В 1945 году происходит прорыв: Château Mouton Rothschild выпускает бутылку с рисунком, посвящённым победе союзников во Второй мировой войне. С тех пор на этикетках Mouton появляются работы Сальвадора Дали, Пикассо, Бейкона — и сама этикетка становится холстом для художника.

Как и полагается классным проектам — все начали их копировать. Яркий пример — вино Gringo, которое продается в одной из федеральных розничных сетей. Похожая этикетка и та же технология дополненной реальности. Но вино, хотя и выглядит неплохо, остаётся в тени 19 Crimes — потому что они были первыми.

Matsu — три вина, три портрета: юноша, мужчина, старец. Этикетка отражает возраст вина и поколения виноделов. Дизайн получал награды на международных конкурсах. Хотя точные цифры роста продаж не раскрываются, в 2017 году коллекция Matsu — El Pícaro, El Recio и El Viejo — была удостоена премии «Best Packaging» на IWC Merchant Awards Spain. Это подчёркивает высокую оценку дизайна в профессиональном сообществе и его значительный вклад в успех бренда.

Этикетка становится визуальным лозунгом, мемом, поводом для рассказа в соцсетях. Вино стало настолько популярным, что позже в линейке появилась этикетка с женщиной — к слову, это единственное белое вино в серии.

Сейчас минимализм не только в дизайне, но и в философии бренда стал особенно популярен в последние годы. Вино ассоциируется с элегантностью, чистотой и утончённостью — это идеально передаётся через простые и лаконичные формы.

Феномен минимализма связан с меняющимся восприятием ценности. Простые, но выразительные образы воспринимаются как более эксклюзивные и высококачественные. В условиях высокой конкуренции на полках магазинов такая простота не только выделяется, но и создаёт ощущение премиальности.

Яркий пример — вино Barista. Минималистичная этикетка и название, которое отсылает к кофейному аромату вина.

Исследования показывают, что минималистичный дизайн вызывает у потребителей ассоциации с чистотой и простотой. Это особенно эффективно для премиальных и органических марок (Nielsen, 2015). Такие этикетки также легче воспринимаются, что важно в условиях быстрого выбора.

Ещё одним из самых значимых трендов стал устойчивый дизайн, связанный с природой. Эта тенденция объясняется ростом осведомлённости потребителей о влиянии на окружающую среду.

Поэтому многие винодельни стали изображать на своих этикетках животных: слонов, гепардов, ягуаров, ящериц, волков и других животных.

К слову, таких вин стало настолько много, что теперь сложно выделиться, просто нарисовав животное. Если раньше покупатель запоминал не название вина, а образ на этикетке, то теперь это уже не уникально. Вот, например:

И это всего лишь несколько примеров вин с изображением, казалось бы, не самого популярного животного — кита. Но поскольку брендинг в винной индустрии развивается стремительно, а на рынок выходит всё больше виноделен и новых линеек, выделиться становится всё сложнее.

Поэтому стратегия дифференциации особенно актуальна в дизайне винных этикеток сегодня, потому что рынок перенасыщен: на полках магазинов и в онлайн-каталогах представлены сотни похожих бутылок. В таких условиях визуальное отличие — это не просто украшение, а инструмент выживания.

Этикетка — первое, что видит потребитель. Именно она помогает вину мгновенно «поймать взгляд» и передать суть бренда за секунды. Современный покупатель часто делает выбор интуитивно и быстро, не вникая в сорт винограда или регион происхождения. Поэтому оригинальный, запоминающийся дизайн становится мощным конкурентным преимуществом.

Кроме того, современная аудитория ищет эмоциональный отклик, индивидуальность и эстетику. Яркая идея, ирония, нестандартный визуальный образ или нестандартный нейминг — всё это помогает создать эмоциональную связь с потребителем и повысить лояльность к бренду.

Примером может служить французское вино Little Fuck Malbec. Казалось бы, Франция известна своей приверженностью к традициям и консервативностью, особенно когда речь идет о дизайне этикеток. Однако, даже здесь не боятся использовать яркие и смелые названия и дизайн.

Веками вино называли по тем же правилам, по которым называли замки, родовые имения, деревни и апелласьоны. Château, Domaine, Clos — каждое слово было связано с географией, традицией, родословной. Эти названия не нуждались в украшениях: они говорили сами за себя, как печать на сургуче.

Но мир изменился. Новое поколение — миллениалы и зеты — выбирают не историю, а интонацию. Им ближе язык эмоций, иронии, эстетики и ассоциаций. Название теперь не просто сообщает — оно привлекает, играет, флиртует. Например, российское розе от Усадьбы Дивноморское «Солист». Так винодельня, выделила, что их розе — единственное моносортовое вино коллекции.

Брендинг сегодня — это не просто упаковка, а часть общей истории бренда, его философии и отношения к качеству. Внимание к этим деталям позволяет компаниям не только выделяться на полке, но и создавать лояльность среди потребителей, что, в свою очередь, способствует росту продаж и успеху на рынке.