Представьте, что вы разработали бренд, раскрутили его, а какие-то ушлые ребята без разрешения стали использовать, например, ваше название и логотип на своих товарах. Обидно, да? Чтобы такого не случилось, нужно бренд защитить — зарегистрировать товарный знак.

Для начала проясним термины. Если говорить в целом о лексическом значении слов, то «торговая марка», «товарный знак» и «бренд» — это практически синонимы. Разница в юридическом статусе. Товарным знаком может называться только тот бренд, который официально зарегистрирован, и на него есть свидетельство.

Регистрируются элементы, с помощью которых потребитель узнаёт бренд. Это может быть некое словесное обозначение. Чаще всего это название, но можно зарегистрировать и уникальный слоган. Регистрации также подлежит какое-то уникальное изображение. Пример: крокодильчик, по которому любой узнает бренд Lacoste, надкусанное яблоко бренда Apple или «закорючка» Nike. Ну либо и то, и другое вместе. То есть товарный знак может быть сочетанием картинки и слов.

Есть ограничения. Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака слово, обозначающее товар, который будет им брендироваться. Например, слово «томатный» нельзя регистрировать для бренда сока.

Также нельзя регистрировать общеупотребимые слова и символы. Нельзя, чтобы товарный знак было легко спутать с государственными с флагами, гербами и символами государственных учреждений. Сюда же относятся официальные печати, клейма и награды.

Естественно, вам откажут, если вы попытаетесь зарегистрировать нечто аморальное или противоречащее закону. Например, вам вряд ли удастся зарегистрировать в качестве логотипа нацистскую свастику или изображение гениталий.

Запрещены изображения, слишком похожие на мировые шедевры искусства или копирующие известный иностранный бренд, даже если он не зарегистрирован в России.

Это только часть нюансов, которые учитываются при регистрации товарного знака. Если вы не юрист, вам запоминать их совсем не обязательно. Важно лишь понять общий принцип всех ограничений: вам запрещено с помощью товарного знака вести нечестную конкурентную борьбу и вводить в заблуждение потребителей.

Ваш бренд ни в коем случае не зарегистрируют, если уже есть точно такой же товарный знак или товарный знак, сходный до степени смешения. Поэтому прежде чем приступать к процедуре регистрации нужно удостовериться в его уникальности.

В России действует единый реестр товарных знаков. Он находится в открытом доступе, но на официальном ресурсе не предусмотрен бесплатный поиск по названию или изображению — только по номеру регистрации или дате публикации. Так что, если не улыбается перспектива просматривать все записи вручную, выбор невелик: либо нанимать юриста, либо пользоваться бесплатными сторонними базами данных и надеяться, что информация в них достоверна.

Кстати, физические лица не имеют права регистрировать товарные знаки. Так что перед подачей заявки потрудитесь оформиться хотя бы как ИП.

Итак, вы убедились, что ваш товарный знак уникален. Теперь можно писать заявку. В ней нужно указать, что конкретно вы регистрируете. То есть даёте описание вашего товарного знака. Оплачиваете пошлину, прикалываете квитанцию к заявке и подаёте в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (ФИПС), более известный как Роспатент.

Роспатент находится в Москве, и у него нет филиалов. Но, если вы находитесь в отдалённом регионе, вы можете подать заявку по почте, по факсу, через Единый портал госуслуг или с использованием сервиса Роспатента «Электронная подача заявки на товарный знак». При этом размер пошлин по процедуре гос. регистрации товарного знака уменьшается на 30 процентов при обращении в уполномоченный орган за осуществлением юридически значимых действий в электронной форме.

В течение месяца в Роспатенте будут проводить формальную экспертизу товарного знака. То есть будут смотреть, все ли документы вы подали и правильно ли их оформили. Если чего-то на хватает, они попросят исправить недочёты и дадут на это 3 месяца.

Если всё в порядке, начнётся экспертиза по существу. Проверять будут как раз то, о чём мы говорили выше: не нарушает ли ваш товарный знак принципов честной конкуренции и не вводит ли в заблуждение потребителя. По ходу комиссия эксперт Роспатента может запросить у вас какую-то дополнительную информацию, и вы должны будете её предоставить за 3 месяца. Вся экспертиза может растянуться на целый год и даже больше.

Если комиссия найдёт препятствия для регистрации, вам придёт уведомление с указанием причины. Вы можете не согласиться и в течение 6 месяцев направить возражение со своими аргументами. Ваш ответ будет учитываться при принятии окончательного решения.

Если вы успешно прошли экспертизу, вам наконец-то выдадут свидетельство о регистрации товарного знака. С этого момента вы можете полноценно распоряжаться своим товарным знаком. Например, запрещать им пользоваться другим бизнесменам.

Только есть один нюанс. Существует такое явление — патентный троллинг. Это когда кто-то регистрирует товарные знаки только для того, чтобы требовать с честных предпринимателей компенсацию за его использование. Закон такому всячески противодействует. Если вы более трёх лет не пользуетесь вашим товарным знаком, ваше свидетельство могут аннулировать.

Таким образом, есть неиллюзорная возможность профукать свой бренд из-за правовой беспечности, но закон даёт возможность позаботиться о юридической защите. Да и нормальные брендинговые агентства этим вопросам уделяют должное внимание.