Дайджест #5: рок-звезды, рекламные битвы и отвязные вечеринки
реклама
27 июля 2017
В этом выпуске дайджеста отвечаем на жизненно важные вопросы: как создать онлайн-контент как у рок-звезды, важен ли для рекламы контекст и как устроить идеальную вечеринку в честь запуска нового продукта.
Приятного чтения!
1. Онлайн-контент как у рок-звезды
В наши дни создание сильного бренда в интернете порой важнее, чем брендинг самой компании. В огромном цифровом мире вы просто обязаны быть экспертом в своей области и не терять хватку на фоне своих конкурентов. При создании сильного бренда в сети, вы можете использовать его как фундамент для дальнейших действий уже в офлайне.
Стать экспертом в онлайн-брендинга за одну ночь — просто невозможно, для этого требуется много времени и упорная работа. Если вы приложите усилия и сделаете всё правильно, то работа, проделанная в сети, окажет положительное влияние на ваш бренд в целом.
Рассмотрим 4 совета о том, как стать рок-звездой в брендинге:
1 — Начните вести блог
Многие бизнесмены мечтают, чтобы на сайте их бренда появлялись качественные тексты. Блог — это решение задачи. Тем не менее бизнесмены части прибегают к услугам сторонних авторов, которые пишут тексты с «прицелом», что их автор — это директор компании. Не стоит так делать, лучше писать статьи самому.
1 — Начните вести блог
Многие бизнесмены мечтают, чтобы на сайте их бренда появлялись качественные тексты. Блог — это решение задачи. Тем не менее бизнесмены части прибегают к услугам сторонних авторов, которые пишут тексты с «прицелом», что их автор — это директор компании. Не стоит так делать, лучше писать статьи самому.
Начинайте с небольшого количества статей, потом увеличивайте их число постепенно, чтобы (в идеале) выходило несколько статей в неделю.
2 — Создавайте разнообразный контент, который будет привлекать целевую аудиторию
Блог — это хороший способ получать мнение ваших потребителей, например, в комментариях, но чем больше разных форматов вы используете, тем ценнее ваш контент.
Примеры форматов:
3 — Будьте лояльными в социальных сетях
С помощью социальных сетей, вы можете общаться с целевой аудиторией напрямую. Такие сервисы, как Facebook и Twitter всё чаще и чаще используют бренды, чтобы не только решать возникшие проблемы, но и просто поддерживать доверительные отношения между брендом и аудиторией. Социальные сети позволяют вам продвигать не только корпоративный бренд, но и личный. Активное ведение, например, Twitter может превратить вас в настоящего лидера мнений!
4 — Используйте SEO, чтобы показать себя экспертом
Сосредоточьтесь на чём-то одном в своей отрасли и развивайте это. Применяйте ключевые слова, которые особенно характерны для вашей сферы. Так, вы сможете выделить себя среди других подобных компаний, к тому же подчеркнуть вашу экспертность с помощью ключевых слов, например: «консультант по размещению рекламы в Facebook, Чикаго».
Блог — это хороший способ получать мнение ваших потребителей, например, в комментариях, но чем больше разных форматов вы используете, тем ценнее ваш контент.
Примеры форматов:
- Инфографика — визуальный контент лучше запоминается, чем текстовый. С помощью инфографики можно представить почти любую сложную информацию простым и доступным языком;
- Подкаст — очень популярный и мобильный вид контента. Человек может слушать его в машине по пути на работу или во время тренировки в спортзале вечером, например;
- Влог — видеоконтент — популярный формат, который позволяет воспроизводить его на многих устройствах. Но здесь важна стабильность выхода роликов;
- Электронная книга — выложите в свободный доступ на свой сайт исследование или публикацию. Для того чтобы человек мог получить текст, попросите оставить его свой электронный адрес, который вы сможете использовать в дальнейшем. Например, для запуска собственной рассылки.
3 — Будьте лояльными в социальных сетях
С помощью социальных сетей, вы можете общаться с целевой аудиторией напрямую. Такие сервисы, как Facebook и Twitter всё чаще и чаще используют бренды, чтобы не только решать возникшие проблемы, но и просто поддерживать доверительные отношения между брендом и аудиторией. Социальные сети позволяют вам продвигать не только корпоративный бренд, но и личный. Активное ведение, например, Twitter может превратить вас в настоящего лидера мнений!
