Как мы делали календарь для федерального проекта «Хочу. Могу. Знаю»
процесс
11 января 2018
Проект календаря по финансовой грамотности начинался, как и все большие проекты, с концепции. Задача: интересно и доходчиво обыграть довольно сложные для восприятия темы, связанные с финансовыми инструментами и услугами.
Клиенту было предложено три варианта на выбор. Первая концепция называлась «Персонажи» — к каждой из 10 заявленных клиентом тем придумываем персонажа, который каким-то образом олицетворяет тему.
Вторая концепция — «Киноплакаты». На каждую тему придумываем кинопостер для выдуманного советского фильма.
Третья концепция — «Решенные тесты». Представляем информацию в виде тестов с вариантами ответа. Среди которых уже отмечены правильные.
Клиент выбирает первую концепцию с персонажами. Готовим для иллюстратора материалы — все тезисы, комментарии, описания придуманных креативной командой персонажей и примеров внешнего вида заполняем в Специальную Таблицу, которая только с виду очень страшна. А на самом деле, она сильно упрощает работу над столь большим проектом. Тексты полностью предоставляются клиентом, у нас нет возможности влиять на них в этом проекте.
Сперва решаем проблему, которая была известна с самого начала. Тем заявлено десять, а месяцев в году — двенадцать. Надо чем-то заполнить еще два месяца. Решаем, что это будут январь и декабрь. В январе сделаем открывающую страницу с введением в тему, а в декабре — завершающую год на мажорной ноте.

Решено! Начинаем рисовать. Январский открывающий котик получается почти сразу как надо. Немного добавляем пушистости — и готово.
В феврале у нас будущий обладатель автокредита слегка сильно похож на Пушкина. Исправляем и красим. Мечтатель готов!
Милая тетушка, сидящая на копилках в марте, тоже получается сразу. Немного только уточняем свинок. Кстати, наверняка в одной из свинок биткоины!
Изначально у обладательницы дебетовой карты на картинке был котик (узнаете?) и разные покупки. Клиент просит уточнить, в чем преимущество карты. А оно в том, что не приходится таскать с собой гору наличности и шуршать ей заманчиво в темных переулках. Добавляем птичек из купюр.

Однако, клиент просит заменить купленные вещи на карте иконками госуслуг, ЖКХ и налогов — чтобы сделать акцент на том, что все это можно оплачивать с помощью карты. Хорошо, делаем!
На странице про платежные услуги рассказывается примерно про то же, что на предыдущей — только в более общих чертах. Наш персонаж — дремучий путешественник, который до сих пор отправляет и получает денежные переводы с помощью бутылок, запечатанных сургучом. И с банкоматами у него взаимная нелюбовь.
Микрофинансы — тема, требующая особой деликатности и вкрадчивости, поэтому изначальный вариант с кулаком из мобильного отклоняется. Меняем мобильник на подписанный договор «Срочнобабки!», на ногу надеваем тяжелую гирю. Вот так это и бывает!

Клиент просит немного все же смягчить напор и убрать «Срочнобабки!» во избежание. Ок, пишем «Деньги за секунду» на гире, а на договоре уточняем, что это договор.
С картинкой про негосударственные пенсионные фонды все хорошо с самого начала! Ура!
А вот со студентом из концепции мороки много. Первый вариант отклонен как не совсем понятный. Вариант с «ноутбуком или Дошираком» тоже отклонен. В итоге устраивающий и клиента и нас вариант был найден! Отныне мы показываем выбранный студентом вариант, а альтернативная реальность, которой ему удалось избежать, остается лишь в его воспоминаниях.
Ипотечная семья дожила до финальной версии аж с самой концепции почти без изменений. Редкая живучесть!
Изначально гражданин, набравший потребительских кредитов, неоправданно доволен. Срочно исправляем! Теперь надпись на ноутбуке и нервная улыбка подсказывают зрителю, что две шапки одна поверх другой — так себе идейка.
Автострахование — не игрушка, поэтому изначальный вариант с маленькой машинкой отклонен арт-директором. Его же корявой рукой нарисован эскиз большой машины и предложение заменить воробья на кота. Но нет, у нас и так слишком много котов в календаре.
В Новый год все друзья собираются вместе, как и в нашем календаре. Ищем праздничный фон — клиент просит, чтобы он был не слишком темный. Пишем пожелание — и готово!
Работа над проектом суммарно заняла около четырех месяцев.
Посмотреть, что получилось
Другие статьи
Made on
Tilda