Знак стал чище и проще, перестал быть только коробкой, однозначно лайк. Однако весь ребрендинг с модным видео, 3д, новой нелокализованной типографикой выглядит как кейс дизайнера для дизайнеров. Это хорошо выглядит в презентации, посмотрим, как это повлияет на сам продукт. Мне кажется избыточным большое количество цветовых сочетаний с оттенком ретро.

Из коробки с хламом дропбокс превратился в коробку с новогодними игрушками. Вроде бы все нововведения функционально бесполезны, а разглядывать приятно. Это напоминает старый комикс, где обычная ёлка называет наряженную пидором. Конкурентам действительно есть чему завидовать: навесив на себя новый массивный фирменный стиль дропбокс стал сильно выделяться от сдержанной цветовой гаммы других облачных хранилищ. Кривые бортики старой коробочки давно пора было подсобрать в более простую форму. Правда сейчас картинка из презентации с разноцветными иконками больше напоминает коллекцию свитеров в ромбик осень-зима 2017. Очень порадовала работа над шрифтами: теперь на службе у компании 259 вариаций гротеска, даже не профессионалу понятно, какая огромная работа за этим стоит. Большое количество цветовых сочетаний может легко адаптироваться под разные задачи, как и различные стили иллюстраций.

Новый фирстиль стал настолько гибким, насколько вообще это возможно, правда мне кажется, что во всём этом разнообразии теперь не хватает общности. В самом интерфейсе дропбокса, помимо новой иконки, я пока изменений не вижу. Надеюсь это временное решение и на нашей улице тоже будет праздник.

Первое, что бросается в глаза при виде нового логотипа Dropbox — это упрощение формы графического элементы в логотипе. Теперь он состоит из одной и той же повторяющейся формы (ромба). Что позволяет трансформировать его при необходимости не только в условную коробку, но и всячески играться с этой формой (в видео-презетациях, на сайте и пр.). И кроме того, теперь у этой коробки появляется еще больше смысловых «слоев» и параллелей. То есть, логотип визуально стал проще, но стал вмещать в себя существенно больше смыслов. Также понравился более насыщенный синий цвет, который куда ближе к ярким экранным цветам, чем предыдущий голубой. Логотип вырвался из «облачности» и стал ближе к компьютеру, гаджетам и интернету. Текстовая же часть и вовсе теперь стала черной.

Буквы считываются лучше, тем более, что и форма их также изменилась в лучшую сторону. Логотип стал выглядеть цельнее (высота прописной буквы и выносных элементов уменьшилась, «p» и «b» добавили «изящности» и легкости всей надписи). В брендбуке присутствуют дополнительные цветовые решения (кроме классического синего), но пока что на самом дропе я еще нигде не встречала альтернативных цветов, поэтому было бы любопытно посмотреть как в реальности это будет обыгрываться. Вполне вероятно, что вне интерфейса Дропбокса это уже где-то и работает. Во всяком случае у компании появилось больше возможностей использовать цветовое кодирование в своих проектах. В итоге, безусловно это очень удачная реинкарнация логотипа. Без кардинальных изменений удалось улучшить логотип и в целом фирменный стиль на порядок.

Бренд Dropbox действительно давно перестал быть исключительно «офисным» инструментом (как тот же Microsoft Word), который ассоциируется с белыми воротничками. Заняв свою нишу он начал развиваться дальше — теперь в сторону имиджа, что вполне закономерно, ведь технические новшества предлагают все и в этом плане все облачные хранилища довольно похожи друг на друга. Теперь этот бренд значительно больше выделяется среди ряда похожих сервисов. Что касается непосредственно визуального стиля, то он довольно смелый (особенно по сравнению с тем, что было), транслировать новую миссию можно было и менее вычурно, но, видимо, руководство сервиса решило разыграть эту карту по полной. Посмотрим как эта система будет жить и смогут ли они раскрыть весь его потенциал.

Сначала вообще неясно, для чего Дропбоксу понадобился редизайн. Однако, если копнуть глубже, выяснится, что компания затеяла это из-за предстоящего выхода на IPO. Тогда становится понятна тема превращения сервиса из сухого бизнес-инструмента по хранению файлов в эмоциональный творческо-коллаборативный продукт. По крайней мере, в декларации. Интересней всего получилось со шрифтом — у нового фирменного шрифта просто космическое множество начертаний, и все они показаны на новом сайте: можно поизменять размер окна браузера и убедиться, как круто все выглядит и работает. Не припомню такого ни у кого, это действительно здорово и свежо. С контрастными цветами и паттернами — все это уже было, и не раз. На одних цветах узнаваемость уже не сделаешь. Хорошо, что фирменный синий оставили. Жаль, конечно, что нам не показали применение этой системы в реальной жизни — но у западных дизайнеров вообще так принято.