Гайд «Два слова» — Брендинг
Всё о брендинге
Бренд — это не только название, логотип или фирменный стиль. Это система, которая определяет, какое место компания занимает на рынке, что она говорит аудитории и какой образ формирует в ее сознании. Здесь мы собрали материалы о создании и развитии брендов — от исследований и стратегии до нейминга, айдентики, запуска и ребрендинга.
01 Зачем нужен бренд
Какую пользу бренд дает бизнесу и какие задачи решает.
02 Стратегия
Исследование, позиционирование и платформа бренда.
Какую пользу бренд дает бизнесу и какие задачи решает.
02 Стратегия
Исследование, позиционирование и платформа бренда.
03 Создание бренда
Как устроен процесс и из каких этапов он состоит.
04 Название и айдентика
Нейминг, логотип, фирменный стиль и визуальная система.
Как устроен процесс и из каких этапов он состоит.
04 Название и айдентика
Нейминг, логотип, фирменный стиль и визуальная система.
05 Стоимость
Из чего складывается бюджет на разработку бренда.
06 Развитие бренда
Внедрение, управление, обновление и ребрендинг.
Из чего складывается бюджет на разработку бренда.
06 Развитие бренда
Внедрение, управление, обновление и ребрендинг.
01 / зачем бизнесу бренд
Бренд помогает бизнесу не просто стать заметнее. Он формирует представление о компании: чем она отличается от конкурентов, какую ценность предлагает и чего от нее ожидать. Последовательный бренд помогает объяснять продукт, повышать узнаваемость и объединять разные коммуникации вокруг одного образа — от рекламы и упаковки до сайта, пространства и работы команды.
Зачем бизнесу нужен бренд: какие задачи решает брендинг
Разбираемся, как бренд помогает отличаться от конкурентов, объяснять ценность продукта, формировать узнаваемость и доверие, объединять коммуникацию и поддерживать развитие бизнеса.
Читать → 02 / с чего начинается бренд
Прежде чем придумывать название и визуальный стиль, нужно понять рынок, аудиторию и сам продукт. Исследование помогает найти возможности для отстройки, а позиционирование — определить место, которое бренд должен занять в сознании аудитории.
Эти решения собираются в платформу бренда — основу для названия, коммуникации и визуальной системы.
Эти решения собираются в платформу бренда — основу для названия, коммуникации и визуальной системы.
ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
Что дает платформа и почему стратегия должна появляться раньше дизайна.
Как проверить эффективность платформы бренда
Практический материал для уже существующего бренда.
Разработка платформы бренда
03 / как создается бренд
Создание бренда — это не набор отдельных решений, а последовательная работа: от понимания задачи бизнеса и исследования рынка до названия, визуальной системы и внедрения.
Стратегия определяет направление, нейминг и вербальная коммуникация формируют язык бренда, а логотип и айдентика делают его узнаваемым в реальных точках контакта.
Стратегия определяет направление, нейминг и вербальная коммуникация формируют язык бренда, а логотип и айдентика делают его узнаваемым в реальных точках контакта.
ИССЛЕДОВАНИЕ
СТРАТЕГИЯ
НЕЙМИНГ
ЛОГОТИП
АЙДЕНТИКА
ВНЕДРЕНИЕ
Каждый следующий этап опирается на предыдущий — так отдельные решения складываются в единую систему бренда.
Пошагово разбираем весь процесс — от бизнес-задачи и исследования до позиционирования, нейминга, логотипа, айдентики и внедрения.
Разбираем состав комплексного проекта: стратегию, вербальную систему, визуальную идентичность, носители, гайдлайн и внедрение.
Нужен бренд с нуля?
Если стратегия, название и визуальная система создаются одновременно, их лучше разрабатывать как части одного проекта — так решения не противоречат друг другу и работают на единый образ бренда.
Комплексная разработка бренда →
Если стратегия, название и визуальная система создаются одновременно, их лучше разрабатывать как части одного проекта — так решения не противоречат друг другу и работают на единый образ бренда.