4 — Используйте SEO, чтобы показать себя экспертом
Сосредоточьтесь на чём-то одном в своей отрасли и развивайте это. Применяйте ключевые слова, которые особенно характерны для вашей сферы. Так, вы сможете выделить себя среди других подобных компаний, к тому же подчеркнуть вашу экспертность с помощью ключевых слов, например: «консультант по размещению рекламы в Facebook, Чикаго».
2. Реклама и контекст
Как-то было подмечено, что реклама — это большой психологический эксперимент. Неудивительно, что она часто становится объектом различных психологических экспертиз и тестов. Один из самых интересных вопросов — это как контекст рекламы влияет на её эффективность.
Несколько исследований показали, что когда люди видят рядом рекламу двух похожих продуктов, они сразу же начинают их невольно сравнивать их качество, а также выбирать, какой продукт хуже или лучше.
Другое исследование от Аризонского университета показало, что тон и содержание телевизионных шоу также влияет на восприятие рекламы, которую показывают во время программы.
Думаем, многие видели рекламу, которая меняла восприятие той, что размещена рядом с ней.
Думаем, многие видели рекламу, которая меняла восприятие той, что размещена рядом с ней.
Первый баннер с социальной рекламой: «один из трех человек в Луизиане умрёт от сердечного заболевание», а другой от «Бургер Кинга»: «два круасэндвича за три доллара».
Коммерческий директор Guardian Ник Хьюат, в одной из статей писал, что «контекстно-зависимая среда значительно повышает эффективность рекламы». Хьюат также отметил, что когда потребитель видит две похожие рекламы на сайте Guardian, то лишь 10% людей выбирают новый продукт из двух рекламируемых. Почти 20% относятся к рекламе довольно позитивно и, особенно важно, 23% людей верят, что показываемое объявление на странице релевантно для них и выдаётся исходя из предпочтений просматриваемого.
Следует помнить, что таргетинг ориентирован на людей, а не на контекст. Тем не менее, диджитал реклама пошла дальше, нежели чем печатные СМИ, она более персонализирована. Теперь можно настраивать показы рекламы исходя из местоположения человека, времени суток в месте, где он находится. За счёт подобных настроек можно значительно расширить свою целевую аудиторию, а также лучше взаимодействовать с ней. Например, бренд L’Oreal хотел «зацепить» рекламой людей, которые путешествовали из Бразилии в Майами, поэтому они добивались того, чтобы показ рекламы был в момент, когда бразильцы ещё находились в аэропорту Майами. Такой метод был крайне эффективный.
Последствия контекста и поведение человека поразительны. Слышали, про исследование, в котором было доказано, что тяжесть судебных решений зависит от того, насколько давно судья перекусывал. Что если бы показ рекламы осуществлялся в момент, когда человек наиболее оптимистично настроен, например, после обеда? Или в минуту, когда больше всего недоволен несправедливостью в мире?
Иными словами, контекст крайне важен, поэтому развитие персонализированной рекламы ещё только начинается.
Последствия контекста и поведение человека поразительны. Слышали, про исследование, в котором было доказано, что тяжесть судебных решений зависит от того, насколько давно судья перекусывал. Что если бы показ рекламы осуществлялся в момент, когда человек наиболее оптимистично настроен, например, после обеда? Или в минуту, когда больше всего недоволен несправедливостью в мире?
Иными словами, контекст крайне важен, поэтому развитие персонализированной рекламы ещё только начинается.
3. Четыре совета для идеальной вечеринки в честь запуска нового продукта
Неважно, что вы хотите устроить, небольшой ужин для скромных инвесторов или настоящий отрыв, нужно составить план и только потом переходить к действиям. Если вы годами занимались исследованиями и разработками, то рано или поздно нужно будет проводить мероприятие в честь запуска проекта. Но с чего начать?
1 — Определите свою цель
Для начала решите: вы хотите поразить всех размахом и опытом или создать атмосферу, где можно будет спокойно побеседовать о запущенном продукте. Поймите, что для вас важнее — внимание к проекту или мультимедийный опыт, подчёркивающий размах всего мероприятия.
