Ликбез #25: корпоративные видео
ликбез
7 февраля 2019

Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.

Съёмка видео для бизнеса очень часто может быть полезной вашему бренду. Но корпоративные видео могут быть очень затратными, поэтому прежде чем принимать решение, нужно чётко поставить цель, какую пользу должны принести видео ролики для компании.
Цели
Поводов, по которым создаются корпоративные видео, может быть много: юбилей, участие в выставке, наполнение контентом корпоративного сайта. Частая ошибка — считать эти поводы причинами: «У нас скоро юбилей, надо какие-нибудь видео ролики для компании начать снимать, чтобы всех поздравить — ведь на юбилей принято снимать корпоративные видео».
На самом деле, корпоративные видео снимаются не для юбилея или выставки. Корпоративные видео — это когда ведётся съемка видео для бизнеса, а не просто так. Целью, с которой ведется съемка видео для бизнеса, может быть, например:

  •  повысить продажи услуги или товара;
  •  привлечь инвестиции;
  •  обучить услугу;
  •  повысить узнаваемость бренда;
  •  сформировать определённый имидж компании.
Виды
Корпоративные видео находятся на стыке трёх кинематографических пластов: ТВ, рекламы и художественных фильмов. С рекламой корпоративные видео роднит стремление продать товар или услугу или увеличить узнаваемость бренда. С ТВ — схожесть жанра: съемка видео для бизнеса может проходить в ключе вполне телевизионных жанров, например, репортажа или интервью. С художественным кино их роднит то, что в них часто присутствует кинематографическая драматургия.

Корпоративные видео можно разделить на несколько категорий.
Презентационные
Съемка видео для бизнеса часто делается для привлечения потенциальных партнеров или клиентов. В этом случае корпоративные видео представляют компанию со всех сторон: презентуется легенда бренда, позиционирование, преимущества сотрудничества с данной компанией, главные достижения и основные продукты компании. Такие видео снимаются в рамках корпоративного брендинга.

Одним из вариантов таких роликов может быть шоурил (showreel) — видеоролик, представляющий образцы чьих-либо работ. Вот, например, наш шоурил.
Sponsored films
Это особый подвид корпоративного видео. В центре таких роликов находится не компания и не её продукт, а какая-либо история для развлечения аудитории. Проследить истинные цели брендов, по чьим заказан снят фильм, несложно. Тем не менее, бренды тут как бы на втором плане.

Такие фильмы начинали снимать ещё на заре кинематографа в конце XIX века. Один из классических примеров — фильм Now You’re Talking 1927 года, снятый по заказу American Telephone & Telegraph Co.
Такие фильмы снимаются не ради успеха в качестве художественного произведения, но некоторые современные представителя даже становятся очень успешными блокбастерами, как, например, фильмы от бренда Lego.
Внутрикорпоративные
Это видео ролики для компании, которые будут демонстрироваться для сотрудников этой компании. Это могут быть ролике, поддерживающие корпоративную культуру, HR-бренд, мотивирующие видео, обучающие фильмы и так далее.

Более подробно о брендированных видео вы можете прочитать в нашей экспертной статье «Фильм на продажу».
Другие статьи
Made on
Tilda