SEO (англ. search engine optimization) или поисковая оптимизация — действия по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для привлечения посетителей. Чем выше находится сайт в результатах поиска, тем больше посещений будет у него.

1. Прямое — это продвижение собственного сайта, когда при вводе запроса поисковик показывает его в найденных результатах;

2. Непрямое — это размещение своих материалов на сторонних ресурсах с целью привлечения аудитории на собственный сайт. В результате поискового запроса человек попадает на чужой сайт, но с вашим материалом, после которого, пользователь может перейти на ваш ресурс, если представленная информация его заинтересовала.

Чтобы находиться в ТОПе поисковых запросов нужно выполнять определённые требования и учитывать следующие факторы:

1. Количество внешних ссылок и их качество — если на ваш ресурс ссылается большое число сайтов, то поисковая система расценивает его как полезным для пользователей и поэтому помещает его на верхние строчки выдачи. Более того, важную роль и играет тематика сайтов, которая должна быть сходной с оптимизируемым ресурсом;

2. Отсутствие технических неисправностей на сайте — у поисковых систем серьёзные требования к техническому состоянию сайта, поэтому, если в нём есть какие-то ошибки, маловероятно, что он поднимется на верхние строчки. Перед началом продвижения лучшим вариантом будет полностью протестировать сайт и выявить все недочёты;

3. Качественный контент — абсолютно все тексты на вашем сайте должны быть уникальными. Ну и, конечно же, грамотно написанными. Вся информация на сайте должна быть полезна для пользователей. Не стоит писать то же, что и ваши конкуренты, либо представьте информацию в другом ключе, либо полностью удалите. Зачем повторяться и быть «как все»?

4. Юзабилити или удобство использования сайта — попадая на главную страницу вашего ресурса, человек с лёгкостью должен находить нужную ему информацию и ориентироваться в структуре сайта. Благодаря качественному дизайну сайта, он без проблем сможет подняться выше в ТОП.

Сейчас поисковые системы начали ранжировать сайты исходя не из внутренней структуры, а их удобства пользования для посетителей. Теперь нужно сосредотачивать свои силы на сайте с точки зрения посетителя сайта.

Решив заняться поисковой оптимизацией, многие бренды сталкиваются с невероятным количеством факторов, которые мешают сайту быть на высоких позициях поисковых запросов. Для маркетологов SEO — это настоящая головная боль, а возникновение различных трудностей воспринимается, как некая неразрешимая загадка. Рассмотрим некоторые из них.

Ситуация: количество посещений в последнее время снизилось и ваши, некогда, хорошие результаты вдруг исчезли. В чём же причина? Для начала следует понять насколько именно снился ваш трафик. Если это 10−15 процентов — то переживать незачем. Это естественные колебания, которые могут быть вызваны обновлением индексов и появлением новых конкурентов.

Если же ваш трафик падает почти до нуля (а это бывает крайне редко), значит, у вас серьёзная проблема. Возможно, это связано с тем, что сайт перестал корректно работать или же вы попали на какую-то санкцию от Google. Всё это можно проверить на специальной странице Search Console.

А если у вас «среднее» падение, следует посмотреть недавние входящие ссылки, которые Google мог расценить как спам. А также нужно внимательно просмотреть весь контент, добавленный на сайт в последнее время, который мог изменить URL-адреса страниц. Либо Google выпустил обновление из-за которого и поменился ваш рейтинг.

Если страницы сайта не появляются в поиске, то, скорее всего, они ещё не были проиндексированы. Если вы недавно создали новый сайт, а в поиске его пока нет — не волнуйтесь. В Google для индексации нового ресурса требуется, в среднем, около недели, в «Яндексе» же от двух до трёх недель.

И также следует проверить, не заблокировали ли вы поисковых роботов на просмотр страниц с вашего сайта. Либо проверьте есть ли какие-то ошибки в Search Console.

