Рекламный дайджест #1: гиги, пикапер Филя, пиво и дети
реклама
30 июля 2018

А чего это мы всё про дизайн да про дизайн? Мы ведь и рекламными кампаниями занимаемся. Так что запускаем серию рекламных дайджестов от нашего директора по стратегическому планированию.

Денис Белоусов
Директор по стратегическому планированию и развитию
Гиги за шаги
Реклама очень клёвая. В ней постоянно повторяются две строчки с незамысловатой рифмой. Слова «гиги за шаги» — это очень действенный мозговой крючок. Они врезаются в подкорку и буквально гипнотизируют аудиторию. И это действительно работает: фраза сразу ушла в народ, она появилась в стихийных интернет-мемах, люди употребляют её в разговорной речи по случаю и без. Скорее всего, эта фишка переживёт саму рекламу и станет устойчивым сленговым выражением. Похожее явление мы наблюдали с фразой «не айс» из рекламы «Стиморола».

Реклама также апеллирует к ностальгии. Увидев её впервые, я даже раскопал тот самый старый диск Benny Benassi и с удовольствием переслушал его.
«Спокойной ночи малыши» за границей
Реклама сотовых операторов давно превратилась в битву, у кого селебрити круче. И на этом фоне привлечь персонажей передачи «Спокойной ночи малыши» оказалось очень неожиданным ходом.

Ролики представляют собой набор скетчей. Они забавные, обращают на себя внимание и развлекают аудиторию. Правда, что подумают дети, когда увидят любимых героев в контексте столь взрослых шуток?

Кстати, инсайт рекламы строится на том, что персонажи никогда не были за границей. В действительности уже были выпуски «Спокойной ночи малыши», в которых они по сюжету ездили по миру.
Jeep Offline Game
Кто не в курсе, в браузере Chrome встроена такая фишка: при отсутствии интернета вы сможете поиграть в оффлайн-игру за динозавра, перепрыгивающего препятствия. Для рекламы Jeep выпустили расширение для браузера. Если вы его установите, то у вас вместо динозавра будет ехать, собственно, джип.

Разработчик говорит, что Jeep — это не просто марка автомобиля, это образ жизни, поэтому даже в таких мелочах нужно соответствовать. Очень концептуально, стильно.

Только смущает, что статистика расширения показывает всего 604 пользователя, а в презентации рекламы в качестве результатов приводятся только положительные комментарии пользователей на Фейсбуке. Очевидно, это сугубо фестивальный кейс.
Heineken
Думаю, никто не будет спорить, что практически вся реклама безалкогольного пива — это в первую очередь реклама алкогольной линейки этой же марки. Поэтому обычно она дженериковая и продвигает лишь саму марку, а не продукт.

В этом смысле Heineken поступили очень оригинально. Они рекламируют именно безалкогольное пиво. Причём инсайт такой простой и ясный, что удивляешься, почему раньше никто до такого не додумался. Реклама говорит нам: вы можете наслаждаться пивом за рулём, в спортзале, на работе — это нормально и законно, потому что напиток не содержит алкоголя.
McDonald’s
В Квебеке есть День переезда. Местные жители традиционно переезжают именно 1 июля. Макдоналдс обыграли эту традицию и представили в рекламе свою продукцию в виде коробок.
В Германии они же представили свой логотип так, что все его элементы расположены как будто случайным образом. Это реклама их новой услуги: вы можете заказать бургер с абсолютно любой конфигурацией на ваш выбор. Правда, местами логотип становится совсем неузнаваемым, и инсайт вряд ли хорошо будет понятен большей части аудитории. Так что это тоже слишком уж похоже на чисто фестивальный кейс.
Детский мир
Дети могут играть чем угодно — купи им игрушки, пока они не превратили в них всё, что есть в твоём доме. Эта идея воплощена в серии рекламных плакатов и слогане «Before it’s too late». Продакшн сильно хромает, но инсайт очень меткий.
Другие статьи