Разработка упаковки проходит несколько этапов от постановки задач до непосредственно изготовления. Итак, нам нужна упаковка для продукта. Давайте проследим, какой путь мы пройдём.

Дизайн упаковки — вещь необходимая для любого продукта, у которого есть, собственно, упаковка. Поэтому логично, что дизайн упаковки есть у всех ваших конкурентов. Так что прежде чем начнётся разработка упаковки, проводится анализ конкурентной среды.

Но она может дать неполную картину. Всё же ориентироваться в первую очередь нужно не на конкурентов, а на клиента. Может возникнуть ситуация, в которой потребителей данной категории товаров не устраивает ни одна упаковка для продукта из представленных на рынке. Поэтому тщательно изучается аудитория, проводятся опросы, изучающие потребности и в особенности проблемы, которые приносит покупателям представленная на рынке упаковка для продукта.

Итак, на предыдущем этапе мы выяснили потребности целевой аудитории и конкурентов. Теперь начинается непосредственно разработка упаковки.

Дизайн упаковки должен в первую очередь учитывать потребности, желания и предпочтения потребителей. Могут пригодиться любые мелочи. Возможно, потребителям трудно представить, как в реальности выглядит товар внутри упаковки. Тогда делаем в ней вырубки и высечки. Например, дизайн упаковки постельного белья ДеНастия, получивший бронзу на Pentawards, использует вырубку как элемент иллюстрации. Покупатель не только видит, как выглядит бельё внутри упаковки, но и получает эстетическое удовольствие, которое ему даёт упаковка для продукта.

Немаловажный момент — конкуренты. Дизайн упаковки чаще всего делается таким, чтобы продукт отличался от них. Сама по себе упаковка для продукта может быть очень эффектной. Но может так получиться, что разработка упаковки конкурентов включала в себя схожие решения, и на полке магазина ваш продукт просто потеряется на фоне других товаров. Поэтому дизайн упаковки чаще всего решает задачу отстраивания от конкурентов.

Но нужно знать меру. Если упаковка для продукта будет слишком оригинальной, то покупатель может не понять, что это тот самый нужный ему товар. Поэтому чаще всего дизайн упаковки содержит в себе определённые маркеры товарной категории. В выявлении этих маркеров помогают опять же исследования рынка и аудитории. Важно выявить, какие элементы дизайна воспринимаются (сознательно или подсознательно) аудиторией как знак принадлежности к той или иной категории. Таким образом, упаковка для продукта может сигнализировать о натуральности йогурта, крафтовости пива, мягкости белья и так далее.

Концепт должен быть реалистичным. Дизайн упаковки должен быть таким, чтобы упаковка для продукта имела все шансы появиться на свет. Может так выйти, что ваша идея не может реализоваться, потому что просто нет для этого соответствующих технологий. То есть, разработка упаковки шоколада, в которой при нажатии на кнопку шоколад телепортируется сразу вам в рот — это пустая трата времени. Также нужно учитывать финансовые возможности клиента и стоимость товара. Упаковка для продукта, относящегося к категории дешёвого ширпотреба, вряд ли должна включать золотые покрытия и вставки из настоящего кашемира — это будет просто неразумное увеличение стоимости товара, а реализация концепта вряд ли будет по карману вашему клиенту.

Грамотная разработка упаковки должна учитывать все эти моменты. В итоге должно получиться несколько вариантов концепций. После мозгового штурма в команде и обсуждения с клиентом принимается решение остановиться на одном варианте. Но прежде чем начинает изготавливаться упаковка для продукта, нужно пройти ещё один этап.

Когда дизайн упаковки уже завершён, разработка упаковки продолжается. Вам нужно разработать макет, которым будут пользоваться те, кем будет непосредственно изготовлена упаковка для продукта.

То есть вам нужно подготовить все файлы в нужных форматах, грамотно сохранённые, чтобы они правильно открывались на типографском и прочем оборудовании.
Кроме того, разработка упаковки обычно заканчивается разработкой гайдлайна. Гайдлайн — это руководство, которое помогает вашему клиенту использовать дизайн упаковки, который вы для него разработали.

Таким образом, разработка упаковки — это длительный процесс, требующий вклада большого количества труда от целой команды профессионалов.