Давайте представим ситуацию. Перед вами стоит задача: для компании требуется создать, скажем, логотип и фирменный стиль. Что сделаете первым делом? Скорее всего, сядете за компьютер. Но несколько столетий назад ни о каких компьютерах и печатных устройствах не было и речи. Люди писали письма друг другу, рисовали афиши, постеры исключительно от руки. Мы хотим напомнить вам, насколько уникально человеческое письмо и как важен неповторимый почерк каждого.
Сегодня расскажем о леттеринге, каллиграфии, их истории и о том насколько востребованы рукотворные надписи в брендинге.
1. Шрифт — это набор из символов, каждый из которых можно использовать в любом порядке для составления слов, предложений и т. д.
2. Леттеринг — это уникальное рисование слова или словосочетания, которое составляет единую композицию.
3. Каллиграфия — в отличие от леттеринга, исключительно ручная надпись, в которой все буквы должны придерживаться единого стиля. Каллиграфией можно писать как короткие надписи, так и большие тексты, например, грамоты или письма.
И леттеринг, и каллиграфия создаются долгим и кропотливым трудом мастера. Главное отличие первого — упор именно на графическую составляющую.
С появлением печатных машин и, вслед за ними, компьютеров, появились наборные шрифты. Тем временем леттеринг с появлением письменности развивался параллельно, несмотря на появление отлитых шрифтов. Ведь нужно же было как-то оформлять вывески, афиши, этикетки, обложки.
Очевидно, что такой стиль подойдет не любому бизнесу. Однако в некоторых сферах он однозначно выглядит «как родной». Например, экотовары. Рукописный леттеринг подчёркивает «натуральность» бренда и заботу о клиентах.
Для бренда From Wild мы создали шрифт, который бы ассоциировался с природой и здоровым образом жизни, а также с чистотой и 100%-ной экологичностью. Он направлен на отражение качества продукции компании, гарантированного самой природой.
Для магазина Ribbi Tos агентством Punk You был нарисован весёлый «детский» шрифт, который отлично дополнял трех персонажей бренда — Зелёного, Желтого и Красного.
Леттеринг и каллиграфию можно использовать во многих сферах бизнеса, главное, чтобы это было в тему: если нужно подчеркнуть рукотворность, крафтовость, натуральность или, как в случае с крафтовым пивом — уникальность бренда. Леттеринг помогает наладить более личный контакт бренда с потребителем, приблизиться к нему и, в конечном итоге, вовлечь в историю бренда, заставить сопереживать и воспринимать бренд более живо.
Ценность рукотворных шрифтов
Как и всё, что делается своими руками — каллиграфия и леттеринг в настоящее время стали цениться больше, чем шрифты созданные с помощью графического редактора. А вот готовые шрифты, которые имитируют рукописные, несмотря на быстроту создания, начали сходить на нет. В советское время большинство шрифтов к афишам и постерам выполнялись вручную, каждую такую рекламу хотелось разглядывать.
Во времена железного занавеса, когда было невозможно получить информацию от зарубежных коллег, советские художники были буквально отрезаны от остального мира. В 1930 году был принят Общесоюзный стандарт 1337 «Шрифты гартовые» (гарт — устаревшее название типографских сплавов). Этот документ ограничивал советских дизайнеров определённым набором шрифтов, таким образом отсекая остальные, которые не попали в этот список. Художники не хотели ставить себе рамки и в ход пошли карандаши, кисти, перья, с помощью которых получались по-настоящему авторские шрифты.
Использование леттеринга в логотипах создаёт образ уникальности и лимитированности продукта или услуги. Так получается бренд, к которому приложили особые усилия и была проделана кропотливая работа по стилизации. Однако, не стоит забывать, что некоторые особенности каллиграфии стоит перерабатывать с учётом духа времени, а также адаптировать под современные стандарты и реалии дизайна.
Поколение граффити-райтеров, которое появилось в конце девяностых и начале двухтысячных, сейчас занимаются графическим дизайном или каллиграфией.
Один из самых известных райтеров Александр «Stan» Шиманов, который ещё несколько лет назад рисовал исключительно граффити, в настоящий момент посвящает себя леттерингу и веб-дизайну.
Граффити, в отличие от леттеринга и каллиграфии — это субкультурное направление в искусстве, в котором действуют свои внутренние правила и границы.
В нём важно не построение шрифта, а скорее продуманность его исполнения, цветовое решение, а также сложность расшифровки. Тем временем, для леттеринга важно, чтобы надпись читалась легко. Многие художники граффити становятся настоящими мастерами каллиграфии и леттеринга: они уже «наигрались» с буквами вдоволь и теперь продолжили своё профессиональное развитие в коммерческом дизайне, разрабатывая логотипы.
Леттеринг и каллиграфия не только визуально выделяют и «одушевляют» бренд. Также их можно использовать для особых случаев: гарантии качества (и не просто гарантии, а личного поручительства владельца бренда), выражения авторства, подчёркивания премиальности бренда.
Этим успешно воспользовался Олег Тиньков — известный бизнесмен, владелец банка «Тинькофф. Кредитные системы». По его заказу компания «САН Инбев» запустила в производство суперпремиальный пивной бренд под названием «Тинькофф. Авторское». Производиться продукт будет ограниченным тиражом — не более 20 тысяч бутылок за один цикл, причём у каждой бутылки будет собственный серийный номер.
Целью бизнесмена было показать, что пиво с его именем — лучшее на рынке. При взгляде на упаковку и правда подсознательно появляется мысль, что каждая бутылка проконтролирована самим Тиньковым и он лично ручается за вкус и качество пива.
«Балтика» с серией «Коллекция пивовара» также разместила на этикетке роспись главного пивовара компании. А что, как не личная подпись, подчеркнёт оригинальный авторский рецепт?
За качество своей продукции лично готов поручиться и владелец творожных сырков «Б. Ю. Александров» — на каждой коробочке от сырка под надписью «контроль качества» также стоит подпись самого Александрова. Обратите внимание на левый торец сырка на фото.
Рукотворные шрифты сейчас находятся на пике своей популярности. Многие бренды привлекают известных мастеров по каллиграфии и леттерингу к оформлению торговых точек или созданию своего фирменного стиля. С помощью рукописного логотипа можно разглядеть характер компании или бренда, как это происходит с почерком каждого человека. Леттеринг и каллиграфия намекают потребителям на то, что изделие было изготовлено не «на конвейере», а руками. А для любого продукта это несомненный плюс, когда люди видят в нем не только набор символов и призыв «купи меня», но и усилия и любовь, с которыми бренд был создан.
Ну и важно помнить, что здравый смысл и анализ ситуации никогда не будут лишними. Абсолютно для любого товара по ряду причин леттеринг и каллиграфия могут и не подойти. А чтобы не ошибиться — лучше довериться компетентным агентствам, которые знают своё дело и смогут вам помочь.
А хотите ли еще больше интересных материалов от панков? Тогда смело подписывайтесь на нашу рассылку! Наши статьи с доставкой на почту :)