Анализ рынка успешно можно провести только в том случае, когда для этого есть достаточно информации. Брендинговое агентство не может постоянно проводить мониторинг рынка в каждой отрасли. Но для разработки эффективного бренда анализ рынка просто необходим. Поэтому агентства обращаются к данным организаций, которые регулярно и на постоянной основе проводят мониторинг рынка. Это называется кабинетными исследованиями.

Во время кабинетных исследований сотрудник брендингового агентства проводит анализ рынка по информации из официальной статистики, отраслевых порталов, отчётов конкурентов, профильных СМИ и других источников. Брендинговое агентство практически для каждого проекта проводит мониторинг рынка, и у него быстро накапливаются данные, за счёт чего анализ рынка в дальнейшем проходит быстрее.

Что же входит в анализ рынка?

Анализ рынка начинается с истории отрасли. Конечно, не стоит начинать «с сотворения мира». Обычно аналитик не слишком углубляется в историю. В отчёт попадает то, что требует анализ рынка современности, то есть события, явления и тренды, которые либо актуальны сейчас, либо оказали влияние на современное состояние рынка.

Анализ рынка не будет полным, если не понимать процессов, которые влияили на становление отрасли. Именно поэтому анализ рынка включает в себя ретроспективу.

Анализ рынка включает в себя наиболее свежие данные. Специалист, который проводит мониторинг рынка, изучает последние отчёты и доклады отраслевых союзов, консалтинговых компаний и исследовательских институтов.

В мониторинг рынка входят количественные показатели: суммарные объёмы продаж, оборот в отрасли, количество и плотность конкурентов на рынке.

Накладывая современное состояние рынка на ретроспективу, аналитик получает тренды. Это наиболее важный результат, к которому стремится анализ рынка. Ведь клиент брендингового агентства желает получить бренд, который актуален сейчас, а такой бренд, который актуален и сейчас, и будет таковым в будущем.

Мониторинг рынка, таким образом, открывает перспективу. Зная вектор развития трендов, можно сделать прогноз на будущее.

Ситуация на разных сегментах рынка, например, на федеральном и региональном, может очень сильно отличаться. Разные сегменты аудитории могут демонстрировать разное потребительское поведение и по-разному воспринимать бренды. Поэтому в анализ рынка входит представление ситуации в разрезе различных сегментов.

Анализ рынка в этой части позволяет выбрать наиболее перспективные сегменты рынка, встраивание в которых будет наиболее эффективным.

Что мы имеем в итоге? Мониторинг рынка позволяет определить текущую ситуацию в острасли, выявить силы, которые движут этой ситуацией, сделать прогнозы на будущее и выбрать нишу, в которой будет существовать бренд. Часто для этого подходят кабинетные исследования. Но иногда данных не хватает для уверенного принятия решения. Тогда брендинговое агентство проводит специальное исследование под задачи конкретного проекта.