Это нормально, когда у вашего сайта есть некоторые колебания в рейтинге. Согласитесь, это было бы крайне странно, если бы позиции совершенно не менялись. Не стоит сводить себя с ума и контролировать рейтинги вашего ресурса ежедневно, а то и ежечасно. Установите чёткое расписание, например, проверять рейтинга сайта раз в 2 недели или раз в месяц. Как и на фондовых рынках, они могут и расти, и убывать. Не исключено, что это некий тренд, который можно заметить в целом по отрасли или профилю вашего ресурса.

Однако, если вы наблюдаете регулярные и резкие колебания (то взлёт в рейтинге, то падение), то, скорее всего, проблема в вашей непостоянной стратегии. Например, размещение контента высокого качества, а потом резко более слабого.

Это самый частый и пространный вопрос. Если вы только начали свою кампанию, то запомните, что поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия. И она напрямую зависит от вашей отрасли, бюджета, конкуренции. Не исключено, что придётся ждать несколько месяцев, прежде, чем вы начнёте видеть положительные результаты. И это нормально.

Но если прошло уже несколько месяцев после запуска сайта, а вы до сих пор не удовлетворены результатами, тогда, возможно, стоит повысить ваш бюджет на SEO-стратегию. Не бойтесь советоваться с SEO-экспертами, а в некоторых случаях и нанимать их для помощи в работе.

Смотрите ответ в вопросе 3. Но не забывайте, что колебания не относятся к ранжированию. И это также может влиять на ваш трафик. Тем не менее, за частыми изменениями трафика следует тщательно наблюдать, ведь это может сказываться на вашем бизнесе.

И не забывайте, ещё про «пиковые сезоны», которые могут влиять на трафик. Например, если вы производите мороженое, то логично, что ваш трафик зимой падает, а летом серьёзно возрастает. Либо это может быть связано с конкретными событиями. На улице установилась аномально жаркая погода? Неудивительно, что спрос на кондиционеры, которыми вы торгуете, быстро возрос. Отсюда и резкий скачок трафика.

В отличие от других загадок, здесь дело не в аналитике. Знайте, что скорость вашего сайта влияет на ранжирование. Если вы знаете, что с загрузкой сайта есть некоторые проблемы, то подумайте над тем, чтобы заставить загружаться его быстрее. Например, уменьшите размер файлов изображений на ресурсе или удалите плагины, которыми вы не пользуетесь регулярно.

Стоит убрать и различные ненужные черновики с сайта. Попробуйте оптимизировать плагины, благодаря которым вы сможете уменьшить скорость загрузки. Если же она так и продолжает оставаться низкой, то, возможно, стоит обновить или сменить ваш провайдер хостинга.

Это далеко не все проблемы, с которыми вы можете столкнуться во время SEO-кампании. Это лишь самые частые. Даже если проблема не совсем очевидна, не стоить паниковать. Тщательно проверяйте все варианты и вы наверняка найдёте истинную причину возникших сложностей. Если SEO остаётся для вас сложной для понимания темой, возможно, стоит всерьёз задуматься, чтобы взять в свой штат SEO-специалиста. Он не только поможет избавиться от проблем, но наладит и выведет вашу SEO-стратегию на новый уровень.

И не стоит забывать, что первые места в поисковых результатах благоприятно влияют на бренд. Ведь, как известно, пользователи часто просматривают лишь первые 2 страницы выдачи, а иногда и вовсе принижают значимость сайтов, которые не попали в первую десятку или двадцатку. Тем более, существенная доля трафика на сайты приходится через поисковые службы. Даже во время SEO-стратегии всегда думайте о брендинге. Каким образом подаётся информация о вашем бренде на сайте? Как бренд позиционируется на других интернет-ресурсах? Помните, иногда не столь важно, на каком месте находится в поисковой выдаче сайт, а то, удовлетворены ли клиенты качеством и объёмом контента на нём.