Ролики с Суперкубка 2018 — обзор в двух словах
реклама
6 февраля 2018
Вчера прошёл 52-й матч Суперкубка (англ. Super Bowl LII) — финальной игры Национальной футбольной лиги NFL в. Соединённых Штатах Америке. Для США это не просто спортивное событие, а настоящий праздник, который ежегодно собирает тысячи людей на стадионе и миллионы — у экранов телевизоров. Но Суперкубок — это событие не только для любителей спорта, но и для ценителей кино и специалистов по рекламе. Ежегодно главные блокбастеры мира готовят эксклюзивные трейлеры или же вовсе впервые показывают ролики, тем самым вызывая дополнительный ажиотаж. А лучшие бренды соревнуются в креативности и масштабности своих рекламных роликов, бюджеты которых исчисляются шестизначными суммами.
Сегодня мы решили сделать подборку из самых любопытных и неоднозначных роликов с главного американского телесобытия этого года. Показать абсолютно все мы не можем, потому что есть риск потеряться часа на три:)
Каждый ролик мы попросили прокомментировать нашего директора по стратегическому планированию Дениса Белоусова. Он скажет, где скрываются интересные инсайты и маркетинговые уловки, а где — до банальности простые ходы.
Каждый ролик мы попросили прокомментировать нашего директора по стратегическому планированию Дениса Белоусова. Он скажет, где скрываются интересные инсайты и маркетинговые уловки, а где — до банальности простые ходы.
- Денис БелоусовДиректор по стратегическому планированию и развитию
Cola vs. Pepsi
1. Coca-Cola представила ролик, в котором подчёркивает, что «все люди разные, и для каждого найдётся своя Кола», но одновременно с этим, бренд объединяет потребителей.
Денис:
Не покидает ощущение, что этот ролик я уже видел, хотя это не так. Все ролики про то «что все мы разные, но кока-кола для всех нас» очень одинаковые. Окей, это глобальное сообщение бренда и оно не меняется из года в год, но можно же как-то уже это обыграть поинтереснее, хотя бы ради Суперкубка.
2. В компании Pepsi решили сыграть на ностальгии и вспомнить разные десятилетия в продвижении своего культового бренда, а также многих знаменитостей, которые на протяжении долгих лет были лицами рекламных роликов.
Денис:
Pepsi — отличная ретроспектива.
Pepsi — отличная ретроспектива.
Битва автомобильных титанов
1. Концерн Jeep показал наглядно, на что способна их новая модель.
Денис:
Кто-то должен был это сделать — Jeep сделали, потому что могут. Действительно, всем порядком поднадоели манифесты в рекламе внедорожников, которые мчатся по горам, пустыням и полям, обещая свободу передвижения. Jeep плевал на это все и показал что Wrangler — настоящий внедорожник «с яйцами», созданный не ради красивых манифестов, а для преодоления серьёзного бездорожья. Иногда простая демонстрация возможностей продукта — лучше любых слов.
Кто-то должен был это сделать — Jeep сделали, потому что могут. Действительно, всем порядком поднадоели манифесты в рекламе внедорожников, которые мчатся по горам, пустыням и полям, обещая свободу передвижения. Jeep плевал на это все и показал что Wrangler — настоящий внедорожник «с яйцами», созданный не ради красивых манифестов, а для преодоления серьёзного бездорожья. Иногда простая демонстрация возможностей продукта — лучше любых слов.
2. Герои фильма «Чёрная Пантера» присоединились к Lexus в продвижении новой модели люксового бренда.
Денис:
Ну сделали продакт-плейсмент в фильме (наверняка так и будет, ведь картина-то ещё не вышла) и конечно же сняли ТВ-ролик с персонажем фильма. Окей, образ автомобиля коррелирует с образом Чёрной Пантеры (и герой и король), но на этом всё.
Ну сделали продакт-плейсмент в фильме (наверняка так и будет, ведь картина-то ещё не вышла) и конечно же сняли ТВ-ролик с персонажем фильма. Окей, образ автомобиля коррелирует с образом Чёрной Пантеры (и герой и король), но на этом всё.
3. KIA помогли Стивену Тайлеру из Aerosmith вспомнить молодость.
Денис:
Интересные задумка и посыл, но плохая графика. А звезду можно было посадить любую, почему Стив Тайлер? (это вопрос вообще ко всей подобной рекламе с селебрити на Суперкубке и не только).
