Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.
Как правило, для каждой услуги есть свой вид брифа. Объединяют их наиболее общие вопросы: ситуация на рынке, описание конкурентов, ценности и миссии компании, информация о потребителях, главные цели организации, сведения о целевой аудитории и прочие моменты, которые помогают лучше понять предстоящий проект.