Зачем Ютубу новый логотип?
брендинг и дизайн
31 августа 2017

YouTube обновил свой логотип после 12 лет пользования старым. Мы поговорили с нашими дизайнерами, арт-директорами и даже стратегом — зачем это вообще было нужно, зачем большие компании любят все менять, ничего не меняя, и что это значит для пользователей и индустрии в целом.

Анжелика Уфимская
арт-директор
Логотип стал лаконичным, без лишней детализации. Что достаточно популярно, т. к основной графической тенденцией нашего времени является удобочитаемость и легкость восприятия. Хотя с самого начала я даже не поняла, что изменилось, пока не посмотрела на старую версию логотипа. Итог — обновленный логотип YouTube стал «более лучше» выглядеть.
Семён Шатыло
дизайнер
Так как это второй по популярности в мире сайт, то такое развитие кажется закономерным. Узнаваемость знака «плэй» в красной кнопке дошла до той степени, что ее можно отделить и сделать отдельным знаком. Так ее лучше использовать в маленьких размерах. А потребление видеоконтента с мобильных устройств каждый год значительно возрастает. Новый красный смотрится свежее, особенно после градиентных версий. Обновление самого сайта напоминает последнее обновление Инстаграма, стало чище, светлее. Думаю мы все привыкнем к нему, как к новому логотипу Гугла и перестанем замечать.
Анастасия Горбунова
дизайнер
Логотип обрел более четкий графический символ. И вообще это плюс, что логотип разделился на текстовую и графическую части. Можно использовать их по отдельности. Хотя в том же айфоне у меня их иконка и так стоит без текста. Так что сложно назвать это резким переходом. Кроме того, подчистили буквы. В большом размере смотрятся лучше, чем в старой версии.
Ника Белова
дизайнер
Видимо, стояла задача незаметного улучшения, преемственности. И думаю, большинство действительно не заметят изменений. Дизайн сайта они постепенно улучшали уже давно, видимо, дошло дело и до лого, и к нему применили уже проверенный подход. Каждая буква отдельно, безусловно, стала лучше, хотя теперь более очевиден «забор» из них, так как склеили два коротких слова в одно длинное. Зато раздражающая инверсия в половине слова исчезла. Прямоугольную кнопку запуска видео они и раньше использовали, по сути, как лого, только сейчас это, считай, «узаконили». Тема интеграции символа в надпись, возможно, выигрывала бы у темы символ + надпись в случае, если бы нужен был какой-то особенный яркий фирменный стиль (развить его из логотипа было бы проще), но Ютубу он не нужен.
Наталья Колесникова
дизайнер
Я понимаю, зачем пару лет назад на волне упрощения графики Ютуб вслед за Гуглом избавился от градиента, это было правильным решением. В том, чтобы вынести иконку, нет ничего радикально нового. Появился новый элемент, который можно использовать отдельно — это плюс. Но по сути предпосылок к изменению логотипа не было: он не был плох и не устарел. Единственная мысль по этому поводу: ютуб решил дистанцироваться от порнхаба.
Денис Белоусов
директор по стратегическому планированию
У любой компании, у любого логотипа, если хотите, есть жизненный цикл. Очевидно, в компании решили, что сейчас самое время поменять дизайн, ведь за годы существования текущего логотипа утекло много воды, YouTube как площадка претерпела множество изменений — это, в частности, было выражено в более современном, «чистом» дизайне как логотипа, так и самого сервиса. Классическая ситуация: произошли изменения, необходимо привлечь внимание к этому факту, а редизайн — самый простой и наглядный способ.
Данил Снитко
арт-директор
Привычка больших компаний — делать такие вещи с максимальной осторожностью, по принципу «кабы чего не вышло». Ну, почти так. Поменяли, ничего не меняя. Процентов 80 пользователей, уверен, ничего и не заметят. И хорошо. Главное в логотипе Ютуба — чтобы видосики не тормозили.
Другие статьи