Зачем нужен гайдлайн?
брендинг и дизайн
1 февраля 2019
Гайдлайн — это руководство, с помощью которого вы сможете правильно использовать ваш фирменный стиль. Сюда входит применение логотипа, правильное использование цветов, шрифтов. В нём показано, как это всё выглядит на носителях бренда: на упаковках, визитках, фирменных бланках, в посты в Инстаграме и так далее — везде, где это подразумевается вашим фирменным стилем. Давайте представим, что будет, если брендинговое агентство разработает фирменный стиль, но не будет разрабатывать гайдлайн.
Фирменный стиль
Допустим, вы открываете ультрамодную кофейню для самых тонких ценителей кофе, сваренного альтернативными и вообще экзотическими способами — «Хип-хаус». Итак, ваш фирменный стиль разработан. На презентации вы радуетесь красиво отфотошопленным картинкам с мокапами, принимаете проект и получаете все итоговые файлы.

Агентство разрабатывало этот фирменный стиль, опираясь на данные аудита вашего бренда, исследования рынка и в частности конкурентной среды. Опытные дизайнеры, которые регулярно следят за новыми релизами к глубоко понимают актуальные тренды брендинга, нарисовали фирменный стиль, который поможет вам произвести правильное впечатление на аудиторию и выделиться на фоне конкурентов.

Фирменный стиль разработали, а вот гайдлайн — нет. Что будете делать? Фирменный стиль содержит в себе много элементов, но мы для экономии времени посмотрим только то, как вы будете осуществлять применение логотипа.
Применение логотипа
Гайдлайн обычно регламентирует применение логотипа во всех возможных ситуациях. Но вам по каким-то причинам гайдлайн не достался, и применение логотипа — это полностью головная боль вашего штатного дизайнера.

Какой вариант логотипа должен быть на вывеске кофейни? Какой вариант лучше всего разместить на стаканчиках? Дизайнеры брендингового агентства глубоко погружены в проект, и видят в каждой версии логотипа все нюансы его применения. Для стороннего дизайнера, который просто получает файл с изображением логотипа, многое может быть неочевидным.

Допустим, ваш дизайнер всю ночь тусовался в клубе, утром невыспавшийся начал рисовать макеты для типографии и по невнимательности разместил на бейджике бариста полную версию логотипа с множеством мелких деталей. На столь маленьком носителе потребитель не сможет их рассмотреть, и логотип в целом будет выглядеть «мусорно». Гайдлайн же чётко указывает, какую версию логотипа нужно использовать для маленьких носителей, чтобы он воспринимался правильно.
Так что применение логотипа штука важная. Был бы у вас гайдлайн, применение логотипа было бы правильным, даже если бы ваш дизайнер работал с ним прям во время тусовки в клубе. Потому что гайдлайн очень подробно и ясно приводит все правила, которым нужно просто строго следовать.

Но мы тут описали ещё не самую страшную ситуацию.
Предвосхищая ошибки
Допустим, у вас не очень опытный дизайнер. Либо опытный, но очень мягкий по характеру. Вот он рисует макет вывески, в котором есть применение логотипа вашей кофейни для хипстеров. Тут к нему подходит главный бухгалтер. Он смотрит на ультрамодный минималистичный фирменный стиль и говорит, что это какая-то ерунда: в чёрно-белом шрифтовом логотипе как-то мало дизайна, и вообще за что отдали столько денег?

Далее он зовёт приятелей, с которыми ходит на обеде кушать в чайхану: менеджера по закупу и охранника. Втроём они решают, что применение логотипа должно быть творческим, и поэтому логотип нужно подкорректировать. Они давят на вашего дизайнера, и вот у логотипа появляется яркая обводка, радужная подложка, строгие рубленые буквы в названии «Хип-хаус» становятся более закруглёнными, а у буквы «п» вообще сверху появляется треугольничек, типа домик. Ваш дизайнер не решается сказать коллегам, что они ничего не понимают и вообще у них нет вкуса, и под давлением вносит эти правки.
Логотип становится похож на каляки-маляки младшеклассника, впервые открывшего «Пеинт». Вместо мегапрогрессивных хипестеров, готовых отдать 300 рублей за 50 грамм кофе, вашими основными посетителями становятся сельские жители с детьми, случайно заплутавшие по пути от местного базара до станции электричек. Так как от ваших цен у них поднимается давление, а детям кофе вообще нельзя, то они ничего не покупают и сразу же уходят.

А всё было бы иначе, если бы у вас был гайдлайн. Ибо гайдлайн обычно предвосхищает неправильное применение логотипа: обводки, искажение отдельных частей, добавление лишних элементов. Чаще всего гайдлайн содержит главу, где показано такое применение логотипа и где немногозначно сказано, что так делать ни в коем случае нельзя. Так как гайдлайн — это всё же строгий корпоративный документ, который запрещает подобного рода самодеятельность, он был бы весомым аргументом даже для самого мягкотелого дизайнера.

А ведь это только применение логотипа, причём всего пара частных случаев. Гайдлайн регламентирует применение всего, что входит в фирменный стиль. Если отнестись к нему серьёзно, то у вас будут нормально выглядеть всё: и вывеска, и меню, и POS-материалы, и стаканчики и все остальные носители бренда.
Другие статьи
Made on
Tilda