После просмотра этого ролика представляется следующий диалог между креативщиками рекламного агентства и клиентом:

Креативщики: Вся автомобильная реклама одинаковая, везде используются одни и те же штампы. Мы покажем типичную картинку, но закадровый текст будет стебать эти штампы. Это вызовет разрыв шаблона у аудитории и обеспечит внимание и запоминаемость.

Клиент: Очень интересно и оригинально. Только в ролике ещё нужно сказать, что за рулём кроссовера Пежо 3008 можно почувствовать сумасшедшие ощущения от вождения.
Креативщики: Но это тот самый штамп, который мы и хотим высмеять. Это разрушит всю концепцию!

Клиент: Да, вы, конечно, правы. Очень хорошая концепция. Сделайте, как я сказал.

На первый взгляд, это серия довольно проходных роликов продуктовой рекламы. Но если изучить кейс внимательнее, то обнаруживается очень масштабный рекламный проект.

Одна рекламная кампания работает сразу на четыре разные целевые аудитории, демонстрируя ситуацию потребления и озвучивая УТП для каждой из них. Сюда входят мужчины, следящие за фигурой молодые женщины, пожилые люди и дети. При этом во всех роликах используется единая креативная концепция и стилистика.

Аудитории предлагается детективная история. Кто-то съел кукурузу для салата. Детектив — анимированная кукурузина. Каждый подозреваемый символизирует определённый сегмент ЦА: мама, папа, сын и дедушка.

Кампания масштабирована и в диджитал: на сайте можно было проголосовать за одного из подозреваемых.

Реклама барнаульской бургерной. Приготовление и употребление в пищу подали в эротической стилистике. Продакшн неплохой, но отовсюду лезет этакий провинциальный шик. Когда-то такой приём мог бы зайти, но это уже давно устарело. Сегодня это пошло и безвкусно.

Мы ни в коем случае не хотим сказать, что в рекламе нельзя использовать тему секса. Можно. Но она должна быть уместной. И хороший пример — прямо в следующем кейсе.

Это реклама секс-шопа, поэтому тема секса здесь более чем уместна. При этом она раскрывается очень тонкими и стильными эвфемизмами. Так, что её можно размещать практически везде.

Вас раздражает реклама, которая вклинивается в вашу ленту в Инстаграме? Так вот в pro-аккаунте на Flickr её нет. Об этом Flickr сообщили аудитории, разместив рекламу в Инстаграме.

Реклама быстрых денежных переводов. Переводы такие быстрые, что все графический элементы на купюре от силы инерции сбиваются в кучу. Очень минималистично, прикольно и свежо.

Режиссеры, имеющие свой неповторимый почерк, всегда не давали покоя рекламщикам. Ведь у них так много эффектных фишечек, которые так хочется использовать в своём ролике! И на первый взгляд скопировать известных режиссёров очень легко, ведь все их характерные приёмы уже тысячу раз разобраны под микроскопом.

У «Сбербанка» явно не получилось. Они использовали характерные приёмы из разных фильмов Гая Ричи, которые в итоге легко узнаются: фирменные диалоги, представление персонажей, динамичный монтаж. Явно пытались найти актёра, похожего на молодого Джейсона Стэтема. Но персонажи получились безликими, диалоги унылыми, а история скучной.

Тоже попытка копировать кинорежиссёра, но уже Квентина Тарантино. Здесь уже на порядок лучше кастинг, лучше диалоги и в целом ролик получился лучше.

Как мы уже говорили в нашем обзоре трендов 2019 года, одним из основных трендов рекламы является интеграция в контент какого-нибудь творческого субъекта. В данном случае — прямо в стендап комика Ильи Соболева. Сами шутки в этом выступлении были релевантны товару. В финале Илья Соболев достал дезодорант и распылил его на публику. Было очень смешно и неожиданно.

Но главный кейс от Old Spice из недавнего — это 14-часовая трансляция рекламного ролика, попавшая в Книгу рекордов Гиннеса как самый продолжительный рекламный ролик в истории. Кто-то говорит, что не может выдержать и минуты. Кто-то говорит, что это можно смотреть бесконечно (кстати, для бесконечного просмотра есть специальный сайт). Самое же важное, что видео никого не оставляет равнодушным. Это вполне в духе типичного Old Spice, для которого эпатаж в рекламе давно стал фирменной фишкой.