Дайджест айдентики #19
брендинг и дизайн
19 мая 2021

Первый, дебютный дайджест от Лены Васильевой!

Лена Васильева
дизайнер
ADC 99th Annual Awards
Art Directors Club — это ежегодная церемония вручения наград, являющаяся старейшей постоянно действующей отраслевой премией в мире.

В этом году, на свою 99-ю годовщину, ADC обратились за брендингом к студии &Walsh. Фирменный стиль закрутился вокруг кубической формы награды фестиваля: анимации, фотографии, иллюстрации — всё, что только может быть, подчиняется кубу.
В основе фирменного стиля лежит контрастная чёрно-белая графика, поэтому такие яркие изображения с абстрактным сюжетом служат надёжным акцентом.
Для рекламной кампании были созданы ролики под названием «Серия, казалось бы, бессмысленных кубических историй». В них известные деятели индустрии делают дурацкие вещи с наградой-кубом. А всё для того, чтобы снизить градус премиальности, возникший вокруг фестиваля, и дать шанс новым участникам перебороть страх и поучаствовать в нём.
The meteor
Визуальный стиль нового активистского коллектива от Pentagram, посвященный использованию журналистики, искусства, культуры и творчества для продвижения гендерного и расового равенства и справедливости.
Фирменный стиль вдохновлён визуальным языком протеста, активизма, призыва к действию. В цветовой палитре дизайнеры намеренно избегали использования оттенков нежно-розовых цветов, которые уже слишком коммерционализированны феменистическими движениями.

На его место пришла яркая современная цветовая палитра и сильные чёрно-белые образы. Ведь в этот раз речь идёт о более широком и глубоком разговоре об инклюзивном и интерсекциональном феминизме, направленном на улучшение жизни женщин, девочек и небинарных личностей.

Это очень глубокий и значимый кейс. Такие редко встретишь в нашей индустрии, поэтому я рекомендую вам почитать о нём внимательнее на сайте самого Pentagram.
Glowbe
Приложение Glowbe от ESH Gruppa создает идеальный план йоги для лица, чтобы выглядеть и чувствовать себя лучше, независимо от возраста.
Айдентика строилась вокруг словосочетания «glowing skin», что переводится как «сияющая кожа». Прописная буква G с искоркой внутри особенно раскрывает свой нейминг.

Чистая графика, аккуратная вёрстка и приятные цвета в сочетании с современными градиентами — что ещё нужно для счастья бренда в начале 2021?
Азбука моря
Динамичная айдентика замороженной рыбной продукции от Depot.
Студия сосредоточила своё внимание не на море, а на азбуке — и разработала к каждой категории морепродуктов по своей характерной уникальной букве, навеянной морскими образами. Теперь это динамичная айдентика со сменяющимся знаком в логотипе.

Также изменения произошли и в цветовом сочетании: голубо-чёрная морская пучина озарилась яркими оранжевыми акцентами.
Estaim
Фирменный стиль от Suprematika для компании Estaim, занимающейся архитектурно-интерьерным менеджментом.

В логотипе используется хитрый приём с повёрнутой строчной m, которая превращается в прописную E. Эта монограмма объединяет в себе понятие «эстетический менеджмент», что подчёркивает профессионализм компании на подсознательном уровне.
Главный приём графического языка обозначает заботу о двух составляющих области работы клиента: внутреннем интерьере и внешней архитектуре. Именно их целостность и даёт тот самый эффект эстетического торжества.
В остальном, в графике используются приглушённые цвета и прекрасные текстуры натуральных материалов. Классический приём для создания премиального образа бренда, но нетипичная реализация доставляет истинное удовольствие.
Другие статьи