояний знака, изменение его композиции, цвета, содержания или определенный алгоритм трансформации.

Такой подход особенно интересен брендам, которым важно постоянно меняться, работать с большим количеством направлений или активно существовать в цифровой среде.

Главное условие — при всех изменениях должна сохраняться узнаваемая основа. Иначе вместо динамического логотипа получится набор не связанных между собой изображений.

Динамический принцип также может выходить далеко за пределы самого знака и становиться основой всей айдентики.

Подходит, когда: изменчивость является частью характера бренда или визуальной системе нужна большая вариативность.

Подробнее о возможностях такого подхода мы рассказывали в материале «7 преимуществ динамической айдентики».

В центре визуальной системы — буква «К», с которой начинается название канала. Она становится точкой притяжения для меняющихся иллюстраций, отражающих разное содержание и темы эфира. Это позволяет гибко брендировать любой контент и быстро адаптировать стиль под формат передачи.

Тип логотипа лучше выбирать не по вкусу, а исходя из задачи. Для этого полезно ответить на несколько вопросов.

Как называется бренд?
Короткое характерное название может стать основой сильного шрифтового логотипа.
Если название длинное, возможно, потребуется компактная версия, монограмма или самостоятельный знак.

При этом сокращать название только ради создания монограммы необязательно. Если аудитория не знает аббревиатуру, новый символ придется фактически учить с нуля.

Насколько бренд уже известен?
Известные компании могут позволить себе использовать самостоятельный символ практически без названия — аудитория уже знает, кому он принадлежит.

Для нового бренда ситуация другая.
Абстрактный знак без названия может выглядеть эффектно, но сначала необходимо сформировать связь между этим символом и компанией. Поэтому на ранних этапах часто удобнее использовать комбинированную систему.

Где будет использоваться логотип?
Это один из важнейших вопросов.
У мобильного приложения логотип регулярно превращается в маленькую квадратную иконку. У производителя продуктов оказывается на упаковке среди десятков конкурентов. У девелопера работает на огромном строительном ограждении и наружной рекламе.

Один и тот же тип решения будет вести себя в этих условиях по-разному.

Поэтому выбирать форму логотипа стоит с учетом реальных носителей, а не только того, как знак выглядит на презентационном слайде.

Нужен ли самостоятельный знак?
Не каждому бренду он необходим.

Иногда сильного шрифтового логотипа достаточно, а дополнительные графические элементы создаются уже внутри айдентики.

В других случаях самостоятельный знак решает вполне практические задачи: используется как иконка приложения, маркировка продукта, аватар или компактная версия логотипа.
Если таких сценариев нет, создавать символ просто потому, что «у логотипа должен быть знак», необязательно.

Как будет развиваться айдентика?
Логотип — только один из элементов визуального языка.

Если его форма или идея способны стать источником графики, композиционных принципов, паттернов или анимации, знак может дать всей айдентике дополнительную связность.
Но это тоже не обязательное требование. Иногда логотип намеренно остается спокойным и нейтральным, а основную выразительность берет на себя окружающая его визуальная система.

Если бренду нужна не только система версий логотипа, но и единый визуальный язык коммуникации, речь идет уже о разработке айдентики.

Да — и именно так часто устроены современные системы.

У бренда может одновременно существовать полная версия с названием и знаком, компактный символ, шрифтовая версия и адаптации для отдельных форматов.

Это не четыре разных логотипа, если все варианты построены на одном визуальном принципе и имеют понятные правила использования.

Поэтому вопрос часто заключается не в выборе единственного типа, а в создании системы версий логотипа, способной работать в разных условиях.

Не существует типа логотипа, который лучше остальных.

Шрифтовое решение может быть сильнее сложного графического знака. Монограмма — удобнее эмблемы. А самостоятельный символ может оказаться бренду вообще не нужен.

Главное — не выбрать правильную категорию из списка, а создать визуальное решение, которое соответствует характеру бренда, отличается от конкурентов и работает в необходимых ему форматах.

Именно поэтому разработка логотипа начинается не с вопроса «какой тип нам нравится?», а с понимания бизнеса, аудитории, среды и задач будущего бренда.