Допустим, вы хотите йогурт. Заходите в продуктовый супермаркет, идёте в отдел молочки и видите изобилие всяких разных марок и разновидностей. Вы проводите взглядом по прилавку, и у вас происходит коммуникация с каждым йогуртом буквально по доле секунды. Так вот задача упаковки — продать йогурт за эту долю секунды.
Конечно, ситуации бывают разные, и при более серьёзной покупке понадобится гораздо больше времени. Но суть в том, что упаковка часто становится единственным продавцом товара.
Упаковка выявляет потребность клиента, предлагает способ её удовлетворения и доказывает, что именно данный товар является самым подходящим для этого. Разумеется, упаковка это делает не сама, потому что она вообще не живая. Через неё это делают маркетологи, копирайтеры и дизайнеры. Работая над
дизайном упаковки, они выполняют следующие задачи.