В этом большом посте рассказываем, как делали бренд и рекламу для Nadomura.

Работа над брендом началась с проработки платформы бренда — скрупулезного исследование конкурентной среды и пользовательских инсайтов. Что больше всего хотят потребители от суши? Цену? Вкус?

Потребители больше всего хотят свежести, потому что есть страх отравиться все еще слегка экзотичной едой.

Сеанс групового нейминга. Долгая-долгая генерация большого количества невероятных имен для нового бренда.

Дизайнер Михаил старательно выписывает лучшие на доску.

Примеряем первые прототипы упаковки.

Готовая упаковка. Как оказалось, смешать пантоны нужного цвета, даже при наличии эталонных вееров, для некоторых типографий — непосильная задача. Поэтому решено было доверить это серьезное дело типографии ИД «Алтапресс». С чем они замечательно справились.

Выездная консультация с заказчиком.

Первые образцы упаковки, прибывшие из типографии. Аккаунт-менеджер Алёна теряет голову от размера палочек. Это её любимый размер.

Дизайнер Михаил приступает к верстке меню.

Иллюстратор Татьяна рисует картинки для меню. Тут она замечает, что ее снимают, и начинает хитро улыбаться.

По рисункам даже видно, что Таня хитро улыбалась.

Все меню распечатывается, креативный директор просматривает его и вместе с дизайнерами вносит коррективы. И так несколько раз, прежде чем меню отправится в типографию.

Посмотреть, что получилось в итоге.

Первые скетчи для рекламы от копирайтеров.

Все отвергается. Из небытия достается идея с осьминогом и девушкой, придуманная в самом начале. Приступаем к съемке.

Осьминог как живой, но только мёртвый.

В процессе было отснято около 300 дублей. А в итоге — вуаля!

Отзыв на рекламу в местном СМИ:

«„Надо муру. Даже слишком свежие суши“ — слоган новый, но успевший нашуметь. Девушка на огромном баннере держит во рту ящерку. Натурально выглядит, до тошноты. Ну, держала бы она пельмень или куриную ножку, сибиряк бы понял… Меж тем из всех видов зоофобии наиболее распространены арахнофобия (боязнь пауков) и герпетофобия (боязнь пресмыкающихся). Так что не удивляйтесь, если, насмотревшись на такую-то красоту, человек, ожидающий автобуса на остановке, упадет в обморок».

За время работы над рекламой пострадала куча живности: в основном, была съедена в составе суши, сашими и роллов. А также некоторое ее количество упало в обморок на остановках, увидев рекламу и приняв осьминога за ящерку.