Искусственный интеллект за последние пару лет превратился из хайповой темы в реальный инструмент, который в правильных и опытных руках позволяет реализовывать довольно смелые решения за короткое время, не прибегая к услугам узких специалистов, что неплохо экономит время и бюджет проекта. Правильно составленный промт позволяет быстро посмотреть на реализацию гипотез дизайнера и выбрать то, что действительно будет круто работать в брендинге. Мы активно используем ИИ, там, где это действительно необходимо и оправдано.

Например, для генерации животных в деловом стиле для айдентики мероприятия «Ноль справа» и колоритного мужичка для упаковки курортного пива «На Юга» от KB Brew.

Ретростилистика, кажется, никогда не уйдет из трендов дизайна. Во-первых, она разная и ее довольно много. Это большой культурный и эстетический багаж, который позволяет дизайнерам черпать вдохновение, а потребителям испытывать теплые чувства ностальгии. Во-вторых, никто не отменял поговорку «все новое — это хорошо забытое старое», мода циклична и удачные решения из прошлого порой как никогда лучше подходят для современных проектов и брендов. Главное, чтобы это было ретро не ради ретро, а применялось уместно и помогало раскрыть идею бренда или особенности продукта.

Например, для дизайна упаковки флагманской линейки Ипатовского пивзавода мы использовали отсылку к советской стилистике, которая отражает долгую историю завода, зародившуюся еще в СССР. Кроме того, аудитория в южных регионах очень консервативная, а такой образ вызывает ассоциации с чем-то стабильным и качественным — это отлично подкрепляет продуктовые характеристики пива.

Несмотря на великое многообразие шрифтов, количество которых постоянно увеличивается, растет спрос и на индивидуальность. Это приводит к появлению кастомных решений в типографике, которые лучше, чем любой готовый шрифт подчеркнут особенности бренда.

В процессе ребрендинга завода «Алтайлесмаш» мы разработали кастомную типографику для логотипа, чтобы придать брутальности и схожести с кабинами машин.

Кастомная типографика также использовалась для уже упомянутых брендов «На Юга» и «Ипатовское», а также проектов Somna Secra и ТРЦ «Авентура» — везде было необходимо передать особенный характер, который мы не нашли в стандартных шрифтах.

Наивная графика стала популярной из-за усталости дизайнеров и всех вокруг от строгости минимализма. И если раньше к ней прибегали только те бренды, которым это подходило концептуально, то сегодня такие примеры можно увидеть и у вполне «серьезных» брендов, вроде банков и промышленных гигантов.

Сейчас наивная графика считается хорошим тоном, подчеркивает человечность и современность брендов. По двум последним причинам мы использовали такой подход в ребрендинге благотворительного проекта «Заветная мечта», который благодаря волонтерам и другим небезразличным помогает детям с онкозаболеваниями реализовать свою мечту о заветной профессии. Нам было важно подчеркнуть эмоциональность и значимость проекта, поэтому в графике появились маскоты в виде девочки и доброго великана.

Какими бы ни были тренды, самое главное — уметь их к месту применять или отказываться, если они не подходят для проекта. Тренды ради трендов — это путь в никуда и пустое тиражирование приемов, которые быстро становятся заезженными. А вот грамотно подобранный тренд становится не просто копией модного решения, а создает действительно интересный и самобытный проект, который понравится не только дизайн-сообществу и покупателям, но и будет трудиться на благо бизнеса.