Первое, что бросается в глаза при просмотре SKU «Вкуснотека» — это 100% нормальная, с точки зрения рекламы, семья. Вы не замечали, как выглядит счастливая семья в рекламе? Мать — блондинка, отец непримечательной, но и не отталкивающей внешности, двое детей, конечно же, мальчик и девочка. Абсолютно счастливая идеальная семья, собранная из актёров, которая обещает тебе счастливый семейный быт с «Вкуснотекой».
Фотография идеальной семьи на упаковке — скорее всего, вопрос брендинга и маркетинга, нежели дизайна как такового. Когда на упаковке молока «Амка» вместо абстрактного рисованного персонажа поставили фотографию ребёнка в поварском колпаке, исследования конкретно по этому SKU
показали значительный рост конверсии.
Что касается остальных элементов упаковок «Вкуснотеки»: на тех носителях, где присутствует фудзона — она выглядит либо странно, либо совсем плохо. Особенно на супах. Из-за ровной плашки она часто смотрится невпопад и диссонирует по характеру остальному визуалу. Сама бренд-зона в виде круга из специй выглядит устаревше, но в целом узнаваемо. Знак в виде кастрюли с поварёшкой на разных SKU отличается, но везде смотрится плохо.
К шрифтовой части также есть вопросы. На разных линейках шрифт отличается, вариант с обводкой выглядит шумно и плохо читается. Вариант без обводки слишком жирный и залипает на засечках. Конструкция отдельных букв также сомнительная.
Лучше других выглядит линейка злаковых смесей с большим матовым окном и более-менее минималистичной бренд-зоной. Блок бенефитсов на тех SKU, где он встречается, также недостаточно хорошо проработан.
В целом, если говорить о бренде среднего сегмента, «Вкуснотека» выглядит устаревше и не соответствует актуальным тенденциям в дизайне. Основной проблемой идентификации бренда потребителем являются разные принципы вёрстки между линейками. Было бы здорово привести их к одной дизайн-системе и проработать уже более детально отдельные SKU.