«Нужно чётко разделять для себя понятия „моральные принципы“ и „то, что работает в рекламе“. Между ними нет корреляции. Т. е. когда мы говорим „реклама плохая“, надо понимать — она плохая потому что не работает, или плохая, потому что посягает на чью-то мораль? Реклама, эксплуатирующие дешёвые провокативные приёмы рассчитана, как правило, на малообразованную часть аудитории. Если по исследованиям это именно те, на кого вы работаете, и ваши моральные принципы не мешают принимать решения, которые кажутся эффективными — вперёд. Скажем, кликбейт-баннеры в интернете (с заголовками вроде „Вся страна АХНУЛА что нашли внутри Пугачёвой…“) стали популярными лет 15 назад и до сих пор используются. Просто потому что рассчитаны на определённый сегмент, падкий на скандалы и низкопробную информацию. При этом их использование в других областях — скажем, на потребителях финансовой аналитики — будет неэффективным и, по меньшей мере, странным. Так и со скандальной рекламой. При этом, конечно, надо ещё немного посмотреть в будущее — собираетесь ли вы работать долго? Планируете ли создавать репутацию и какую? Не повредит ли единовременный скандальный выпад репутации, которую вы наметили для своего детища в будущем? Ну и потом, чтобы понять, как выглядит добро, надо и знать, как выглядит зло, верно?»
Провокационная и двусмысленная реклама всегда содержит в себе эффект минного поля — может повезёт и никто ничего не заметит, а может — всё взлетит на воздух. Стоит тысячу раз подумать перед тем, как решиться выпустить пошлую или наглую рекламу — ведь никто не вернёт обидевшихся на вас клиентов. Напоминаем, что если у вас есть к нам вопросы (про рассылку, «панков», брендинг и всё такое), присылайте их на почту
pr@dvaslova.com. Будем разбираться :)