Рекламный дайджест #8: старое доброе и злое
реклама
7 мая 2019

В очередном дайджесте от Дениса и Димы собрались рекламные кейсы, которые так или иначе используют что-то старое, но почему-то всё никак не стареющее.

Денис Белоусов
директор по стратегическому планированию и развитию
Дмитрий Егоров
копирайтер
Zatecky Gus
Они уже много лет эксплуатируют шутки со словом «хорошечно» и этим смешным рыжим персонажем, но идея до сих пор себя не исчерпала. В рамках этой концепции можно ещё много работать, и, судя по всему, они будут продолжать, пока получается так же хорошечно.
В этом ролике аудиторию порадовали знакомым мемом: внезапно появляется интернет-персонаж Гарольд Скрывающий Боль. Кстати, Гарольд, чьё настоящее имя — Андраш Арато, после обретения популярности в сети стал часто появляться в рекламе. Он уже рекламировал германский онлайн-магазин Otto и нескольких российских ТРЦ.
МТС ТВ
МТС в своей рекламе мастерски использует знакомых персонажей. Они переходят из ролика в ролик, и аудитория следит за ними, как за сериалом. Благо, эти типажи и пришли в рекламу МТС из сериала.

В этом ролике они рассказали интересную, забавную и очень милую историю, которая непременно вызовет эмоциональный отклик у аудитории.
Эльдорадо
В «Эльдорадо» продолжается акция «Утилизация», когда потребитель в обмен на какую-то старую технику получает скидку на новую. Но теперь в рекламе этой акции они решили зайти немного с другой стороны.

Об акции рассказывают селебрити, одетые по трендам конца 80-х годов, фоном звучит песня American Boy группы «Комбинация». Устаревшая мода и устаревший трек, который надо сдать в утиль.
Папа может
Реклама сделана в стиле фильма «Безумный Макс: Дорога Ярости», которому уже вот-вот исполнится четыре года. Папа едет домой под хард-рок-песню «Папа едет домой». Завидев его, женщины бросаются скорее делать ему и его дружкам бутерброды с колбасой.
Конечно, феминизм в России не так популярен, как на Западе. И всё же использование таких сюжетов — приём уже сильно устаревший. Тем более жена здесь похожа не на заботливую домохозяйку, а на несчастную женщину, которую держат в домашнем рабстве против её воли. Женщины и дети так бросаются делать бутерброды, как будто боятся, что их побьют, если они не успеют.
Chaindrite
В основе ролика лежит не самый свежий сюжет: люди приходят домой, застают насекомых, используют репеллент, насекомые погибают. Но режиссура и постановка такие, что это всё равно выглядит забавно и свежо.
Huawei
Чтобы прорекламировать свой новый сверхтонкий ноутбук, Huawei изобразили в своих принтах фуру и медведя, которые символизируют силу и мощь. Только сделали их очень тонкими. Принты необычные, что привлекает внимание аудитории, и при этом хорошо доносят суть предложения.
Росэнергоатом
Мало кто замечает плакаты о технике безопасности. Потому что они почти всегда скучные. Но в «Росэнергоатоме» подошли к созданию этих принтов с юмором. Они поместили на них образы из шедевров мировой живописи, придав им новый комичный смысл. И вот эти плакаты не просто заметят, но ещё и остановятся рядом с ними, чтобы подольше поразглядывать.
Яндекс.Станция
«Яндекс» запустили рекламный сериал для своей «умной» колонки с Алисой. У «Станции» очень много функций, про которые очень сложно рассказать в рамках одного ролика, поэтому формат сериала в этом случае подходит лучше всего. Тем более, что сделано всё неплохо. Яркие инсайты и лёгкий юмор должны привлечь внимание аудитории.
Burger King
Пожалуй, главный продающий момент, который Burger King везде демонстрируют — готовка на открытом огне. Поэтому они выпустили сувенирную продукцию в виде оплавившихся стаканов.

В ролике у диктора явно что-то не так с дикцией, и в финале мы узнаём, в чём проблема. Он говорит: «Коллекционируйте их, а не ешьте, как это сделал я».
Ikea
Инсайт заключается в том, что плохая мебель может стать причиной скандалов в семье. Эти скандалы разыграны в стиле латиноамериканских телесериалов. Зрителям транслируется сообщение: «Оставьте драму для мыльных опер, покупайте мебель в Ikea». Очень нестандартная и креативная реклама.
Другие статьи
Made on
Tilda