Наши пивные проекты
брендинг и дизайн
27 июля 2017
За годы работы агентства (а это, на минуточку, 7 лет), в нашем портфолио накопилось много-много самых разных проектов. Мы делали брендинг для семечек, фитнес-клубов, телеканалов и даже для Прокопьевского театра. Но особое место в нашей коллекции занимают пивные бренды. Их довольно много, все они абсолютно разные, и каждый по-своему интересен. Поэтому мы решили сделать своеобразный дайджест пивных проектов: о некоторых мы уже рассказывали, а кое-какие приберегли для сегодняшней подборки.
Живое
Начнём с ребрендинга визуальной концепции пива «Живое». В агентстве разработали этикетку, ключевым элементом которой стал растительный орнамент. Она транслирует для потребителя главные особенности продукта — исключительная свежесть и натуральность.
Кстати, после реализации проекта объемы продаж возросли в 5 раз!
Кстати, после реализации проекта объемы продаж возросли в 5 раз!
Ржаная корочка
Для кваса под названием «Ржаная корочка» (Барнаульский пивоваренный завод) мы разработали визуальный облик бренда и стартовую рекламную кампанию.
Мы отбросили все, что уже было, и отошли от подачи традиционного русского напитка через «национальную» тему. Был сделан акцент на вкусе и натуральности продукта. А рекламная кампания раскрывает ключевое сообщение бренда: «Наш квас настолько натуральный, как будто выжат прямо из хлеба!»
Мы отбросили все, что уже было, и отошли от подачи традиционного русского напитка через «национальную» тему. Был сделан акцент на вкусе и натуральности продукта. А рекламная кампания раскрывает ключевое сообщение бренда: «Наш квас настолько натуральный, как будто выжат прямо из хлеба!»
Трое в лодке
«Трое в лодке» — это пиво для настоящих простых друзей. Это не завсегдатаи ночных клубов, не тусовщики, но и не парни с рабочих окраин. Скорее, это современные жители небольших городов, у которых в привычках еще есть простой отдых с друзьями на природе с разговорами по душам.
Мы разработали визуальный образ, который был бы понятен и близок для каждого мужчины. Просто потому, что настоящая мужская дружба не требует доказательств.
Мы разработали визуальный образ, который был бы понятен и близок для каждого мужчины. Просто потому, что настоящая мужская дружба не требует доказательств.
Калинкино Крафт
Для крафтового пива «Калинкино Крафт» мы разработали яркую сюжетную этикетку, которая точно не даст продукту потеряться среди конкурентов.
Сибирский пивовар
В 2015 году компания «Томское пиво» задумала выпустить на рынок пиво с необычным позиционированием. Перед нами стояла задача — создать этикетку, выделяющую продукт на полке в непростых условиях запрета рекламы алкогольной продукции.
Получилась очень крупная этикетка с иллюстрацией на всю её площадь. На неё изображён Сибирский пивовар со своим верным другом медведем. Это не старый отшельник, а вполне современный парень, живущий в тайге и варящий отменное пиво.
Получилась очень крупная этикетка с иллюстрацией на всю её площадь. На неё изображён Сибирский пивовар со своим верным другом медведем. Это не старый отшельник, а вполне современный парень, живущий в тайге и варящий отменное пиво.
Рога и борода
Пиво «Рога и борода» — были разработаны нейминг и концепция этикетки. Предыдущая этикетка терялась на полке и была довольна невыразительна. А на спонтанность покупки, как правило, может влиять особое предложение или необычные образ, форма, идея. Однако мы отдавали себе отчёт, что работаем с традиционной категорией и консервативной аудиторией, поэтому шокировать никого не стали. По крайней мере сразу.
Особое поручение
«Особое поручение» — это пиво, сваренное по-особому: оно обладает цитрусовым ароматом, ярким солодовым послевкусием и имеет глубокий золотистый оттенок с кремово-белой пеной. Визуальное воплощение продукта должно соответствовать его необычному вкусу, поэтому мы разработали концепцию для истинных ценителей нефильтрованного пива.
Два топора
«Пивоварня Кожевниково» выпустила новый коричневый эль (brown ale) — «Два топора». Пиво рассчитано на мужчин со вкусом чуть выше, чем просто «любитель». Мы создали яркую уникальную айдентику, одного взгляда на которую было бы достаточно, чтобы понять, что это за пиво и каким оно может быть на вкус.
Частная пивоварня Крюгера
Для компании «Томское пиво» в агентстве сделали рекламные постеры для мест продаж.
Другие статьи