Дайджест айдентики #20
брендинг и дизайн
15 сентября 2021
Двадцатый джайджест айдентики, и его сделала для нас Настя Азарова.
Настя Азарова
ведущий дизайнер
Рекламная кампания Dirol
При всей популярности экологичного образа жизни даже странно, что в 21 веке еще существуют такие банальные проблемы, как повсюду валяющаяся жвачка. Dirol решил исправить это недоразумение.
Символ проекта предельно очевидно передает его суть. Это персонаж классической иконки, который выплёвывает жвачку в урну. Фирменная графика — ярко-зелёный и асфальтово-серый цвета, плотный набор, паттерн в виде наклеенной на поверхности жвачки, часто мешающей читать основной текст — отсылает к городским пространствам и побуждает к переменам.
В рамках проекта Dirol Don’t Drop была создана лимитированная коллекция кроссовок с добавлением переработанной жевательной резинки — всего 120 пар для самых активных участников кампании. Всё, что им нужно делать, — выбрасывать жвачку в урны и вдохновлять на это других. Концепция принадлежит компании emg, а фирменный стиль разработан в Супрематике.
Нью-Йоркская доставка продуктов 1520
Благодаря фейсбуку мы можем узнать, например, что в среднем российском городе больше быстрых доставок продуктов, чем в Нью-Йорке.
Shuka design разработала брендинг для аналога Самоката — сервиса 1520, специализирующегося на ультрабыстрой доставке из магазинов. Яркие цвета, нормкор в шрифтовых надписях, сочетание простых иллюстраций с фотографиями и забавные сюжеты — горочка совершенно разных товаров мчит на нарисованных колесах — формируют дружелюбный визуал и одинаково приятно смотрятся как на постерах в метро, так и на рюкзаке курьера.
Стиль выглядит свежо и современно, но при этом не слишком замороченно и модно, что позволяет ему быть заметным на улицах города и выстраивать правильную коммуникацию с пользователями.
Мерч для IT-отдела Московского кредитного банка
Задача привлечь классных IT-специалистов для крупных компаний всегда актуальна. И если зарплаты и проекты на рынке примерно одинаковы, то выделиться можно за счёт менее насущных вещей: бесплатных обедов в офисе, оплаты транспортных расходов или, например, мерча.
Мерч для айтишников МКБ был разработан в LINII group. Концепция получила название Code is a weapon («Код — это оружие»). Согласно ей, айтишники — это люди, которые часто находятся в тени, но без которых банк не может существовать. Их «оружие» — это код.
С одной стороны, основные цвета — чернильно-синий, белый и приглушенно-красный — придают строгости даже обычным худи и сланцам, а с другой, отсылки к японским иероглифам и культовой «Матрице» добавляют ощущения причастности к особому сообществу. Фирменный копирайт присутствует на всех носителях и содержит привычные айти-специалистам слова и фразы HARDCODE, PAGE UP, NOT FOUND.
Уникальность фирменного мерча подчеркивается тем, что его нельзя купить или получить в подарок. Его можно получить только за достижения в работе, например, выступив на хакатоне или прокачав свои скиллы.
TED Countdown
Студия Джессики Уолш разработала брендинг и рекламную кампанию для мероприятия и инициативы TED Countdown по сокращению выбросов в атмосферу вдвое за ближайшие десять лет.
Миссия экологического саммита, который состоится в октябре 2021, состоит в том, чтобы собрать вместе величайших мыслителей со всего мира для достижения единой цели — кардинально изменить ситуацию с климатом за 10 лет. Айдентика вдохновлена перекидными часами и создает напряжение, тревогу и ощущение того, как мало времени у нас осталось, чтобы остановить изменение климата и предотвратить экологическую катастрофу.
Носители фирменного стиля — от иконки приложения на Apple Watch до огромного билборда — брендированы вербальной коммуникацией, тревожными и шокирующими фразами, на которые невозможно не обратить внимание. Главная задача бренда в данном случае — донести до людей всю важность ситуации и необратимость последствий в случае бездействия.
Айдентика города Фонтен-ле-Конт
Фонтен-ле-Конт — очаровательный город во Франции с морем зелени, богатой историей, местными продуктовыми магазинчиками и идеальным расположением. Население его с каждым годом растет, ведь здесь так приятно жить. Именно в этом контексте французская студия Graphéine переосмыслила визуальную идентичность Фонтен-ле-Конт. Цель заключалась в том, чтобы вдохнуть в него новую жизнь и избавиться от образа «спального района».
Новый логотип вдохновлен ласточками, которых здесь великое множество. В образе ласточки на фоне синего неба воплощены ощущение полета, лёгкости и безмятежности. Простой и наивный иллюстративный стиль напоминает аппликации Матисса, а фирменные цвета добавляют ассоциаций с природой. В сочетании с сюжетными эмоциональными фотографиями все эти элементы складываются в образ по-настоящему райского уголка, в котором хочется жить.
Другие статьи
Made on
Tilda