Дайджест айдентики #21: поезда, джаз и мясо из грибов
брендинг и дизайн
20 февраля 2023
Это двадцать первый дайджест айдентики, где наш арт-директор Настя собрала и прокомментировала для вас интересные кейсы.
- Настя Азароваарт-директор
Ruicar
Ruicar — автомагазин в Америке. Изначально он позиционировался как мультибрендовый, но в настоящее время там представлены, в основном, гоночные автомобили. Ребрендинг для него делал дизайнер из Бразилии Leonardo Haphausck. В логотипе есть и шахматная раскраска флагов, и изгибы трассы, и заглавная R — здорово, когда в одном значке удается уместить столько смыслов.
Eurostar
Задачей студии под названием DesignStudio стало создание нового бренда и целой системы визуальной коммуникации для крупной железнодорожной компании — после слияния международной железнодорожной службы Eurostar и франко-бельгийского оператора высокоскоростных поездов Thalys, которые намереваются стать единым брендом к концу 2023 года.
Ребрендинг такой крупной организации, которая, к тому же, находится на виду у большого количества людей — это очень сложно. Проще простого словить кучу хейта, если кому-то не угодишь.
Ребрендинг такой крупной организации, которая, к тому же, находится на виду у большого количества людей — это очень сложно. Проще простого словить кучу хейта, если кому-то не угодишь.
В основе новой айдентики — графическое изображение искры, которая одновременно отсылает к форме розы ветров и первой букве названия.
С агентством сотрудничало семь иллюстраторов из пяти стран сети Eurostar (Франция, Бельгия, Нидерланды, Великобритания и Германия).
Нужно отметить, что люди не захейтили этот проект, как, например, недавний ребрендинг Национальных железнодорожных сетей (что немудрено — айдентика там получилась очень).
Новый бренд кажется свежим — во многом благодаря этому более яркому и игривому синему оттенку — и использование различных стилей иллюстрации смягчает грани бренда, который исторически считался довольно серьезным в своей эстетике.
С агентством сотрудничало семь иллюстраторов из пяти стран сети Eurostar (Франция, Бельгия, Нидерланды, Великобритания и Германия).
Нужно отметить, что люди не захейтили этот проект, как, например, недавний ребрендинг Национальных железнодорожных сетей (что немудрено — айдентика там получилась очень).
Новый бренд кажется свежим — во многом благодаря этому более яркому и игривому синему оттенку — и использование различных стилей иллюстрации смягчает грани бренда, который исторически считался довольно серьезным в своей эстетике.
The North Sea Festival
Джазовый фестиваль NN North Sea Jazz Festival — одно из самых крупных и популярных джазовых мероприятий в мире, которое каждое лето проходит в Роттердаме. Айдентику для него разрабатывали голландцы Studio Dumbar.
Новая айдентика вдохновлена энергией живой музыки, поэтому основана на ритме и движении. В основе ее лежит моушн, так как большинство носителей фирменного стиля — из диджитал-среды: это и билборды всех размеров, и интернет-баннеры, и, конечно, сайт фестиваля, где ритмично перетекающий логотип накладывается поверх видео с выступлений музыкантов. На постерах применяется статичная графика, которая выглядит так же живо и свежо.
Tridente
Классный кейс с переосмысленными на современный лад античными сюжетами и средиземноморским настроением от мексиканской дизайн-студии Heavy. Пастельные тона упаковки придают иллюстрациям мягкости, а продукту — категорийности. Мне нравится, как большое количество воздуха вокруг надписей, забавные персонажи и в целом довольно минималистичный стиль графики создают ощущение лёгкости бытия, которое обычно испытываешь в приятном путешествии.
Meati
Посмотрим на айдентику бренда, призывающего снизить загрязнение планеты и отказаться от употребления в пищу животных, созданную известной британской студией Koto. Meati — альтернатива мясу, полученная из грибов.
Логично предложить альтернативу мясу, не навязывая ее, а привлекая аудиторию дружелюбным tone of voice и интересом к продукту.
Логично предложить альтернативу мясу, не навязывая ее, а привлекая аудиторию дружелюбным tone of voice и интересом к продукту.
Так и появился фирменный персонаж — на первый взгляд кажется, что это солнце, но на самом деле — мицелий (что? да!). Стиль иллюстраций, фирменные цвета и шрифты вдохновлены эстетикой американских кафе 70х и вызывают легкую ностальгию и ощущение чего-то хорошо знакомого (хотя бы по популярным фильмам тех времен).
Другие статьи