Интересные задумка и посыл, но плохая графика. А звезду можно было посадить любую, почему Стив Тайлер? (это вопрос вообще ко всей подобной рекламе с селебрити на Суперкубке и не только).
«Зиларт» здорового рекламщика
1. Stella Artois позвали Мэтта Дэймона рассказать о лимитированных стаканах, часть средств от продаж которых будет направлена на чистую воду для африканских стран.
Денис:
Видимо, не смогли ничего придумать, а ведь раньше у них были весьма интересные ролики. Заезженная проблема, заезженный актер — совсем не тянет на ролик для Суперкубка.
Видимо, не смогли ничего придумать, а ведь раньше у них были весьма интересные ролики. Заезженная проблема, заезженный актер — совсем не тянет на ролик для Суперкубка.
2. Чипсы Doritos и газировка Mountain Dew попросили Басту Раймза с Мисси Эллиот научить Моргана Фримана и Питера Динклэйджа читать рэп. Что из этого вышло — смотрим ниже.
Обучение:
Обучение:
Сам баттл:
Денис:
Ребята из Doritos всегда могли делать креативную рекламу, и в этот раз не подкачали. Ролик интересен тем, что они не просто сняли рекламу с селебрити, где те играют самих себя (как часто делают многие), а представили их в весьма необычном образе — это отличный коммуникационный инсайт.
Ребята из Doritos всегда могли делать креативную рекламу, и в этот раз не подкачали. Ролик интересен тем, что они не просто сняли рекламу с селебрити, где те играют самих себя (как часто делают многие), а представили их в весьма необычном образе — это отличный коммуникационный инсайт.
3. Всеми любимый красный из M&M's превращается в Дэнни ДеВито!
Денис:
Пожалуй нет лучше актёра для роли «красного», чем Дэнни ДеВито. Эту работу можно похвалить хотя бы за кастинг — в остальном ничего особенного. Согласитесь, если бы M&M's играл безымянный артист, этот ролик не стоил бы и гроша.
Пожалуй нет лучше актёра для роли «красного», чем Дэнни ДеВито. Эту работу можно похвалить хотя бы за кастинг — в остальном ничего особенного. Согласитесь, если бы M&M's играл безымянный артист, этот ролик не стоил бы и гроша.
А это точно реклама с Суперкубка?
1. «Турецкие авиалинии» при помощи ведущего Доктора Оза рассказали о прелестях путешествий.
Денис:
Снова какие-то авиалинии пытаются разбудить во мне тягу к путешествиям. Наверное, такая подача (почувствуй вкус, запах и т. д.) в новинку для американского рынка, но я уж видел это в рекламе S7. Стоит заметить, что в целом ролик хороший и красивый, и стимулы для путешествий затронуты небанальные — это здорово. Как и то, что подобрали очень правильного селебрити — без него в пэк-шоте можно было бы подставить логотип любой авиакомпании.
Снова какие-то авиалинии пытаются разбудить во мне тягу к путешествиям. Наверное, такая подача (почувствуй вкус, запах и т. д.) в новинку для американского рынка, но я уж видел это в рекламе S7. Стоит заметить, что в целом ролик хороший и красивый, и стимулы для путешествий затронуты небанальные — это здорово. Как и то, что подобрали очень правильного селебрити — без него в пэк-шоте можно было бы подставить логотип любой авиакомпании.
2. Skechers сравнивают свои кроссовки с полётом в первом классе.
Денис:
Простое и доходчивое объяснение функционального преимущества, но такое банальное (на фоне общего уровня Суперкубка).
Простое и доходчивое объяснение функционального преимущества, но такое банальное (на фоне общего уровня Суперкубка).
3. Dodge представили обновлённого гиганта Ram под речь Мартина Лютера Кинга.
Денис:
Очень похоже на провал. Много вопросов о том, почему Мартин Лютер Кинг? Почему Dodge Ram? Судя по большому количеству дизлайков у этого ролика на Youtube, многие задаются таким же вопросом. У кого-то даже возникли мысли: «а не сравнили ли авторы ролика ненароком афроамериканцев и додж рэм посредством слогана «Создан служить». Звучит двояко, не правда ли?
Очень похоже на провал. Много вопросов о том, почему Мартин Лютер Кинг? Почему Dodge Ram? Судя по большому количеству дизлайков у этого ролика на Youtube, многие задаются таким же вопросом. У кого-то даже возникли мысли: «а не сравнили ли авторы ролика ненароком афроамериканцев и додж рэм посредством слогана «Создан служить». Звучит двояко, не правда ли?
