Устраиваюсь поудобнее на красном диване. Комната на кабинет тянет с натяжкой: яркие пятна, картина на стене, зеленая скрепка какая-то. Справа от меня по всей могучей длине развернулся календарь, где даты, как и на всех рабочих календарях, обведены кружками и помечены крестиками. Слева зигзагообразная книжная полка. «Вы и у меня интервью будете брать?» — по левую руку от меня из-за монитора компьютера высовывается голова Данила Снитко, арт-директора PUNK YOU. Данила я почему-то не заметила: не было видно даже его макушки. «Конечно, будем!» — говорю. Данил тем временем выкатывается на стуле из-за своего рабочего стола и после нескольких маневров на «трассе» припарковывается у компактного столика с чаем.

Как всё начиналось

Их история началась неожиданно. Точнее, спонтанно. В 2008 году Данил — тогда сотрудник студии Digital Smile — находит сайт Студии Ильдара Шале: «Офигенно крутые работы там были! Два года подряд я за его достижениями наблюдал. И тут замечаю на его сайте два-три очень сомнительных творения. Помню, расстроился: считал, что студия Ильдара Шале самая крутая в городе, а они три раза подряд прокололись. Я сразу же написал об этом в своем блоге. Я негодовал! Как это могло произойти?!»

В итоге пользователь ЖЖ, некто Кукалякин, наследил столько, сколько хватило на установление контакта: «Я написал ему: Данил, если есть какие-то вопросы, приходи, мы с тобой все обсудим». Здесь-то все и начинается", — смеется Ильдар, — «В один вечер Данил приехал ко мне, мы сидели, разговаривая, выпивали. Вдруг накрыло, как это периодически бывает, и я предложил ему: «Данил, а давай сделаем студию! У тебя хорошие работы, у меня хорошие работы, будем вместе работать!»

О сотрудничестве договорились к часу ночи, когда алкоголь уже не продавали, а налитое было выпито. И уже через месяц, закрыв свои офисы, отбросив все хвосты прошлого, Ильдар Шале и Данил Снитко в компании друг друга выходят на поиски помещения для совместного рекламного агентства. «Тем не менее, портфолио мы сохранили, — добавляет Данил, — выбрали лучшие работы из старых, заказчику ведь должно быть понятно, о чем вообще идет речь». К старым работам, которые есть в совместном портфолио, относится, например, реклама кабака Pistols, созданная в рамках Digital Smile. На принте запечатлена музыкальная группа Los Bakeros, вальяжно раскуривающая свои сигары и кальян. «Данил дым отрисовывал, я основную обработку сделал. Было весело, получилось круто, — комментирует принт Степан, фотограф и ретушер, — дым вообще круто фотографировали. Мы укурились! Весь дом в кальяне был! Потом решили снимать благовония: это было намного легче».

В поисках офиса у Ильдара появляется еще одна спонтанная, но блестящая идея. «Мы стояли у окна, в здании напротив, и думали о названии нашего агентства. Возможно, это было желание бунта, но „PUNK YOU“ — это то, что нам надо. Нас иногда спрашивают: А как переводится PUNK YOU? Если вы реально хотите знать, зайдите в Гугл и ужаснитесь! Я бы никогда не называл компанию, если бы не знал, как это переводится!»

В PUNK YOU Данил и Ильдар действуют на равных, за собой закрепившихся статусов не замечают, но признаются, работу они действительно разделяют по принципу «кто что лучше делает». «Данил у нас человек публичный, — Ильдар, после минуты размышления выделяет отличие, — Он чаще ездит по конференциям, выступает и здесь, и за границей… Алтайского края. За границей… как звучит -то! За рубежом!» «Ага, за рубежом Барнаула и Новоалтайска», — смеется Данил.

О коллективе

В скором времени потребовалось и расширение рабочего коллектива. Творческий союз признается: сами никого специально не искали, тот, кто нужен, находился сам. «Сначала работали вдвоем. Стало некому заниматься документами, мы наняли девушку, которая это оперативно делает. Стало много работы — наняли дизайнера, потом еще одного, потом еще. Некому писать сайты — наняли программиста. Нужен пиар? Появляется пиар-менеджер. Когда мы понимали, что нам кого-то не хватает, этот человек тут же появлялся. Да, и кстати, у нас нет секретных, индивидуальных для каждого, обрядов посвящения при приеме на работу!»

Традиций в коллективе не закрепилось: никто не заставляет «новеньких» глотать чернила и закусывать фотографиями шефа, на день рожденья есть лицом торт не настаивают, но кое-какие полезные привычки в коллективе прижились: «У нас есть чудесная, интересная работа, которая каждый день разная, есть традиция делать ее хорошо и не халтурить, есть традиция получать от этого удовольствие». Да и день, говорят, у них вполне традиционный: кто-то проверяет интернет, другим важно наличие туалетной бумаги, третьи терроризируют кофе-машину. Некоторые до обеда остаются дома, выполняя работу, которая требует повышенной концентрации внимания- последнего иногда сложно добиться в офисе.