Комплексная разработка бренда →
04 / из чего складывается бренд
У бренда нет одного главного элемента. Название, язык коммуникации, логотип и айдентика решают разные задачи, но должны выражать одну стратегическую идею.
Каждый элемент решает свою задачу, но вместе они формируют единую систему. Перейдите к нужному направлению, чтобы разобраться в нем подробнее.
Каждый элемент решает свою задачу, но вместе они формируют единую систему. Перейдите к нужному направлению, чтобы разобраться в нем подробнее.
04. Вербальная коммуникация
Tone of Voice → название → дескриптор → слоган → ключевые сообщения → принципы текстовой коммуникации
Tone of Voice → название → дескриптор → слоган → ключевые сообщения → принципы текстовой коммуникации
СТРАТЕГИЯ
↓
НАЗВАНИЕ + СЛОВА + ЛОГОТИП + АЙДЕНТИКА
↓
ЕДИНЫЙ ОБРАЗ БРЕНДА
↓
НАЗВАНИЕ + СЛОВА + ЛОГОТИП + АЙДЕНТИКА
↓
ЕДИНЫЙ ОБРАЗ БРЕНДА
05 / сколько стоит брендинг
Стоимость разработки бренда зависит не столько от количества макетов, сколько от состава и глубины проекта. Исследование, стратегия, нейминг, логотип, айдентика и разработка носителей требуют разного объема работы.
Поэтому сравнивать предложения по брендингу стоит не только по итоговой цене, но и по тому, что именно входит в проект и какой результат получает бизнес.
Поэтому сравнивать предложения по брендингу стоит не только по итоговой цене, но и по тому, что именно входит в проект и какой результат получает бизнес.
Сколько стоит разработка бренда и из чего складывается цена
Что влияет на бюджет, как сравнивать предложения и чем комплексная разработка отличается от заказа отдельных услуг.
Что влияет на бюджет, как сравнивать предложения и чем комплексная разработка отличается от заказа отдельных услуг.
06 / бренд создан.
что дальше?
что дальше?
Работа с брендом не заканчивается после утверждения логотипа и айдентики. Систему нужно перенести на реальные точки контакта, научить команду ею пользоваться и развивать вместе с бизнесом.
Со временем меняются рынок, аудитория, продукты и сама компания. Поэтому задача бренда — не оставаться неизменным, а сохранять узнаваемость, оставаясь актуальным.
Со временем меняются рынок, аудитория, продукты и сама компания. Поэтому задача бренда — не оставаться неизменным, а сохранять узнаваемость, оставаясь актуальным.
Внедрение
Перенос системы на сайт, упаковку, рекламу, пространства и другие точки контакта.
Перенос системы на сайт, упаковку, рекламу, пространства и другие точки контакта.
Управление
Гайдлайны, правила и инструменты, которые помогают разным командам сохранять единый образ.
Гайдлайны, правила и инструменты, которые помогают разным командам сохранять единый образ.
Развитие
Расширение визуальной и вербальной системы вместе с появлением новых продуктов и коммуникаций.
Расширение визуальной и вербальной системы вместе с появлением новых продуктов и коммуникаций.
Ребрендинг
Пересмотр бренда, когда существующая система перестает соответствовать бизнесу, рынку или аудитории.
Пересмотр бренда, когда существующая система перестает соответствовать бизнесу, рынку или аудитории.
Когда бренду пора меняться
Если бизнес изменился, а его образ остался прежним, может потребоваться не создание нового бренда, а пересмотр существующего.
Всё о ребрендинге →
Если бизнес изменился, а его образ остался прежним, может потребоваться не создание нового бренда, а пересмотр существующего.
Всё о ребрендинге →
Создаете новый бренд?
Если задача требует стратегии, названия и визуальной системы, их можно разработать как единый проект — от исследования до готовой системы бренда.