4. Конструктор сайтов Wix.com с помощью комиков Ретта и Линка прорекламировал простоту своего сервиса.
Денис:
Ещё одна бесхитростная демонстрация возможностей продукта, но в отличие от Jeep — совсем без идеи, просто показ, ничего лишнего. Среднестатистический продуктовый ролик.
Ещё одна бесхитростная демонстрация возможностей продукта, но в отличие от Jeep — совсем без идеи, просто показ, ничего лишнего. Среднестатистический продуктовый ролик.
А вот это точно реклама с Суперкубка!
1. Verizon рассказали о роли сотового оператора в работе служб спасения.
Денис:
Пожалуй, с этой точки зрения ещё никто не показывал важность стабильности и качества сотовой связи. Интересный и очень трогательный проект, лучше других показывающий социальную ответственность бизнеса.
Пожалуй, с этой точки зрения ещё никто не показывал важность стабильности и качества сотовой связи. Интересный и очень трогательный проект, лучше других показывающий социальную ответственность бизнеса.
2. Avocados from Mexico представили, что будет, если гуакамоле — есть, а еды к ней нет.
Денис:
Отличный пример борьбы со стереотипами и расширением сценария использования продукта. Уверен, что создатели ролика достучались до людей.
Отличный пример борьбы со стереотипами и расширением сценария использования продукта. Уверен, что создатели ролика достучались до людей.
3. Трейлер «фильма» про Крокодила Данди с Дэнни МакБрайдом в начале года всполошил киноманов по всему миру — никто не хотел ремейка классики. К счастью, это оказалась реклама туризма в Австралию.
Трейлер:
Трейлер:
Правду открыли на Суперкубке:
Денис:
Жаль, что этот фильм не выйдет, я бы посмотрел. А если серьёзно, то получился неплохой ролик с довольно релевантной идеей и неожиданной концовкой.
Жаль, что этот фильм не выйдет, я бы посмотрел. А если серьёзно, то получился неплохой ролик с довольно релевантной идеей и неожиданной концовкой.
4. Pringles предложили есть культовые чипсы по новому.
Денис:
Pringles — очень круто. Не настолько, как Tide (смотрите ниже), но второго места заслуживает однозначно. Ребята не только изобрели новый способ потребления чипсов (а, возможно, даже целый ритуал), но и завязали его на своей уникальной форме (и аналогов, конечно, но это не умаляет достоинств именно Pringles — ведь все лавры всё равно достанутся им) — значит, их именитые конкуренты не смогут повторить такой ход.
Pringles — очень круто. Не настолько, как Tide (смотрите ниже), но второго места заслуживает однозначно. Ребята не только изобрели новый способ потребления чипсов (а, возможно, даже целый ритуал), но и завязали его на своей уникальной форме (и аналогов, конечно, но это не умаляет достоинств именно Pringles — ведь все лавры всё равно достанутся им) — значит, их именитые конкуренты не смогут повторить такой ход.
Чемпион Суперкубка
Tide безоговорочно выиграли негласное соревнование роликов. Сначала они показали короткие тизеры-обманки:
А позже представили полную версию, где актёр Дэвид Харбор из сериала «Очень странные дела» выпалил почти гениальный инсайт. Снимаем шляпу!
Денис:
Tide — это шедевр. При этом идея настолько простая, что удивляешься почему же раньше никто не додумался до этого. Конечно, им на руку сыграло лояльное законодательство в области рекламы и возможность использовать чужие ролики и образы. Теперь любая реклама — реклама Tide.
Tide — это шедевр. При этом идея настолько простая, что удивляешься почему же раньше никто не додумался до этого. Конечно, им на руку сыграло лояльное законодательство в области рекламы и возможность использовать чужие ролики и образы. Теперь любая реклама — реклама Tide.
Бонус!
Не хотите смотреть рекламные ролики, потому что они и так надоели вам по телевизору и в Интернете? Понимаем.
Тогда посмотрите выступление Джастина Тимберлэйка в поддержку нового альбома, которое состоялось в перерыве между первым и вторым таймом на Суперкубке. Прибавляем громкость!
Тогда посмотрите выступление Джастина Тимберлэйка в поддержку нового альбома, которое состоялось в перерыве между первым и вторым таймом на Суперкубке. Прибавляем громкость!
Другие статьи