Расширению поддался не только коллектив: когда агентству стало не хватать места, они решили сделать собственную фотостудию. Да не простую, а золотую, то есть, самую лучшую в мире! «Факел Щит» пришел после АлтайГлавФото и Сибирских Бокешек. Что есть в фотостудии? Фоны, макароны, макрокольца, фильтр, отражатель, пыха… Пыха?! Нет, не то. Свет? Нет! Фонарь? Может быть, сухарь?! Нет! Факел? Э… Факел? СТОП ИГРА! Святой щит из преисподней, вот оно! Факел на щите!" Логотип студии — это щит с факелом, который держат олень и медведь. У медведя на плече висит фотоаппарат, на щит нацепили корону в форме объектива. Сразу видно, кто есть кто.

О работе

В PUNK YOU нет разглагольствований на свободную тему, PUNK YOU отталкивается от заданных целей. «Идея — это не просто полет фантазии, — объясняет Данил, — есть бриф, рамка, в которую надо уложиться. По рекламной кампании у нас есть стратег, он анализирует бриф, делает аналитическую выкладку. Креатив идет после выкладки. По дизайну точно так же. Это не просто реклама: А давайте снимем кого-нибудь красиво, кто расскажет нам про продукт компании и сделает его успешным? Гениальная идея идет от задачи.»

Историй со счастливым концом у PUNK YOU накопилось немало, но Ильдар и Данил отметили «любимчиков»: «Мне нравится наш проект Nadomura, — рассказывает Ильдар, — На этапе его воспроизведения был полный карт-бланш!». Nadomura — это не только быстрая служба доставки суши, но еще и суши-шоп. Копирайтеры агентства долго и упорно потели, придумывая называние. И, как всегда, все нужное и лучшее оказалось рядом. «НАДО заказать суши. Заказать суши НА ДОМ. УРА, наши суши привезли!» Реклама Надомуры вызывает массу эмоций: кого оставит безразличным живой осьминог во рту у девушки?! Не меньше их порадовал проект «VEDA» для московской ветеринарно-фармацевтической компании. Четыре буквы, как по собственному желанию, начали складываться в зверей. Например, в гуляющих по лесу зайцев. У Данила любимцем оказалась «Ржаная Корочка»: после запуска рекламы, где из булки ржаного хлеба выжали кваса на добрый стакан, продукт ожидал ошеломляющий успех.

Клиента нужно лелеять, но своим принципам поступаться нельзя. Такого правила придерживается Данил: «Мы уступаем, если заказчик возражает по существу, это первое, а второе, если он лучше знает свой бизнес, своего клиента и покупателя. Он обоснованно указывает к какому моменту или факту стоит подойти иначе. Тогда мы соглашаемся с заказчиком. А если начинается разговор ни о чем: „Я люблю фиолетовый цвет, мне нравится другой шрифт…“ Ну, люби, живи с этим. К твоей работе это не имеет никакого отношения».

Ильдар легко различает профессионалов и «любителей»: «У нас есть правило: мы, в силу своего красноречия, три — пять раз можем убеждать заказчика. Не стесняемся приводить примеры, принимать меры и делать как можно больше возможных попыток. На моменте — „Да, вы все сделали хорошо, но нужно поставить фиолетовый цвет“ мы сдаемся и ставим фиолетовый цвет. Я предполагаю, что традиционный, трендовый ответ в таких ситуациях звучит: „Мы отказываемся делать эту работу!“ „Нет!“ — морщатся PUNK YOU? — Мы — профессионалы, а не девочки-фифочки, мы доведем эту работу до конца, только с фиолетовым цветом!»

Я задаю Панкам последний вопрос: «А каков ваш жизненный принцип?» Данил отвечает шуткой из КВНа: «Это номер про Старого Клоуна: „РЕБЯТА, ГЛАВНОЕ НЕ ЛЕНИТЬСЯ!“ Так шедеврально эту фразу произносил Андрей Черканов, который ГМО играл в рекламе про мясо. И мне нравится девиз — обязательно поникшим голосом! Голос, жаль не передать, но… Главное — не лениться!» «Монте негро моста, раминосопапуэйро! — таков оказался жизненный принцип Ильдара. «Ты вообще подумал, как это девушка будет разбирать?» — улыбается напарник. «Расшифровывается как: «Каждый день по-новому и каждый день как новая жизнь!» — объясняет Ильдар. «Оооо, это Хакуна Матата какая-то получается!» — гогочет Данил. Так и есть.