Логика тут понятна, потому что предметы брендинга качественно разные. Корпоративный брендинг направлен на коммуникацию компании с аудиторией. Продуктовый — на коммуникацию непосредственно продукта с покупателями. Но это очень поверхностный и грубый взгляд.
Даже если у вас
архитектура бренда сформирована по принципу House of Brands, корпоративный брендинг накладывает определённый отпечаток не только на коммуникацию непосредственно компании с аудиторией, но и на восприятие аудиторией продуктового бренда. Бренд продукта не должен вступать в диссонанс с ценностями и позиционированием компании.
То есть, если корпоративный брендинг говорит, что ваша компания за экологию, за равенство полов и против детского труда, то среди ваших продуктов будет странно смотреться ошейник для женщин из меха, заживо срезанного с панды пятилетними рабами.