Для начала решите: вы хотите поразить всех размахом и опытом или создать атмосферу, где можно будет спокойно побеседовать о запущенном продукте. Поймите, что для вас важнее — внимание к проекту или мультимедийный опыт, подчёркивающий размах всего мероприятия.
Но лучше всего будет найти золотую середину между двумя этими подходами, не стоит концентрироваться на собственном эго и пытаться делать вечеринку «на века». Продукт — самый важный элемент, так пусть это будет его вечер.
2 — Выберите подходящее место
Выбор места проведения мероприятия показывает гостям ваше отношение к запускаемому проекту или продукту. И здесь, главное, не допустить самые очевидные ошибки. Прежде всего, рассчитайте примерное количество гостей, чтобы избежать ситуации, когда места не хватает на всех. В то же время, не стоит арендовать огромное помещение, которое будет выглядеть пустым при небольшом количестве посетителей. Место проведения должно быть оборудовано хорошими подъездами, входами, выходами и, конечно же, парковкой. Вряд ли бы вам хотелось, чтобы хороший вечер превратился в полный кошмар, когда большая часть гостей не сможет спокойно добраться до дома после мероприятия. Заранее узнайте обо всех этих нюансах у хозяина помещения.
Выбор места проведения мероприятия показывает гостям ваше отношение к запускаемому проекту или продукту. И здесь, главное, не допустить самые очевидные ошибки. Прежде всего, рассчитайте примерное количество гостей, чтобы избежать ситуации, когда места не хватает на всех. В то же время, не стоит арендовать огромное помещение, которое будет выглядеть пустым при небольшом количестве посетителей. Место проведения должно быть оборудовано хорошими подъездами, входами, выходами и, конечно же, парковкой. Вряд ли бы вам хотелось, чтобы хороший вечер превратился в полный кошмар, когда большая часть гостей не сможет спокойно добраться до дома после мероприятия. Заранее узнайте обо всех этих нюансах у хозяина помещения.
3 — Включите креативность
Если вы планируете «по старинке» представить ваш новый продукт — это не значит, что нужно забыть об оригинальности. Придумайте нечто особенное или подключите к этому процессу конечных потребителей, которые предложат необычные способы представления или реализации вашего товара. Придумайте как поощрить участников будущего мероприятия до того, как сам продукт выйдет официально.
4 — Расскажите о событии
На вечеринке и запуске продукта важны не только коктейли и закуски, но и инвестирование в PR-план. Если у вас есть бюджет, наймите публициста, который осветит вашу презентацию в СМИ. В список гостей также стоит включить и блогеров, которые смогут рассказать на своих страницах о прошедшем мероприятии. Освещение вашей вечеринки в социальных сетях или СМИ лишний раз напомнят целевой аудитории о бренде и товаре, который вот-вот выйдет.
В конце концов, создайте собственный хэштег в социальных сетях, благодаря которому пользователи будут находить информацию о событии, а гости — ставить его на все свои фотографии в инстаграме или другой соц.сети. К тому же, можно придумать особый стимул, который сподвигнет пользователей и гостей активнее делиться фотографиями.
Если вы планируете «по старинке» представить ваш новый продукт — это не значит, что нужно забыть об оригинальности. Придумайте нечто особенное или подключите к этому процессу конечных потребителей, которые предложат необычные способы представления или реализации вашего товара. Придумайте как поощрить участников будущего мероприятия до того, как сам продукт выйдет официально.
4 — Расскажите о событии
На вечеринке и запуске продукта важны не только коктейли и закуски, но и инвестирование в PR-план. Если у вас есть бюджет, наймите публициста, который осветит вашу презентацию в СМИ. В список гостей также стоит включить и блогеров, которые смогут рассказать на своих страницах о прошедшем мероприятии. Освещение вашей вечеринки в социальных сетях или СМИ лишний раз напомнят целевой аудитории о бренде и товаре, который вот-вот выйдет.
В конце концов, создайте собственный хэштег в социальных сетях, благодаря которому пользователи будут находить информацию о событии, а гости — ставить его на все свои фотографии в инстаграме или другой соц.сети. К тому же, можно придумать особый стимул, который сподвигнет пользователей и гостей активнее делиться фотографиями.
Другие статьи