Рекламный дайджест #7: пиу-дыщ
реклама
9 апреля 2019

Наступила весна, астрологи объявили сезон фестивальных кейсов. Но Денис и Дима старались подобрать для дайджеста побольше реальных рабочих проектов.

Денис Белоусов
Директор по стратегическому планированию и развитию
Дмитрий Егоров
Копирайтер
Ariel PODs
Комик Александр Гудков стал лицом бренда Ariel. У стиральных порошков чаще всего очень стандартная реклама, рассказывающая об идеальных семьях, у которых что-то испачкалось. Реклама с Гудковым стала смелым и даже эпатажным шоу. Причём есть две версии.
Первая версия более лайтовая, и она предназначена для показа на ТВ. Вторая больше для хайпа в интернете, и она уже ближе к стилю Гудкова. Радует, что даже в таких консервативных категориях есть место запоминающимся экспериментам.
МТС
В рекламах сотовых операторов стало ещё больше селебрити. Причём новые знаменитости появляются в роликах вместе со старыми.

МТС неспроста выбрали в качестве амбассадора Дмитрия Нагиева — внешне он похож на их логотип. Теперь вместе с Нагиевым в рекламе снимается ещё один актёр, тоже лысый — Сергей Бурунов. Вообще МТС можно отметить за то, что они очень умело используют актуальных селебрити постоянно пополняя свой состав лысыми актерами. Интересно у них это прописано в стратегии?
Почта Банк
«Почта Банк» ранее ориентировался в основном на пожилую аудиторию. Сейчас перед ними встала задача привлечь молодёжь. Поэтому к Сергею Гармашу в рекламе присоединился актёр Александр Паль, известный аудитории по фильму «Горько!».

В целом ролик очень смелый для рекламы банка: в нём используется незамысловатый, но близкий молодёжи абсурдный юмор. А фирменная фишка «пиу-дыщ» вполне может уйти в народ.
Пятёрочка
Самая распространённый и раздражающий приём провинциальной рекламы — переделывать музыкальные хиты. Им воспользовались в «Пятёрочке». Разница в том, что вместо артистов из глубинки известную песню перепел тот же артист, что поёт её и в оригинале — солист группы «Руки вверх» Сергей Жуков. Больше ни в чём.
Zenden
Перечитайте то, что написано про предыдущий кейс, но вместо «Пятёрочки» подставьте Zenden.
Volkswagen Amarok
В релизе утверждается, что эта реклама сделана с минимальным бюджетом. Они просто сделали шины, которые делают на песке отпечаток в виде названия марки автомобиля, и проехали много километров, собственно, по песку. Видимо, аудитория, увидев эти отпечатки, должна сразу захотеть купить Volkswagen Amarok. Креативно, но слишком фестивально.
Телеканал «Дождь»
Это тоже очень похоже на чисто фестивальный кейс. Телеканал «Дождь», который распространяется по платной подписке, троллит чиновников. Якобы это очень притесняемая социальная группа, потому что ей запрещают иметь счета и недвижимость за границей, отдыхать за счёт госбюджета и так далее. Телеканал также считает, что чиновники получают слишком скудную и однобокую информацию по официальным каналам, и им необходимы альтернативные источники.
Телеканал устроил акцию: чтобы получить бесплатный доступ к контенту на день, нужно показать в веб-камеру портрет Владимира Путина, который есть в кабинете практически у каждого чиновника. Акция получила название «Путин включает Дождь».

Согласно другой версии легенды этой кампании, акция направлена против цензуры.
Budweiser
Budweiser сейчас активно поддерживает феминистское движение. Но бренд имеет очень длинную историю. В середине XX века они делали рекламу, которая тогда была вполне в духе времени, но сейчас её бы посчитали сексистской. Поэтому Budweiser модернизировали свои старые принты в соответствии с современными прогрессивными нравами.
Другие статьи