Дайджест айдентики #1: на пути упрощения
брендинг и дизайн
24 апреля 2018

Продолжаем показывать вам те интересные новинки, которые находят наши арт-директора. Они делятся находками со всей остальной командой Punk You Brands и с читателями нашего сайта. На этот раз — дайджест от Семёна Шатыло, арт-директора по айдентике.

Семён Шатыло
Арт-директор
Something
Логотип этой компании — очень минималистичный и графичный. Это длинный прямоугольник, как будто скрывающий буквы, и значок trademark. Это предельно простое, но очень тонкое дизайнерское решение. За этой элементарной формой скрывается богатый смысл, если использовать её в качестве айдентики. Обратите внимание, что название фирмы переводится как «что-то». Скорее всего, именно это слово скажет человек, увидевший логотип.
Дальше в коммуникации этот логотип встраивается в предложения, так или иначе отражающие позиционирование бренда, и аудитория по смыслу подбирает слово вместо логотипа — something.
Шахматный клуб
Эти же люди делали айдентику для чемпионата мира по шахматам, и здесь они развивают заданный тогда стиль.
Логотип очень простой — это просто название клуба. Но буквы выложены в форме квадрата, и в этом угадывается шахматная доска.
Клуб предлагает совмещение интеллектуального занятия и беззаботного — даже, наверное, безответственного — отдыха: шахматы и распитие алкогольных напитков. Это совмещение чёрного и белого (характерные цвета для игры в шахматы, кстати), совмещение несовместимого. И эта идея воплощена при развитии айдентики клуба.
Bute
Это компания, производящая текстильную продукцию, с очень длинной и богатой историей. Но они решили отойти от ассоциаций с древностью и осовременили свой логотип. Во-первых, они использовали очень модные сейчас сочетания ярких цветов аля Dropbox.
Во-вторых, интересен key-visual. Они его показали очень по-современному в абстрактных композициях, что не свойственно данной категории. Смотрится это всё едино.
Doer
Это айдентика магазина вещей для хозяйства и строительства. Классическое цветовое сочетание и классический шрифтовой логотип. Предусмотрена небольшая цветовая дифференциация, которую можно будет использовать в дальнейшей коммуникации с аудиторией.
Отмечу ещё иллюстрации. Когда ты идёшь по пути упрощения, всегда есть опасность, что аудитория подумает, будто это товары для детей. Но здесь явно по задумке образ должен был говорить о простоте решений. И эту задумку реализовали очень хорошо.
Другие статьи