Pentawards — это международный конкурс, посвящённый исключительно упаковочному дизайну. Работы в нём оцениваются не только с точки зрения эстетической привлекательности дизайна, но и с точки зрения маркетинга. То есть важна не только красота, но и коммерческая применимость дизайна упаковки.

Основатели — Жан Жак Эврард и Бриджит Эврард. Они сами в прошлом дизайнеры. В 1994 году основали собственное агентство. В итоге оно вошло в Desgrippes Gobé Group, которая в своё время участвовала в разработке фирменного стиля для Coca-Cola. В 2006 году Бриджит и Жан Жак ушли из профессии, чтобы посвятить себя развитию индустрии. С этой целью они и основали конкурс Pentawards.

Сегодня жюри Pentawards состоит из 13 авторитетных представителей индустрии из разных стран. Причём это не только дизайнеры и руководители дизайнерских агентств, но и специалисты по дизайну упаковки, работающие на крупные бренды.

Председатель жюри — Жерар Карон, основатель Carré Noir, самого первого дизайнерского агентства во Франции. Карон считается чуть ли не отцом французского бренд дизайна. В его портфолио можно найти, например, дизайн упаковки для брендов Biotherm, Carrefour, Lancôme, логотипы для Lotus и бывшего французского президента Франсуа Миттерана. Ещё Жерар Карон — автор около 90 концепций для сетевых магазинов, среди которых Yves Rocher и Auchan.

В общем, Pentawards — это один из наиболее значимых и авторитетных конкурсов в индустрии дизайна. На нашем счету пока только две бронзы: за дизайн упаковки белья DeNastia и за первое в мире пиво с этикеткой-бирдекелем «Пёс да Лис».